3D頻道開播帶動電視熱銷仍面臨多個難題

　　3D產業(yè)的發(fā)展需要方方面面的支持，單一的3D頻道開播對于推動3D產業(yè)鏈的發(fā)展只是杯水車薪。只有技術、內容、信號、平臺等多方面環(huán)環(huán)相扣，才能共促3D產業(yè)鏈的健康發(fā)展。

　　2012年伊始，期盼已久的中國首個3D電視頻道終于正式試播，引爆3D電視消費熱潮。在2012年春節(jié)的家電市場，3D電視成為最大熱點。

　　根據(jù)中國電子商會發(fā)布的《平板電視消費者需求狀況調研報告》顯示，2012年中國彩電市場整體需求量增長，將達到4200萬臺。隨著3D電視頻道的陸續(xù)開播，2012年3D電視將迎來爆發(fā)期，預計市場需求規(guī)模達到2000萬臺，3D電視的市場占有率將達到50%以上。中國電子商會副秘書長陸刃波微博認為，3D電視已經(jīng)成為消費主流并將成為未來市場發(fā)展的趨勢，3D電視頻道的開播將有利于推進3D電視的普及，促進3D產業(yè)的快速發(fā)展。

　　春節(jié)熱銷

　　2012年1月1日起，由國家廣電總局牽頭，中央電視臺、北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、江蘇電視總臺和深圳電視臺等6家電視播出機構聯(lián)合開辦的國內首個3D電視試驗頻道上線運行，推廣試運行期間暫不收費。

　　3D頻道的開播加大了中外彩電企業(yè)在3D電視領域的競爭力度，像創(chuàng)維、康佳、海信、LG等中外主流彩電企業(yè)在2011年收官之際都紛紛推出了備戰(zhàn)2012年3D消費市場的力作。從前期的硬件推廣普及到現(xiàn)階段的軟件內容支撐，3D電視在2012年將迎來井噴式增長已毫無懸念。

　　海信、長虹、TCL、康佳都將3D電視作為春節(jié)銷售的主推項目，不僅從小屏到大屏各有涉獵，從低端到高端也均勻布局，不僅包含液晶電視，等離子電視也隨著3D頻道的開播加大了銷售力度。等離子顯示板PDP因其自發(fā)光的原理，擁有色彩逼真、層次分明、動態(tài)清晰、可視角寬廣、愛眼等諸多優(yōu)勢，而其在3D上的畫質表現(xiàn)尤為突出，所以在3D頻道開播之際，等離子3D電視就成為了消費者關注的熱點。諸多3D電視，滿足了各階層消費者的不同需求。隨著3D頻道的開通，春節(jié)期間3D電視銷量猛增。來自北京蘇寧電器的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷售最火爆的彩電品類中60%都已被3D占領?！艾F(xiàn)在的3D彩電，無論從畫面效果還是價格競爭力上都已經(jīng)遠遠超越一年前的水平?！碧K寧相關負責人介紹。

　　難掩困局

　　3D頻道雖然順利開播，但是，想要收看3D頻道還存在一定的局限性。首先，消費者家中必須配備3D電視和3D眼鏡;其次，消費者還需要安裝高清機頂盒并在高清信號覆蓋范圍內。上述兩個條件同時具備，消費者才可以在家盡情享受3D頻道的精彩節(jié)目。

　　據(jù)統(tǒng)計，2011年，我國有線高清機頂盒出貨比例顯著提升。預計2011年年年底，我國有線機頂盒市場保有量將達到1.12億臺。據(jù)北京歌華有線相關負責人表示，截至到2011年年底，北京的有線電視用戶為360萬左右，其中高清機頂盒用戶270萬，仍有80-90萬用戶在使用單項標清機頂盒。另據(jù)上海東方有線網(wǎng)絡有限公司表示，到2011年年底，上海東方有線數(shù)字高清機頂盒用戶為30萬。也就是說，3D頻道開播后，受制于高清信號的影響，仍有一部分消費者無法接收到3D信號觀看3D頻道。

　　此外，在3D頻道的播出內容和技術以及長時間觀看會對眼睛造成健康影響仍然是制約3D頻道發(fā)展的多個難題。內容的干癟、對健康影響的不確定性等，都增加了消費者對3D頻道的觀望心態(tài)。“單純開通3D頻道僅是解決3D電視內容瓶頸的力量，3D電視產業(yè)的發(fā)展需要上下游全產業(yè)鏈的共同發(fā)展和努力，單方面的進步只是杯水車薪，也只會重蹈2010年3D電視叫好不叫座的覆轍。”陸刃波說。

　　陸刃波表示，3D產業(yè)的發(fā)展需要方方面面的支持，不僅是3D電視技術的成熟，還需要3D頻道內容的支撐，同時還要依托于國家廣電總局及有線運營商的運營平臺。單一的3D頻道開播對于推動3D產業(yè)鏈的發(fā)展只是杯水車薪。只有技術、內容、信號、平臺等多方面環(huán)環(huán)相扣，才能共促3D產業(yè)鏈的健康發(fā)展。

　　技術方向

　　在3D頻道開播的影響之下，目前3D電視的發(fā)展雖然火熱，但是，3D功能僅僅是電視眾多功能中的一個，畫質和音效仍然是電視最本質的特質。畫面清晰度、色彩以及聲音效果作為電視最基本的特質，將主導彩電產品競爭。

　　產經(jīng)觀察員梁振鵬預計，目前液晶和等離子電視在未來5-10年之內，會被新一代顯示技術有機發(fā)光二極管OLED電視淘汰出市場。彩色顯像管CRT電視的退市悲劇將會在液晶電視和等離子電視領域重新上演，全球彩電業(yè)將會快速邁入以OLED為主流技術的柔性和透明化顯示時代。

　　也有人認為，智能化將是電視業(yè)的發(fā)展方向。在3C產品領域將智能化運用得出神入化的美國蘋果公司也將推出蘋果電視。據(jù)了解，在2012年5月之前，美國蘋果公司將向市場推出不同尺寸的蘋果電視，最大的42英寸，這款電視采用最新的背光技術OLED面板，iPhone、Touch、iPad等iOS系統(tǒng)設備可以當成遙控器使用。微軟全球資深副總裁張亞勤微博在2012年的CES現(xiàn)場表示，下一個5年中，智能電視將成為IT產業(yè)的熱點。捷孚凱公司中國區(qū)市場總監(jiān)周群也認為：“過去的電視產業(yè)發(fā)展，是硬件技術帶動產品研發(fā)，進而推動市場，但智能電視時代將是應用引領市場?！?/p>

　　家電業(yè)內專家羅清啟微博的觀點卻綜合了以上兩個方面。他認為，未來彩電產業(yè)將沿著兩個方向發(fā)展：一是顯示方式，也就是以面板技術為基礎的顯示技術升級。二是基于電視的智能平臺應用，包括節(jié)目內容、軟件、操作系統(tǒng)以及技術標準等。這兩條主線將相互交織在一起，而彩電行業(yè)也將從單一維度的顯示技術變革進入顯示技術和后端應用雙維度變革的時代。

來源：中國高新技術產業(yè)　王耀翠

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