中國家電布局拉美 海爾挺進(jìn)委內(nèi)瑞拉

　　近日，海爾相繼登上委內(nèi)瑞拉最重要的三大媒體的重要版面，一時(shí)成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。委內(nèi)瑞拉國家通訊社AVN、委內(nèi)瑞拉國家電臺(tái)RNV、宇宙報(bào)ELUNIVERSAL分別對海爾委內(nèi)瑞拉工廠投產(chǎn)、海爾支援委“完美家庭裝修計(jì)劃”以及海爾獲委內(nèi)瑞拉政府300萬訂單相關(guān)事宜進(jìn)行了關(guān)注與報(bào)道。

　　值得關(guān)注的是，在媒體報(bào)道中，當(dāng)?shù)卣賳T均對海爾在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展及貢獻(xiàn)給予了高度認(rèn)可。種種跡象表明，憑借領(lǐng)先的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾已經(jīng)成為最受當(dāng)?shù)卣爸髁髅襟w關(guān)注的品牌。

　　作為委內(nèi)瑞拉最重要、影響力最大、知名度最高的三大媒體，委內(nèi)瑞拉國家通訊社AVN、委內(nèi)瑞拉國家電臺(tái)RNV、宇宙報(bào)ELUNIVERSAL向來對國家重要事宜及民眾最關(guān)注事件給予重點(diǎn)報(bào)道。此次，三大媒體同時(shí)聚焦海爾充分顯示出海爾在當(dāng)?shù)孛癖娂罢g的美譽(yù)度與影響力。

　　事實(shí)上，海爾正是憑借滿足當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮牟町惢a(chǎn)品獲得了委內(nèi)瑞拉消費(fèi)者的信賴與政府的推介。委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯對海爾產(chǎn)品的贊譽(yù)就是最好的證明。查韋斯總統(tǒng)曾發(fā)表言論認(rèn)為，“海爾在委內(nèi)瑞拉的銷售非常好，符合委內(nèi)瑞拉人民的生活習(xí)慣”。此外，他還對海爾的冰箱、洗衣機(jī)、灶具等產(chǎn)品向委內(nèi)瑞拉及古巴消費(fèi)者進(jìn)行了推介，做起了“海爾推銷員”，他還對海爾產(chǎn)品比普通家電節(jié)能40%的優(yōu)勢，給予了高度評價(jià)。

　　據(jù)了解，目前海爾在委內(nèi)瑞拉推出了燃?xì)飧梢聶C(jī)、具有收音機(jī)功能的洗衣機(jī)、零水壓波輪洗衣機(jī)、節(jié)能家電等符合當(dāng)?shù)氐赜蛱厣跋M(fèi)者生活習(xí)慣的產(chǎn)品，這些差異化產(chǎn)品備受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。作為針對當(dāng)?shù)氐赜蛱厣珓?chuàng)新推出的差異化產(chǎn)品，海爾燃?xì)飧梢聶C(jī)很好地契合了委內(nèi)瑞拉天燃?xì)赓Y源豐富的特點(diǎn)，使當(dāng)?shù)刭Y源得到充分利用;針對委內(nèi)瑞拉地處山脈地區(qū)，水壓不穩(wěn)普通洗衣機(jī)難以正常運(yùn)行的特點(diǎn)，海爾創(chuàng)新性地推出了零水壓波輪洗衣機(jī)，為當(dāng)?shù)赜脩魩砀鼮槭孢m、便捷的洗衣生活。

　　能夠不斷生產(chǎn)出比委內(nèi)瑞拉當(dāng)?shù)丶译姼就粱漠a(chǎn)品得益于海爾全球領(lǐng)先的商業(yè)模式。據(jù)了解，通過實(shí)施“零庫存下的即需即供”的商業(yè)模式，海爾能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地洞察全球消費(fèi)需求的變化，并通過整合全球優(yōu)勢資源無障礙、高質(zhì)量地滿足用戶需求。在這一模式支撐下，依托全球化領(lǐng)先布局，海爾不僅滿足了委內(nèi)瑞拉市場的需求，還在全球范圍內(nèi)推出了滿足不同地區(qū)消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品。

　　在歐洲，海爾集團(tuán)推出了“抽屜式冰箱”、A+++滾筒洗衣機(jī)等引領(lǐng)市場趨勢的產(chǎn)品;在美國，海爾推出了大容量滾筒洗衣機(jī)，市場銷量實(shí)現(xiàn)翻番增長;在非洲，海爾根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂蜓谉嵊袝r(shí)會(huì)斷電的現(xiàn)象推出了100小時(shí)不化凍的冷柜;在印度，海爾推出不用彎腰的冰箱……這些最大化滿足本土消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了海爾全球領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，同時(shí)也是海爾贏得全球消費(fèi)者認(rèn)可的最大秘訣。

　　去年12月，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際Eurom onitor發(fā)布了2011年全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果，海爾品牌以7.8%的全球市場占有率第三次蟬聯(lián)大型白色家用電器全球第一，市場份額同比提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。此外，海爾還包攬了冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜等產(chǎn)品線的七項(xiàng)全球第一。至此，海爾已經(jīng)擁有了全球最大規(guī)模的用戶資源，成為最受全球消費(fèi)者信賴的品牌。

來源：中國商業(yè)電　

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