冰洗空陷入低谷 春節(jié)白電市場亮點難覓

　　盡管業(yè)內(nèi)多數(shù)廠商對2012年春節(jié)白電市場預(yù)期不樂觀，但還是沒有料到竟會如此寡淡?？照{(diào)、冰箱、洗衣機等幾乎所有白電品類都陷入了近幾年來的低谷，亮點難覓。

　　春節(jié)前兩周，冰箱銷量12.9萬臺，同比去年春節(jié)下降58.0%;洗衣機銷量15.9萬臺，同比下降31.4%;空調(diào)銷量3.5萬臺，同比下降57.6%。其實，出現(xiàn)這樣的銷售數(shù)據(jù)并不意外，因為此前的元旦白電市場已經(jīng)給了廠商當(dāng)頭一棒。按照以往經(jīng)驗，元旦、春節(jié)并不是白電產(chǎn)品的熱銷節(jié)點，而經(jīng)過去年“十一”市場的平淡，白電廠商在去庫存的考慮下，春節(jié)期間基本沒有安排工廠生產(chǎn)，而是把資源留在節(jié)后市場的啟動上。

　　受去年以來經(jīng)濟環(huán)境不確定性因素增多、白電產(chǎn)品處于不同發(fā)展階段，以及春節(jié)距離元旦間隔時間短等因素的影響，2012年春節(jié)白電市場與往年表現(xiàn)出不同的特點：一是市場高端產(chǎn)品需求高于低端產(chǎn)品。據(jù)奧維咨詢監(jiān)測，春節(jié)白電市場總銷量明顯下滑，但是各品類中的高端產(chǎn)品銷售勢頭不減，特別是在冰箱產(chǎn)品上體現(xiàn)得尤其明顯;二是相對于黑電與3C產(chǎn)品，白電下滑更為明顯。春節(jié)期間，彩電行業(yè)由于存在更新需求，加上智能電視、云電視等新概念層出不窮，為該品類促銷提供了賣點;三是促銷力度普遍不大;四是與城市相比，農(nóng)村白電市場更為冷清。這與農(nóng)村市場沒有連鎖賣場，消費者春節(jié)期間購買白電受到限制有很大關(guān)系。

　　2012年春節(jié)白電市場比較慘淡是多方面因素疊加造成的。首先，購置大件耐用消費品的動力不足。2011年下半年以來，受外部經(jīng)濟環(huán)境不佳影響，消費者捂緊了錢袋子，不愿對金額相對較大家電產(chǎn)品進行消費;其次是今年春節(jié)處于政策的真空期，缺乏具有吸引力的促銷噱頭。2011年年末，刺激家電消費的三大政策已經(jīng)陸續(xù)退出，這也是2011年下半年以來白電市場下行的最直接原因。

　　春節(jié)期間白電市場的低迷，是2011年下半年以來整體市場不景氣的延續(xù)，一方面是受制于整體經(jīng)濟環(huán)境的下滑，另一方面是受刺激消費各項政策退出的影響。國內(nèi)白電市場走出低迷或需依賴國內(nèi)經(jīng)濟走穩(wěn)明朗化和一定的消費刺激政策的扶持。

來源：中國電子報　

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