家電網(wǎng)購(gòu)價(jià)格與線下實(shí)體店價(jià)差正在縮小

　　一份來(lái)自一淘網(wǎng)的報(bào)告將人們的眼球吸向網(wǎng)購(gòu)價(jià)格。一淘數(shù)據(jù)表明，京東等多家B2C網(wǎng)站均呈漲價(jià)態(tài)勢(shì)，且京東的平均漲價(jià)指數(shù)基本保持在5%-15%之間。雖然一淘報(bào)告的真實(shí)性遭到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，但隨著CPI不斷走高，商品制造成本攀升，物流價(jià)格不斷上漲，線下實(shí)體市場(chǎng)與以低價(jià)著稱的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的差距正逐漸減小。

　　B2C漲價(jià)并非空穴來(lái)風(fēng)

　　一份由北京西瓜世界科技有限公司發(fā)布的報(bào)告顯示，京東商城在2011年12月27日至2012年2月4日這段期間內(nèi)，商品價(jià)格平均增幅3%，浮動(dòng)價(jià)格最大的均屬于第三方物品，尤以服裝鞋帽類為主，其自營(yíng)產(chǎn)品價(jià)格相較穩(wěn)定，漲幅不明顯。

　　記者從消費(fèi)者張小姐處了解到，她于去年5月在京東商城購(gòu)買(mǎi)的一款規(guī)格為240ml的資生堂肌水肌膚滋潤(rùn)露的價(jià)格為36.9元，時(shí)值至今，該款產(chǎn)品的價(jià)格為48元，和它的官方價(jià)格一樣;飛利浦AZ1852 CD唱機(jī)2011年12月的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格還是559元，現(xiàn)今已漲到599元。

　　當(dāng)然，漲價(jià)的并不是只有京東商城一家，亞馬遜中國(guó)、易迅網(wǎng)以及天貓商城都存在不同情況的漲幅。徐小姐亞馬遜中國(guó)的歷史訂單顯示，她于2011年5月25日購(gòu)買(mǎi)的伊麗莎白雅頓綠茶香水30ml進(jìn)價(jià)格為59.9元，現(xiàn)已上升至64元。

　　易迅網(wǎng)上，九陽(yáng) DJ13B-D08豆?jié){機(jī)去年2月份的購(gòu)買(mǎi)價(jià)為399元，時(shí)隔一年，價(jià)格已升至499元，同一款產(chǎn)品，亞馬遜中國(guó)現(xiàn)在賣 459元，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格在395元—499元不等，而在九陽(yáng)天貓商城的官方旗艦店，售價(jià)是549元。

　　天貓商城里，文先生于去年11月27日在一汽車用品專賣店中購(gòu)買(mǎi)的除雪鏟價(jià)格早已從21元升至30元，一箱包專賣店中的ito旅行箱也沒(méi)有當(dāng)時(shí)購(gòu)買(mǎi)時(shí)的優(yōu)惠力度，不僅價(jià)格從378元漲至了397.6元，贈(zèng)送物品也由十件減少至了5件。

　　記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少B2C網(wǎng)站商品的價(jià)格都有不同程度的上揚(yáng)。其中，生活用品的價(jià)格受CPI影響，漲價(jià)相對(duì)明顯，但數(shù)碼類產(chǎn)品因更新?lián)Q代快，價(jià)格總體上依然呈下降趨勢(shì)，只在某些時(shí)間段內(nèi)波動(dòng)。

　　線上線下差距逐漸減小

　　網(wǎng)上商城價(jià)格的上漲勢(shì)必會(huì)拉低網(wǎng)絡(luò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。目前，眾多消費(fèi)者依然喜歡進(jìn)行線上線下價(jià)格對(duì)比，但隨著線上線下價(jià)差的減小，在購(gòu)買(mǎi)家電、數(shù)碼產(chǎn)品等大宗商品時(shí)，有消費(fèi)者開(kāi)始傾向于線下消費(fèi)。

　　郝小姐對(duì)線上線下的價(jià)差有著明顯感覺(jué)。她告訴記者，去年她在幾家網(wǎng)上商城和蘇寧電器做了輪番比對(duì)后，依然選擇了蘇寧，“只比網(wǎng)上最低價(jià)貴了50塊，是可以接受的范圍。”她表示網(wǎng)上商城的價(jià)格雖然便宜，但摸不著商品，也無(wú)法試用，“我買(mǎi)的是照相機(jī)，在蘇寧可以直接看到商品，嘗試拍攝效果，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物就不行，而且萬(wàn)一商品有問(wèn)題，退換貨太麻煩?！?/p>

　　王小姐于去年12月在京東商城購(gòu)買(mǎi)了一款繽特力975的藍(lán)牙耳機(jī)，售價(jià)719元，但今年2月初她卻看到，該款產(chǎn)品在萬(wàn)得城上?；春Ｂ返陜H售669元，而此時(shí)京東的價(jià)格依然是719元。

　　記者采訪的多名消費(fèi)者均表示，總體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上商城的價(jià)格還是比線下便宜的，但價(jià)格差正逐步減小，尤其在節(jié)假日，遇上線下市場(chǎng)大型促銷時(shí)，價(jià)格就不一定那么有優(yōu)勢(shì)了。

　　電商回歸理性 漲價(jià)是趨勢(shì)

　　2012年被稱為是電子商務(wù)回歸“商務(wù)”本質(zhì)的一年，價(jià)格戰(zhàn)不再像以往那般轟轟烈烈。西瓜世界聯(lián)合創(chuàng)始人柳華芳在接受《IT時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，B2C商品漲價(jià)無(wú)可厚非，“現(xiàn)在通脹那么厲害，最起碼他們要把通脹出來(lái)的部分補(bǔ)上去。”他認(rèn)為，即使提高了商品價(jià)格，像京東和亞馬遜中國(guó)這類大型電商至少三年內(nèi)依然不能抹平虧損。

　　同時(shí)，快遞費(fèi)上漲再一次增加了網(wǎng)購(gòu)的成本，也迫使京東商城和亞馬遜中國(guó)相繼設(shè)置物流門(mén)檻，分別規(guī)定購(gòu)物需滿39元和29元才能享受免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。樂(lè)淘網(wǎng)副總裁陳虎認(rèn)為設(shè)置物流門(mén)檻是最溫柔的漲價(jià)方式，“從毛利率的角度說(shuō)，B2C網(wǎng)站的物流費(fèi)用加倉(cāng)儲(chǔ)均攤占成本比重高達(dá)20-30%，”他告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，物流費(fèi)占了不同類目商品客單價(jià)每單平均銷售額的10%甚至更高，如果以客單價(jià)幾十元的圖書(shū)為例，“即使是7元的物流費(fèi)，占據(jù)客單價(jià)的比例也不低于10%?！彼J(rèn)為以提高客單價(jià)為目的，降低物流費(fèi)用在客單價(jià)中的占比是企業(yè)很自然的反應(yīng)。

　　陳虎同時(shí)表示，目前B2C的漲價(jià)是企業(yè)狂熱期之后的收縮階段，從長(zhǎng)期來(lái)看，在電商這個(gè)開(kāi)放性競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，在出現(xiàn)行業(yè)集中度提高之前，“價(jià)格戰(zhàn)會(huì)是永恒的主題，只不過(guò)現(xiàn)在電商整體投資環(huán)境不佳，價(jià)格戰(zhàn)的‘糧草’緊缺了?！?/p>

來(lái)源：IT時(shí)報(bào)　王家書(shū)

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