“禮媒平臺”：中國禮品行業(yè)發(fā)展方向標(biāo)

中國13億人口的禮品市場有著巨大的市場容量和增長空間。而且隨著中國奧運(yùn)會和世博會的成功舉辦以及人們生活水平的提高，禮品市場將會在一個長時期內(nèi)保持穩(wěn)定高速增長?！岸Y文化全球商業(yè)價值高峰論壇”曾透露，中國已經(jīng)成為世界禮品生產(chǎn)基地，而且中國禮品市場逐年銷售量的增長率都保持在20%以上。

禮品消費(fèi)市場融合了傳統(tǒng)渠道及新興互聯(lián)網(wǎng)渠道，并且互聯(lián)網(wǎng)渠道對禮品銷售的拉動也非常重要。

“每逢佳節(jié)倍思親?！爆F(xiàn)在的老百姓越來越重視親朋好友的情感溝通，應(yīng)該給親朋好友送些什么禮品呢？老百姓愁送禮，而商家愁庫存了一倉庫的禮品找不到買家，2個愁都是愁，其關(guān)鍵原因就在于“信息不通暢”。

禮品行業(yè)由于其特殊原因具有明顯的季節(jié)性特征，節(jié)日前可能是銷售旺季，而節(jié)日后則是銷售淡季，許多禮品廠商沒有敏銳的把握市場信息，控制好這個“關(guān)鍵的時間點(diǎn)”，從而導(dǎo)致積壓產(chǎn)品，供銷失去平衡。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，其最大的價值之一就在于解決了“信息通暢”問題。像中國的網(wǎng)民就喜歡在節(jié)日來臨之際通過互聯(lián)網(wǎng)來購買禮品，饋贈好友。網(wǎng)民們習(xí)慣性的登錄一些C2C網(wǎng)站來尋找合適的禮品，例如淘寶、當(dāng)當(dāng)、有啊、拍拍等。這些C2C網(wǎng)站價廉物美，而且電子支付方式安全、快捷，深得網(wǎng)民信賴。

全國工商聯(lián)禮品業(yè)商會副會長、怡蓮禮業(yè)總裁彭善超認(rèn)為，禮品行業(yè)的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵就在于“按需制造”或“按需供給”。在技術(shù)上，如今無所不在的互聯(lián)網(wǎng)為這種轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)提供了可能，通過將傳統(tǒng)的禮文化與現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)完美結(jié)合，便可以打造出一個個性化的禮品營銷平臺。另外，從開拓全球禮品市場、商業(yè)價值最大化的角度看，互聯(lián)網(wǎng)也是不可或缺的重要手段。

截至2009年底，全國禮品市場的年銷售額已達(dá)到8900億人民幣（不含中國港澳臺地區(qū)），其中促銷品達(dá)4千多億人民幣。全國現(xiàn)有近一萬家禮品生產(chǎn)企業(yè)，十萬家禮品經(jīng)銷商，每年生產(chǎn)和銷售近一萬種不同門類的禮品，如果算上每年生產(chǎn)的各種收藏品或相關(guān)產(chǎn)品，禮品品種則超過10萬種。

其實(shí)中國禮業(yè)在一片大好的形勢下也并非沒有問題，主要有兩點(diǎn)：一是大多數(shù)禮品生產(chǎn)企業(yè)受制于規(guī)模，缺乏高端禮品和奢侈品的開發(fā)能力；二是與世界禮業(yè)缺乏足夠的交流，造成一種相對封閉的狀態(tài)。

禮品行業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,擁有廣闊市場前景，禮品行業(yè)的創(chuàng)新能力培養(yǎng)也是當(dāng)務(wù)之急。高端禮品和奢侈品的開發(fā)能力不僅需要技術(shù)上的支持，也需要與文化相結(jié)合，更需要大量資金的注入。而互聯(lián)網(wǎng)是打破封閉狀態(tài)的一大途徑，它使信息更通暢，交流更方便、快捷?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用將加深中國禮業(yè)與世界禮業(yè)的方面。

而在中國禮品行業(yè)的整個發(fā)展過程中，國內(nèi)禮品相關(guān)媒體，無論是紙媒或網(wǎng)絡(luò)媒體也對禮業(yè)的發(fā)展起到了不可小覷的作用。禮品媒體能更好地整合禮品行業(yè)媒體資源，給予禮品行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)更為全面、優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)，尤其是幫助相關(guān)企業(yè)樹立品牌、宣傳形象、推廣產(chǎn)品、把握商機(jī)、拓展市場。

禮品媒體在今后的發(fā)展中更好地發(fā)揮媒體宣傳、報(bào)道禮品行業(yè)信息的優(yōu)勢，不斷加強(qiáng)禮品行業(yè)信息報(bào)道的及時性、廣泛性和深入性，努力提高聯(lián)盟媒體在行業(yè)中的地位和影響。團(tuán)結(jié)、動員和依靠廣大媒體機(jī)構(gòu)和媒體工作者，向廣大消費(fèi)者和禮品行業(yè)企事業(yè)單位宣傳國家相關(guān)政策，報(bào)道最新行業(yè)信息、動態(tài)以及發(fā)展趨勢，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和人民生活的協(xié)調(diào)發(fā)展。

在“禮文化全球商業(yè)價值高峰論壇”上，專家們一致認(rèn)為，未來五到十年，“禮媒平臺”將是中國禮業(yè)的最佳盈利模式，但只有極少數(shù)禮品企業(yè)能夠做到，而能夠搭上互聯(lián)網(wǎng)快車的中小經(jīng)銷商也將會從中分享新的商業(yè)模式所帶來的財(cái)富金礦。

來源：禮多多

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