飲水機仍占據(jù)主導(dǎo)地位 凈水器消費者倍增

　　今年市場上一個顯著的特點是，隨著飲用水質(zhì)安全問題日益突出，現(xiàn)代消費者越來越重視自身和家人健康，嘗試使用凈水器的消費者成倍增長，但從飲水機選擇上看，大部分消費者仍選擇傳統(tǒng)的飲水機產(chǎn)品，傳統(tǒng)的飲水機占了72.6%的市場份額。

　　2011年是中國水家電產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的一年，消費者對于飲用水解決方案的需求明顯提高。根據(jù)現(xiàn)代國際市場研究有限公司的最新調(diào)查顯示，目前，傳統(tǒng)飲水機仍然占據(jù)著水家電的主導(dǎo)地位，雖然近年來飲水機整體增長趨勢比較緩慢，但預(yù)計未來三年飲水機依然占有較大市場份額。

　　品牌飲水機仍是家庭首選

　　目前水家電整體市場品牌中，美的47%、沁園21%、安吉爾20%等三大品牌呈現(xiàn)三足鼎立之勢，其他品牌，如浪木2.7%、奔騰2.4%等與上述三大品牌之間的差距明顯。

　　在沒有太多選擇的情況下，消費者的購買意向往往會偏向于日常認(rèn)知度最高、使用最廣的產(chǎn)品，如飲水機。從水家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，傳統(tǒng)飲水機也仍是大部分消費者的主要飲水解決方案，占了72.6%的市場份額。

　　內(nèi)地大部分消費者屬中低收入家庭，飲水機低廉的價格吸引了這部分人群;而因為對其他飲水解決方案如凈水設(shè)備缺乏了解，影響了其信任度，部分高收入家庭也會最終選擇飲水機;三四級市場的大部分家庭并沒有飲水機，現(xiàn)有的飲水機品牌還是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)沒有保障的雜牌。

　　凈水器消費者倍增

　　此外，凈水桶占水家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)18.4%。這說明水質(zhì)問題已受到部分消費者的關(guān)注，但由于目前凈水設(shè)備價格較高，安裝和使用不便，促使他們最終選擇便利性和價格接近于桶裝飲水機、并具有一定過濾效果的凈水桶。

　　現(xiàn)代國際市場研究有限公司家電研究員王永康分析指出，市面上的凈水設(shè)備種類繁多，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，品牌名稱混亂，嚴(yán)重擾亂了消費者對凈水設(shè)備的認(rèn)知，導(dǎo)致消費者沒有明確的選購方向。

來源：大洋網(wǎng)-廣州日報　肖小蓓

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