空調(diào)出口五連跌 企業(yè)寄托中高端產(chǎn)品突圍

　　2011年空調(diào)企業(yè)的日子就一直沒好過。去年上半年，空調(diào)的主要原材料銅、塑料等價(jià)格一直處于高位，加之物流和人力成本不斷上漲。下半年歐債危機(jī)使不少歐洲國家的失業(yè)率上升，對(duì)空調(diào)消費(fèi)能力預(yù)期的下調(diào)也抑制了歐洲空調(diào)采購商的采購意愿，采購商比上半年的廣交會(huì)大幅減少，美元市場(chǎng)持續(xù)疲軟、人民幣升值影響了廠商的盈利水平并進(jìn)而導(dǎo)致了部分企業(yè)出口意愿的下降。更加上補(bǔ)貼政策、以舊換新等刺激政策終止的影響，開始呈現(xiàn)較為明顯的下降趨勢(shì)。

　　盡管中國空調(diào)市場(chǎng)在剛性需求、政策刺激、產(chǎn)品更新?lián)Q代等多重因素作用下，整體保持了增長態(tài)勢(shì)，國內(nèi)國外市場(chǎng)的重重阻礙使利潤豐厚的空調(diào)行業(yè)變得大不如前。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截止2011年底，空調(diào)業(yè)連續(xù)6個(gè)月呈現(xiàn)負(fù)增長;2012冷年開始以來，至今已有五個(gè)月時(shí)間，但空調(diào)出口量同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。在剛過去的元旦、春節(jié)，空調(diào)企業(yè)的銷售也未能獲得大幅度增長，

　　家電行業(yè)專家羅清啟認(rèn)為，刺激政策退出后，家電銷售疲弱已成現(xiàn)實(shí)，面對(duì)外圍經(jīng)濟(jì)“深度衰退”，依靠新的補(bǔ)貼政策刺激內(nèi)需確有必要，但如果一家企業(yè)把希望完全寄托在政策上，而不去考慮如何在惡劣的環(huán)境中求得生存，生命力恐不長久。

　　市場(chǎng)銷售下跌的同時(shí)，庫存成為空調(diào)企業(yè)不得不面對(duì)的一大難題。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，截止2011年12月底，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫存量突破1198萬臺(tái)，超過金融危機(jī)沖擊下的2008年1174萬臺(tái)的歷史高點(diǎn)。如果再加上全國商家的庫存量，2012年開盤初，國內(nèi)空調(diào)業(yè)面臨的庫存壓力將高達(dá)2000萬臺(tái)。其中，美的、格力、LG三家空調(diào)企業(yè)的庫存量占庫存市場(chǎng)總量70%以上。

　　中高端個(gè)性化產(chǎn)品需求放大成為市場(chǎng)突破口

　　2012年將是國家政策驅(qū)動(dòng)力的退出年，空調(diào)商家信心普遍不足。實(shí)際上，在空調(diào)行業(yè)不景氣的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)急需高端產(chǎn)品打開局面。由于高端產(chǎn)品往往象征著高科技、高附加值，因此給企業(yè)帶來的利潤更大。業(yè)內(nèi)人士指出，普通產(chǎn)品盡管銷量大，但利潤微乎其微。為了維持市場(chǎng)占有率，有的產(chǎn)品甚至賠本賣。為了提高利潤率，廠商不斷推陳出新，設(shè)計(jì)價(jià)位更高的高端產(chǎn)品。

　　在賣場(chǎng)促銷中，銷售以中端變頻空調(diào)產(chǎn)品為主，高端需求不斷提升，目前銷售的產(chǎn)品中變頻已經(jīng)占到整體產(chǎn)品線的60%以上?；趪夜?jié)能減排目標(biāo)的要求和消費(fèi)者接受程度的提高，加之國家可能出臺(tái)的高能效產(chǎn)品補(bǔ)貼政策，預(yù)計(jì)2012年變頻空調(diào)尤其一二級(jí)變頻空調(diào)將保持增長態(tài)勢(shì)，份額將持續(xù)提升。

　　近期，美的、海爾、格力、志高等各大廠商紛紛推出變頻新產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)份額。除變頻空調(diào)外，三級(jí)定速空調(diào)也是值得關(guān)注的一個(gè)品類，由于明顯的成本優(yōu)勢(shì)，三級(jí)定速空調(diào)成為部分廠商2012年主推的型號(hào)，預(yù)計(jì)三級(jí)定速空調(diào)在2012年會(huì)有一定的市場(chǎng)回升。

　　同時(shí)，去年關(guān)于PM2.5的爭論，再次顯示了空氣環(huán)境問題的重要性。由于裝修材料引發(fā)的家庭污染問題日益突出，給健康空調(diào)帶來市場(chǎng)機(jī)遇。隨著許多國產(chǎn)品牌，包括部分合資品牌將會(huì)推出2012年新品，根據(jù)當(dāng)前空調(diào)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，新品必然集智能、變頻、健康、節(jié)能、舒適、便捷等概念于一身，延續(xù)高端、節(jié)能、時(shí)尚、奢華等趨勢(shì)。2012年空調(diào)市場(chǎng)上，以海信全凈化變頻空調(diào)、志高抑菌銅Cu+變頻空調(diào)、海爾除甲醛變頻空調(diào)等為代表的具備“除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調(diào)將成為一大亮點(diǎn)。

　　在價(jià)格方面，蘇寧上周發(fā)布的《空調(diào)行業(yè)白皮書》預(yù)測(cè)，2012年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格整體小幅上漲，但預(yù)計(jì)二季度新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，產(chǎn)品價(jià)格漲幅將收窄，基本會(huì)與去年持平。格力空調(diào)副總裁董明珠也表示，2012年來看，鋼板、鋁材的價(jià)格均保持了去年水平，塑料、銅在上漲，而另一個(gè)影響變頻壓縮機(jī)價(jià)格的稀土比往年更貴，總的來說，空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格不會(huì)有太大變化，除非有新技術(shù)的誕生。2012年中國空調(diào)行業(yè)挑戰(zhàn)中孕育機(jī)遇，是空調(diào)廠商轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵一年。

來源：慧聰家電網(wǎng)　

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