遭遇“倒春寒” 家電業(yè)須強化研發(fā)力過冬

　　新年伊始，家電業(yè)便迎來了一陣逼人的“寒氣”。

　　據(jù)家電研究機構(gòu)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1月第一周，全國彩電零售量同比下降21.8%，冰箱下降29.5%，空調(diào)下降53.6%，洗衣機下降34.7%，家電零售額同比下降31.5%，今年春節(jié)家電銷售總體慘淡。

　　對此，中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示：家電行業(yè)遇冷的原因在于，一方面，家電行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)，2011年政府針對房地產(chǎn)市場過快增長的情況出臺了嚴厲的措施，致使房地產(chǎn)市場處于行業(yè)低迷狀態(tài)，這也連帶影響了家電行業(yè)的發(fā)展;另一方面，前期“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”的政策激勵使消費市場的家電需求逐漸趨于飽和，因而后期進入緩慢發(fā)展階段。

　　眾所周知，“以舊換新”政策已經(jīng)實施兩年多，其對家電業(yè)銷售的拉動顯而易見。因為該政策取消，不少消費者選擇在年前購買所需家電，即春節(jié)消費早已被提前透支。家電以舊換新政策2011年12月31日結(jié)束，2011年6月1日，“家電節(jié)能惠民政策”已經(jīng)結(jié)束。政策的如期退出，意味著拉動家電業(yè)高速增長的因素之一已經(jīng)逐漸淡化，很多人因此將市場低迷完全歸結(jié)于政策走勢。

　　盡管惠民政策的取消一時之間給家電銷售帶來了困境，但此前商務(wù)部部長陳德銘曾在全國商務(wù)工作會議上指出，商務(wù)部將總結(jié)近兩年家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗，及時研究制定替代接續(xù)政策。這也意味著新一輪家電刺激政策有望在適當?shù)臅r候出臺。

　　雖然，家電扶持政策給消費者和家電廠商帶來了實質(zhì)利好，但是也要看到，隨著宏觀政策的變動以及時間的發(fā)展，家電扶持政策的效果也在逐漸下降。在這種情況下，推出延續(xù)政策，各界爭議頗大。

　　家電觀察人士劉步塵表示，政策容易使企業(yè)產(chǎn)生惰性和依賴，反而會有負面作用。在他看來，接下來要重點在技術(shù)以及節(jié)能環(huán)保等方面進行扶持，因為企業(yè)最終的競爭力需要體現(xiàn)在技術(shù)方面，而不是價格。

　　“實際上，出臺‘刺激家電消費’的新政策對促進行業(yè)轉(zhuǎn)型過渡具有一定的積極意義，但是其效果或許不大?！壁w慧智也指出，這是由于當前家電需求集中在家電消費的置換方面，這直接取決于家電產(chǎn)品本身功能技術(shù)的升級和質(zhì)量的提高，而功能的成熟轉(zhuǎn)換和消費市場接受都需要一定的時間，這是不可逾越的環(huán)節(jié)。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波曾通過微博表示，在一定條件下，補貼政策是一柄雙刃劍：一方面，它對家電市場拉動、刺激消費升級等方面起到了積極作用;另一方面，企業(yè)過多依靠政策扶持，滿足于一般性產(chǎn)品的生產(chǎn)，也可能會削弱自主研發(fā)、技術(shù)進步等方面的力度，不利于產(chǎn)品競爭力的持續(xù)提升。

　　對此，趙慧智建議，家電市場后階段的發(fā)展需要加強其功能的研發(fā)力度，大力提升其質(zhì)量和品牌影響力，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，積極投入研發(fā)生產(chǎn)，通過先發(fā)優(yōu)勢迅速搶占市場。

來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞　劉紅霞

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