家電業(yè)莫患 “政策依賴癥” 應(yīng)積極應(yīng)對

　　近期，醞釀中的家電消費新政策頗受關(guān)注。有關(guān)部門負責人年初曾表示，要總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗，及時研究制定替代接續(xù)政策。盡管兩個多月時間過去了，此事尚無下文，有關(guān)話題卻熱度不減，這至少說明業(yè)界對政策的出臺頗有期待。

　　隨著家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、空調(diào)器節(jié)能惠民補貼等政策陸續(xù)退出，加上內(nèi)外需走弱、成本上升等因素影響，今年家電業(yè)進入新一輪的調(diào)整期。從產(chǎn)業(yè)景氣走勢看，2011年中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)連續(xù)4個季度下滑，已從年初的高點100.4點下滑到年末的99點，降至10年平均水平。從上市公司業(yè)績預告看，不少家電企業(yè)2011年業(yè)績表現(xiàn)不佳，如美菱電器預計凈利潤同比下降約66.24%，海信科龍預計凈利潤同比下降50%至70%，萬家樂預計凈利潤同比下降33%至48%。

　　市場形勢驟變令家電業(yè)喊冷的聲音響了起來，對新政策的期待自然也就多了起來。在政策呼聲日高的情況下，筆者倒想提醒一句，家電企業(yè)切莫形成對于政策的過度依賴。

　　眾所周知，在應(yīng)對國際金融危機沖擊的背景下，國家出臺了一系列刺激家電消費的政策，有形之手助推家電業(yè)實現(xiàn)了2009年、2010年的高速增長。在政策陽光普照之下，家電企業(yè)個個活得滋潤，交出的成績單也很漂亮。而今，隨著有關(guān)政策退出，家電企業(yè)業(yè)績跌多增少，盈利出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象。個別公司甚至在預虧公告中表示，虧損主要是由于享有節(jié)能計劃之補貼金額大幅下跌。如此說法，難免引發(fā)人們對于企業(yè)自身競爭力的擔憂。

　　在市場經(jīng)濟條件下，市場在資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。企業(yè)作為經(jīng)營主體，只有自身具備較強的競爭力和抗風險能力，能夠適應(yīng)市場的起伏變化，有效滿足消費者需求，才能在激烈的競爭中生存發(fā)展。如果把業(yè)績增長完全系于外力作用，一遇到困難，就期待政府出手政策扶持，這樣的企業(yè)是短視的、脆弱的，既不能適應(yīng)開放條件下公平競爭的要求，又難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，更遑論對社會的貢獻。

　　當前，我國經(jīng)濟運行由政策刺激轉(zhuǎn)向自主增長。在此背景下，企業(yè)圍繞市場需求這個指揮棒做好生產(chǎn)經(jīng)營就變得格外重要。盡管家電市場規(guī)模增長在放緩，由更新?lián)Q代需求引發(fā)的結(jié)構(gòu)性增長機遇卻在不斷涌現(xiàn)。比如，變頻空調(diào)、智能電視、大容量冰箱等產(chǎn)品放量增長態(tài)勢明顯。海爾、格力、海信等龍頭企業(yè)正是瞄準了這些市場機遇，積極主動地推進技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場營銷等工作，扎扎實實做好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場競爭力得以穩(wěn)步提升，在2011年逆勢而上取得了不俗的業(yè)績。

　　逆水行舟，不進則退。在“十二五”加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的形勢下，家電業(yè)面對市場的新情況新變化，更要振奮精神擺正心態(tài)，立足于自身奮發(fā)努力，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，以創(chuàng)新驅(qū)動接替政策推動，為建設(shè)家電強國、打造國際品牌、履行社會責任作出新貢獻。

來源：經(jīng)濟日報　周 雷

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