3D頻道開播帶動電視熱銷仍面臨多個(gè)難題

　　3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要方方面面的支持，單一的3D頻道開播對于推動3D產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展只是杯水車薪。只有技術(shù)、內(nèi)容、信號、平臺等多方面環(huán)環(huán)相扣，才能共促3D產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。

　　2012年伊始，期盼已久的中國首個(gè)3D電視頻道終于正式試播，引爆3D電視消費(fèi)熱潮。在2012年春節(jié)的家電市場，3D電視成為最大熱點(diǎn)。

　　根據(jù)中國電子商會發(fā)布的《平板電視消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，2012年中國彩電市場整體需求量增長，將達(dá)到4200萬臺。隨著3D電視頻道的陸續(xù)開播，2012年3D電視將迎來爆發(fā)期，預(yù)計(jì)市場需求規(guī)模達(dá)到2000萬臺，3D電視的市場占有率將達(dá)到50%以上。中國電子商會副秘書長陸刃波微博認(rèn)為，3D電視已經(jīng)成為消費(fèi)主流并將成為未來市場發(fā)展的趨勢，3D電視頻道的開播將有利于推進(jìn)3D電視的普及，促進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　春節(jié)熱銷

　　2012年1月1日起，由國家廣電總局牽頭，中央電視臺、北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、江蘇電視總臺和深圳電視臺等6家電視播出機(jī)構(gòu)聯(lián)合開辦的國內(nèi)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道上線運(yùn)行，推廣試運(yùn)行期間暫不收費(fèi)。

　　3D頻道的開播加大了中外彩電企業(yè)在3D電視領(lǐng)域的競爭力度，像創(chuàng)維、康佳、海信、LG等中外主流彩電企業(yè)在2011年收官之際都紛紛推出了備戰(zhàn)2012年3D消費(fèi)市場的力作。從前期的硬件推廣普及到現(xiàn)階段的軟件內(nèi)容支撐，3D電視在2012年將迎來井噴式增長已毫無懸念。

　　海信、長虹、TCL、康佳都將3D電視作為春節(jié)銷售的主推項(xiàng)目，不僅從小屏到大屏各有涉獵，從低端到高端也均勻布局，不僅包含液晶電視，等離子電視也隨著3D頻道的開播加大了銷售力度。等離子顯示板PDP因其自發(fā)光的原理，擁有色彩逼真、層次分明、動態(tài)清晰、可視角寬廣、愛眼等諸多優(yōu)勢，而其在3D上的畫質(zhì)表現(xiàn)尤為突出，所以在3D頻道開播之際，等離子3D電視就成為了消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。諸多3D電視，滿足了各階層消費(fèi)者的不同需求。隨著3D頻道的開通，春節(jié)期間3D電視銷量猛增。來自北京蘇寧電器的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷售最火爆的彩電品類中60%都已被3D占領(lǐng)?！艾F(xiàn)在的3D彩電，無論從畫面效果還是價(jià)格競爭力上都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越一年前的水平?！碧K寧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　難掩困局

　　3D頻道雖然順利開播，但是，想要收看3D頻道還存在一定的局限性。首先，消費(fèi)者家中必須配備3D電視和3D眼鏡;其次，消費(fèi)者還需要安裝高清機(jī)頂盒并在高清信號覆蓋范圍內(nèi)。上述兩個(gè)條件同時(shí)具備，消費(fèi)者才可以在家盡情享受3D頻道的精彩節(jié)目。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，我國有線高清機(jī)頂盒出貨比例顯著提升。預(yù)計(jì)2011年年年底，我國有線機(jī)頂盒市場保有量將達(dá)到1.12億臺。據(jù)北京歌華有線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至到2011年年底，北京的有線電視用戶為360萬左右，其中高清機(jī)頂盒用戶270萬，仍有80-90萬用戶在使用單項(xiàng)標(biāo)清機(jī)頂盒。另據(jù)上海東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司表示，到2011年年底，上海東方有線數(shù)字高清機(jī)頂盒用戶為30萬。也就是說，3D頻道開播后，受制于高清信號的影響，仍有一部分消費(fèi)者無法接收到3D信號觀看3D頻道。

