彩電市場格局驟變 將上演中日韓大戰(zhàn)

　　2012年的美國拉斯維加斯消費電子展CES2012落下大幕之后，電子業(yè)界對未來電視市場走向進行了大量的觀察和分析工作。以三星電子和LG電子為代表的韓國企業(yè)在消費電子展上大出風頭，使得日本業(yè)界十分緊張，有關(guān)“三星和LG率領(lǐng)的韓國電視已成為全球電視市場的領(lǐng)頭羊”的報道在日本紛紛出現(xiàn)。那么，未來電視市場真的能如日本媒體預測的那樣嗎?

　　手持技術(shù)利刃彰顯霸主風范

　　憑借先進的屏幕制造工藝和產(chǎn)品設(shè)計，韓國的三星、LG電子出產(chǎn)的發(fā)光二極管LED電視、有機發(fā)光二極管OLED電視和3D電視在美國和歐洲市場上所向披靡。

　　據(jù)美國市場調(diào)研機構(gòu)NPD發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度美國平板電視市場上，三星電子以37%的份額以銷售額為準奪冠，隨后依次是LG電子13%、松下9%、索尼9%及東芝7%。三星和LG兩家公司2011年在美國的市場份額呈現(xiàn)逐季遞增的趨勢，從第一季度的45%三星電子34%、LG電子11%增加到第二季度的48%三星電子37%、LG電子11%，到第三季度首次達到50%。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GFK公布的數(shù)據(jù)，在歐洲英國、法國、意大利、德國和西班牙5個主要國家的電視市場上，三星和LG電子2011年第四季度的市場占有率分別達到了28%和13%。也就是說，在美國市場上，每賣出3臺電視，就會有1臺韓國電視;在歐洲，每賣出5臺電視，就會有2臺韓國電視。

　　而使得韓國企業(yè)在美歐市場上大出風頭的根本原因在于其先進的技術(shù)和理念。以三星電子最新推出的智能電視為例，該款智能電視搭載雙核處理器，用戶可以同時進行上網(wǎng)以及多程序下載等操作。電視屏幕采用的超級OLED技術(shù)除了帶來逼真畫質(zhì)、高精度色彩之外，即使是在最快速的動作場景中也能有效消除動態(tài)模糊。同時，用戶可以通過語音控制、動作控制和面部識別等技術(shù)手段，實現(xiàn)用戶與智能電視間的互動關(guān)聯(lián)。而該款智能電視應用程序達1400多個，用戶可以在電視上玩“憤怒的小鳥”，看“探索頻道”。

　　保證成本優(yōu)勢占據(jù)最大市場

　　盡管韓國在美歐市場表現(xiàn)出色，但是到了中國，韓國電視卻面臨著極大的競爭和挑戰(zhàn)。中國的大型家電賣場的電視展區(qū)通常都可以陳列20多個品牌的電視，而三星和LG電子的電視只是這20多個品牌中的普通角色。中國電視市場上的前五位全部被海信、創(chuàng)維和TCL等中國企業(yè)所占據(jù)。三星電子和LG電子的市場占有率分別只有4.5%和4.2%，列第九和第十位。

　　從電視市場銷售量的趨勢來看，中國很快就將成為世界上最大的液晶電視市場。中國的電視生產(chǎn)企業(yè)將憑借自身的成本優(yōu)勢和技術(shù)跟進速度，保證本土市場不會花落他家。

　　以目前的技術(shù)水平來看，中國的電視生產(chǎn)廠商還無法與韓國和日本企業(yè)抗衡，電視制作工藝和屏幕都需要繼續(xù)改進?？墒?，一臺相同尺寸的液晶電視，中國市場上的韓國電視和中國電視的差價可以達到4000元人民幣到6000元人民幣，消費者自然會有理性選擇。

　　加強技術(shù)創(chuàng)新意欲重劃版圖

　　在模擬信號電視時代，日本企業(yè)獨霸電視市場數(shù)年，無論在美國、歐洲還是亞洲，世界上都會有索尼、松下和東芝的影子。

　　但是，當三星和LG電子在上世紀90年代推進“數(shù)字電視計劃”的時候，日本企業(yè)在顯像管電視老大的位子上猶豫再三，錯過了保持霸主地位的時機。如今，痛定思痛的日本家電企業(yè)開始在技術(shù)創(chuàng)新方面發(fā)力，意欲重新劃分電視市場版圖。

　　數(shù)字電視進入高清時代的今天，超高清已經(jīng)成為追求完美的日本電視企業(yè)追求的下一個技術(shù)高度。4K2K超高清，也就是3840×2160的物理分辨率，將成為超高清電視的主流。為了配合高分辨率的面板，夏普開發(fā)了用于提升現(xiàn)有信號源清晰度的“ICC-4K”技術(shù)。這項技術(shù)結(jié)合4K2K物理分辨率的面板，可以再現(xiàn)極為清晰的顯示效果，特別是物體的材質(zhì)紋理和光影反射效果。同時，這項技術(shù)也解決了低分辨率的信號源在高分辨率的顯示設(shè)備難以匹配的難題。

　　今年，東芝在CES消費電子展上展示的55英寸4K2K裸眼3D電視，更是在3D模式下實現(xiàn)了超高清標準。此外，東芝的超解像技術(shù)也伴隨著電視液晶面板物理分辨率的提升進行了升級，可以提供將1080P信號倍線到3840×2160的處理能力。除此之外，東芝還開發(fā)出將正在播放的電視節(jié)目用硬盤錄像機轉(zhuǎn)發(fā)至便攜終端上的應用“RZLive”，提升了智能電視時代的生活便利性。

來源：科技日報　

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