入世十年：中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力變強(qiáng)大

10年前，當(dāng)中國(guó)將要加入世界貿(mào)易組織（簡(jiǎn)稱世貿(mào)組織或WTO）時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)憂慮“狼來了”，很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心國(guó)門大開，中國(guó)市場(chǎng)不再是中國(guó)企業(yè)的沃土；擔(dān)心因?yàn)閷?duì)WTO的規(guī)則不熟悉而在規(guī)則面前受阻。然而10年過去了，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在“與狼共舞”中山河巨變，不僅成為了國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)，更成為全球家電產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)，中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力變得強(qiáng)大，中國(guó)家電業(yè)嘗到了入世的甜頭。

市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生巨變

2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，是家電業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。在起步階段，中國(guó)家電業(yè)屬于立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的產(chǎn)業(yè)。上世紀(jì)90年代,中國(guó)家電業(yè)開始逐漸走向國(guó)際市場(chǎng)，但規(guī)模有限。入世之后，中國(guó)家電業(yè)迅速擴(kuò)大出口規(guī)模，10年間已成為國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)。

國(guó)際化的環(huán)境對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的影響，以前，美國(guó)每年審批對(duì)中國(guó)實(shí)行最惠國(guó)待遇。入世后，國(guó)際市場(chǎng)的大門進(jìn)一步向中國(guó)開放，中國(guó)家電業(yè)完成了市場(chǎng)由國(guó)內(nèi)向全球的延伸，與此同時(shí)，中國(guó)家電市場(chǎng)開始進(jìn)入到全球多品牌參與的、現(xiàn)代化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。

市場(chǎng)環(huán)境變化的眾多表現(xiàn)中，外資品牌加強(qiáng)對(duì)中國(guó)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移極為重要。入世后，外資品牌加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)的戰(zhàn)略性投資，不僅大規(guī)模轉(zhuǎn)移生產(chǎn)能力，而且還把亞太營(yíng)銷總部以及研發(fā)中心轉(zhuǎn)移到中國(guó)，同時(shí)，還加強(qiáng)人才的本地化建設(shè)，以本地化品牌的姿態(tài)，搶占中國(guó)市場(chǎng)。松下、日立、東芝、艾默生、三星、LG在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心；日立、東芝、松下、LG、三星、A.O.史密斯、艾默生等跨國(guó)家電企業(yè)紛紛加大對(duì)華投資力度或轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，外資品牌也開始打出降價(jià)牌，以搶占中國(guó)家電市場(chǎng)份額。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)催生了家電行業(yè)的變革。在新一輪基于資本、技術(shù)、品牌上的更高水平競(jìng)爭(zhēng)中，在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，在國(guó)有資本改革的推動(dòng)下，中國(guó)家電企業(yè)又出現(xiàn)新一輪產(chǎn)業(yè)整合和調(diào)整。尤其是2004年以后，南京斯威特集團(tuán)入主小天鵝集團(tuán)；斯威特收購小鴨集團(tuán)洗衣機(jī)主業(yè)；格力電器收購母公司珠海格力集團(tuán)公司持有的下屬4家子公司的股權(quán)；新加坡豐隆亞洲股份有限公司接盤新飛；美的電器成功收購華凌；美的集團(tuán)收購榮事達(dá)中美合資公司股權(quán)；海信收購科龍；長(zhǎng)虹控股美菱；美的控股小天鵝集團(tuán)……接連出現(xiàn)的收購、整合，讓中國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)新的變化，也醞釀出新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)環(huán)境的變化激發(fā)了現(xiàn)代化、新形式的銷售模式。以連鎖專營(yíng)為基本業(yè)態(tài)形式的商業(yè)資本不斷發(fā)展壯大，以國(guó)美、蘇寧為代表的“家電渠道大鱷”四處跑馬圈地，連鎖渠道成為一二級(jí)市場(chǎng)銷售的主流，迫使傳統(tǒng)的百貨渠道漸漸轉(zhuǎn)向高端。10年間，中國(guó)各大連鎖賣場(chǎng)之間也出現(xiàn)了大規(guī)模的行業(yè)整合，多個(gè)連鎖品牌退出舞臺(tái)，營(yíng)銷主題的變化以及大連鎖急速發(fā)展的模式令廠商矛盾日漸突出。家電企業(yè)均試圖拓展其他渠道，建材、網(wǎng)絡(luò)、團(tuán)購、專賣店、房地產(chǎn)等等新興多元化渠道正在成長(zhǎng)，并加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)代理網(wǎng)絡(luò)在三四級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)的支持力度。

