家電下鄉(xiāng)將結(jié)束農(nóng)村市場現(xiàn)價格戰(zhàn)

家電下鄉(xiāng)政策被認為是應(yīng)對2008年國際金融危機，擴大國內(nèi)消費、拉動國內(nèi)內(nèi)需市場的重要舉措。事實上，從2008年家電下鄉(xiāng)實施省份由三省一市擴大到14個省市，又在2009年推廣到全國開始，家電下鄉(xiāng)政策對拉動消費的效果是非常明顯的，對家電制造企業(yè)、渠道商對三四級市場的開拓起到了積極的作用。

在三四級市場需求的拉動方面，數(shù)據(jù)最說明問題。2011年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售超過1.03億臺，實現(xiàn)銷售額2641億元。其中，冰箱市場的增長，很大一部分就得益于家電下鄉(xiāng)政策的實施2009年年初，中國冰箱行業(yè)產(chǎn)量大幅下滑，市場消費低迷，出口形勢嚴峻，業(yè)界普遍對2009年冰箱行業(yè)發(fā)展預(yù)期較低。但是家電下鄉(xiāng)的實施“救了”冰箱業(yè)。自2月份惠及整個家電產(chǎn)業(yè)的“家電下鄉(xiāng)”政策在全國推行，冰箱成為最受歡迎的產(chǎn)品，銷售屢創(chuàng)佳績，帶動電冰箱產(chǎn)量大幅回升。2009年2月~11月家用電冰箱累計生產(chǎn)5230.7萬臺，較上一年同比增34.2%。2009年，不少冰箱企業(yè)的“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷量已經(jīng)超過總銷量的1/3，有的甚至接近1/2。冰箱產(chǎn)業(yè)也得到了快速的發(fā)展，開始了一輪擴大產(chǎn)能的風(fēng)潮。2011年全國家用電冰箱的產(chǎn)量達8699萬臺。

在擴大產(chǎn)能之際，幾乎所有的家電企業(yè)都在趕搭“擴產(chǎn)潮”，你新建生產(chǎn)基地，我就增加生產(chǎn)線，你上馬冰箱，我就進軍空調(diào)，其中，有不少生產(chǎn)線和產(chǎn)品都是針對農(nóng)村市場的。根據(jù)測算，冰箱產(chǎn)能的增幅超過30%，空調(diào)產(chǎn)能增幅為22%，洗衣機產(chǎn)能增加14%，冰箱壓縮機產(chǎn)能增加23%，空調(diào)壓縮機產(chǎn)能增加15%。但是，市場并未像人們預(yù)料的那樣發(fā)展，形勢在2011年發(fā)生了變化。2011年,中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)逐季回落，到四季度降至99.0點，處于近十年平均水平。呈現(xiàn)前高后低的走勢，市場下行壓力不斷加大。企業(yè)扎堆的擴產(chǎn)風(fēng)引來了業(yè)界的質(zhì)疑，對于產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂。而同時，家電產(chǎn)品的庫存，也確實達到了新的高點。數(shù)據(jù)顯示2011年1至9月白色家電業(yè)產(chǎn)成品資金占用503億元，高于上年同期34%；其中空調(diào)業(yè)產(chǎn)成品資金占用234億元，比上年同期高出48%。

在研究機構(gòu)和企業(yè)方看來，下一個市場增長點在三四級市場，即便是家電下鄉(xiāng)政策即將結(jié)束。在城市市場增長動力不足的時候，農(nóng)村市場強勁的增長勢頭開始顯現(xiàn)。尤其是空調(diào)產(chǎn)品，在三四級市場的增長喜人。農(nóng)村市場空調(diào)產(chǎn)品普及率明顯偏低，存在大量市場空白，在彩電、冰洗產(chǎn)品之后，空調(diào)成為農(nóng)村消費者的新寵。從企業(yè)方面來看，格力、海爾、格蘭仕等企業(yè)都著力在三四級市場布局，合資品牌松下也表示要強化發(fā)展三四級市場戰(zhàn)略。

但是也必須認識到，農(nóng)村市場在家電下鄉(xiāng)政策的連續(xù)刺激下，已經(jīng)出現(xiàn)了消費透支的情況。而農(nóng)民消費者一旦購買了某一種家電產(chǎn)品，短期內(nèi)更新?lián)Q代的可能性不大。家電下鄉(xiāng)政策退出也會再一定程度上影響農(nóng)民消費的積極性。當(dāng)然在政策結(jié)束之前的一段時間，也很有可能出現(xiàn)類似趕搭家電以舊換新政策“末班車”的短期爆發(fā)現(xiàn)象。

此時，企業(yè)必須清醒的意識到，2012年開始，農(nóng)村市場將有一次洗牌的過程，市場座次很有可能重排，一些產(chǎn)品沒有競爭力、品牌知名度不高的企業(yè)將會被淘汰出局，家電巨頭很可能壟斷市場。

如今農(nóng)村市場家電行業(yè)趨于飽和，目前彩電在農(nóng)村每百戶擁有量已近100%，冰箱和洗衣機也達60%。

來源: 慧聰網(wǎng)-家電行業(yè)

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