　　此外，在3D頻道的播出內(nèi)容和技術(shù)以及長時(shí)間觀看會對眼睛造成健康影響仍然是制約3D頻道發(fā)展的多個(gè)難題。內(nèi)容的干癟、對健康影響的不確定性等，都增加了消費(fèi)者對3D頻道的觀望心態(tài)?！皢渭冮_通3D頻道僅是解決3D電視內(nèi)容瓶頸的力量，3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展和努力，單方面的進(jìn)步只是杯水車薪，也只會重蹈2010年3D電視叫好不叫座的覆轍。”陸刃波說。

　　陸刃波表示，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要方方面面的支持，不僅是3D電視技術(shù)的成熟，還需要3D頻道內(nèi)容的支撐，同時(shí)還要依托于國家廣電總局及有線運(yùn)營商的運(yùn)營平臺。單一的3D頻道開播對于推動3D產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展只是杯水車薪。只有技術(shù)、內(nèi)容、信號、平臺等多方面環(huán)環(huán)相扣，才能共促3D產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。

　　技術(shù)方向

　　在3D頻道開播的影響之下，目前3D電視的發(fā)展雖然火熱，但是，3D功能僅僅是電視眾多功能中的一個(gè)，畫質(zhì)和音效仍然是電視最本質(zhì)的特質(zhì)。畫面清晰度、色彩以及聲音效果作為電視最基本的特質(zhì)，將主導(dǎo)彩電產(chǎn)品競爭。

　　產(chǎn)經(jīng)觀察員梁振鵬預(yù)計(jì)，目前液晶和等離子電視在未來5-10年之內(nèi)，會被新一代顯示技術(shù)有機(jī)發(fā)光二極管OLED電視淘汰出市場。彩色顯像管CRT電視的退市悲劇將會在液晶電視和等離子電視領(lǐng)域重新上演，全球彩電業(yè)將會快速邁入以O(shè)LED為主流技術(shù)的柔性和透明化顯示時(shí)代。

　　也有人認(rèn)為，智能化將是電視業(yè)的發(fā)展方向。在3C產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)⒅悄芑\(yùn)用得出神入化的美國蘋果公司也將推出蘋果電視。據(jù)了解，在2012年5月之前，美國蘋果公司將向市場推出不同尺寸的蘋果電視，最大的42英寸，這款電視采用最新的背光技術(shù)OLED面板，iPhone、Touch、iPad等iOS系統(tǒng)設(shè)備可以當(dāng)成遙控器使用。微軟全球資深副總裁張亞勤微博在2012年的CES現(xiàn)場表示，下一個(gè)5年中，智能電視將成為IT產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)。捷孚凱公司中國區(qū)市場總監(jiān)周群也認(rèn)為：“過去的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是硬件技術(shù)帶動產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)而推動市場，但智能電視時(shí)代將是應(yīng)用引領(lǐng)市場。”

　　家電業(yè)內(nèi)專家羅清啟微博的觀點(diǎn)卻綜合了以上兩個(gè)方面。他認(rèn)為，未來彩電產(chǎn)業(yè)將沿著兩個(gè)方向發(fā)展：一是顯示方式，也就是以面板技術(shù)為基礎(chǔ)的顯示技術(shù)升級。二是基于電視的智能平臺應(yīng)用，包括節(jié)目內(nèi)容、軟件、操作系統(tǒng)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等。這兩條主線將相互交織在一起，而彩電行業(yè)也將從單一維度的顯示技術(shù)變革進(jìn)入顯示技術(shù)和后端應(yīng)用雙維度變革的時(shí)代。

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)　王耀翠

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