中國(guó)地位快速攀升

入世后的10年間，家電業(yè)的出口規(guī)模迅速擴(kuò)大。2001年中國(guó)家電業(yè)出口額69億美元，2010年突破400億美元，是2001年的5.8倍。2011年預(yù)計(jì)出口額將達(dá)到465億美元，是2001年的6.7倍。

家電業(yè)從1994年成為凈出口國(guó)，2001年出口順差額為57億美元，10年來順差額增長(zhǎng)了7.7倍，2011年順差額約439億美元。

伴隨出口規(guī)模的擴(kuò)大，中國(guó)在全球家電業(yè)出口市場(chǎng)的地位也在不斷上升。2001年中國(guó)家電業(yè)的出口額約占全球家電出口市場(chǎng)的比重15%，2010年這一比重躍升至33%，2011年隨著中國(guó)家電業(yè)產(chǎn)能的擴(kuò)大，這一比例繼續(xù)提高。

在出口量方面，中國(guó)加入WTO后，傳統(tǒng)大家電的出口成倍增長(zhǎng)。2001年，中國(guó)絕大部分大家電的出口量以百萬臺(tái)計(jì)，如今均以千萬臺(tái)計(jì)。2011年1~11月，壓縮式冰箱出口量1774萬臺(tái)、洗衣機(jī)出口量1828萬臺(tái)，分別是2001年的3.9倍和11.7倍；空調(diào)與微波爐的出口量分別達(dá)到3996萬臺(tái)和4922萬臺(tái)，分別是2001年的7倍和3.9倍。

2011年1~11月，吸塵器、咖啡機(jī)/電水壺出口量是2001年的2倍；食品加工機(jī)出口量是2001年的2.9倍；電飯鍋出口量是2001年的4.7倍。

2001~2010年，出口市場(chǎng)的延伸成為推動(dòng)家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大的主要力量。2011年家電業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值1.07萬億元，是2001年的4.7倍。2011年1~11月，家電業(yè)完成利稅總額465億元、利潤(rùn)總額308億元，2001年這兩個(gè)數(shù)字分別為117億元和69億元。

核心企業(yè)成長(zhǎng)迅速

中國(guó)加入WTO之前曾有“狼來了”的說法。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，市場(chǎng)的開放將導(dǎo)致中國(guó)家電企業(yè)在與跨國(guó)公司的較量中敗北。然而，10年后的今天，中國(guó)家電業(yè)的核心企業(yè)在與國(guó)際知名品牌的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中不僅沒有被“狼”吃掉，而且在“與狼共舞”中競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，獲得了健康而快速的成長(zhǎng)。

海爾集團(tuán)2011年前三季度出口創(chuàng)匯已經(jīng)實(shí)現(xiàn)10.08億美元，超過上年全年的10.03億美元。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，海爾全線產(chǎn)品增幅超過兩位數(shù)，其中，微波爐、電視機(jī)、滾筒洗衣機(jī)、空調(diào)的增幅分別高達(dá)155%、87%、65%和45%。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，海爾傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)歐美地區(qū)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，歐洲地區(qū)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)40.9%。給2011年海外市場(chǎng)帶來強(qiáng)勁勢(shì)頭的是南亞、中東等新興市場(chǎng)，新興市場(chǎng)的海爾產(chǎn)品出口增幅超過100%。

2011年，海爾在世界白色家電品牌中排名第一，全球市場(chǎng)占有率7.8%,第三次蟬聯(lián)全球第一。海爾冰箱的品牌和制造商零售全球份額分別為13.7%和16.5%，海爾洗衣機(jī)的品牌零售量全球份額為10.9%，海爾冷柜的品牌與制造商零售全球份額為16.7%和16.8%，上述產(chǎn)品全球份額都較2010年有大幅提升。

格力電器2001年空調(diào)生產(chǎn)規(guī)模237萬臺(tái)，年銷售額67億元，目前已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的房間空調(diào)生產(chǎn)廠。2011年銷售額805億元，較入世之初增長(zhǎng)了12倍；2011年空調(diào)生產(chǎn)規(guī)模預(yù)計(jì)超過3300萬臺(tái)，較入世之初擴(kuò)大了14倍。2011年，格力電器美國(guó)分公司“格力美國(guó)”在南加州工業(yè)市正式成立。作為全球最大的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，格力空調(diào)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上暢銷不衰，至今已經(jīng)覆蓋了全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。目前，格力在巴西每年銷售自主品牌空調(diào)50萬臺(tái)，在美國(guó)自主品牌出口也達(dá)到150萬臺(tái)。

美的集團(tuán)2001年的銷售額為125億元，目前發(fā)展成為中國(guó)最大的家電集團(tuán)。電磁灶、電飯鍋、電風(fēng)扇、電機(jī)產(chǎn)量不僅在中國(guó)而且在全球列首位，空調(diào)、微波爐、洗衣機(jī)、冰箱產(chǎn)量均位居行業(yè)前列。預(yù)計(jì)2011年美的銷售額達(dá)1400億元，是2001年的11.1倍。目前，美的已在越南、白俄羅斯、埃及、巴西、阿根廷建有5個(gè)海外家電生產(chǎn)基地；在全球設(shè)有60多個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)美的2011年半年報(bào)顯示，上半年，美的海外銷售收入達(dá)到168億元，比上年同期增長(zhǎng)53%。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)家電行業(yè)總營(yíng)業(yè)額排名前5家企業(yè)，2011年?duì)I業(yè)額有望超過4000億元，在全行業(yè)的比重由2005年的29.5%上升至2011年的36%。

技術(shù)水平明顯提升

中國(guó)家電業(yè)的技術(shù)多以引進(jìn)為主，經(jīng)消化吸收，有了長(zhǎng)足進(jìn)步。10年來，在與國(guó)際知名品牌同的臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)家電產(chǎn)品的質(zhì)量明顯提升，產(chǎn)品功能不斷完善，產(chǎn)品升級(jí)明顯，與國(guó)外產(chǎn)品的差距在明顯縮小，獲得中國(guó)廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。在冰箱節(jié)能技術(shù)、空調(diào)變頻技術(shù)、洗衣機(jī)滾筒技術(shù)、暖通制冷技術(shù)等方面的研發(fā)進(jìn)展中，中國(guó)家電企業(yè)表現(xiàn)得極為出色。主流家電企業(yè)重視技術(shù)研發(fā)，已經(jīng)形成共識(shí)，家電企業(yè)的技術(shù)研發(fā)資金占其公司營(yíng)業(yè)額的比重持續(xù)上升。

中國(guó)家電出口產(chǎn)品的平均價(jià)格能夠反映產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的發(fā)展情況。冰箱出口平均價(jià)格從2001年的85.7美元/臺(tái)上升至2011年145美元/臺(tái)，增幅70%；空調(diào)出口平均價(jià)格從2001年的184美元/臺(tái)上升至2011年的213.8美元/臺(tái)，增幅16%；洗衣機(jī)的出口平均價(jià)格從2001年的78.8美元/臺(tái)上升至2011年的131美元/臺(tái)，增幅66%。

此外，關(guān)鍵零配件是衡量家電業(yè)技術(shù)水平、工藝水平的重要標(biāo)志，家電業(yè)的起步階段制冷壓縮機(jī)等核心部件完全依賴于進(jìn)口。入世后的10年，中國(guó)家電業(yè)的關(guān)鍵配件有了長(zhǎng)足進(jìn)步，目前，中國(guó)已經(jīng)從關(guān)鍵配件的凈進(jìn)口國(guó)發(fā)展為凈出口國(guó)。冰箱壓縮機(jī)從2001年凈進(jìn)口450萬臺(tái)發(fā)展到2010年凈出口1100萬臺(tái)，增幅144%；空調(diào)壓縮機(jī)從2001年凈進(jìn)口475萬臺(tái)發(fā)展到2010年凈出口1240萬臺(tái)，增幅161%。目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的制冷壓縮機(jī)凈出口國(guó)。這其中涌現(xiàn)了多家力推自主品牌的一流企業(yè)，如加西貝拉、黃石東貝、上海日立、廣東美芝等，其各自產(chǎn)能及技術(shù)水平均已成為全球頂尖行列。

值得一提的是，中國(guó)家電行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步以及中國(guó)家電市場(chǎng)的核心作用，令全球多家家電巨頭將研發(fā)中心建在中國(guó)。10年中，松下、三星、LG、扎努西、西門子、惠而浦等跨國(guó)公司在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，其中，蘇州三星研發(fā)中心是三星全球研發(fā)中心，產(chǎn)品面向全球市場(chǎng)。

技術(shù)研發(fā)水平的提升也帶動(dòng)了行業(yè)人才的培養(yǎng)高峰。10年來，中國(guó)家電技術(shù)人才的成長(zhǎng)加上外資企業(yè)的人員流動(dòng)、上下游的技術(shù)擴(kuò)散，逐步形成了中國(guó)家電業(yè)的人才隊(duì)伍，培育出了一批中國(guó)的研發(fā)骨干。

2011年末，走過入世十年巨變的中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入到又一個(gè)市場(chǎng)調(diào)整期，多家主流家電企業(yè)均已呈現(xiàn)出機(jī)遇大于挑戰(zhàn)的狀態(tài)。下一個(gè)10年，中國(guó)家電業(yè)又將發(fā)生怎樣的變化？

來源：電器 作者：趙秋玥

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