政策退出 家電企業(yè)走出政策扶持“溫室”

　　新年伊始，各種家電新年規(guī)劃和展望報(bào)告陸續(xù)出臺(tái)，無(wú)論是商家還是廠(chǎng)商，普遍持負(fù)面悲觀(guān)態(tài)度。到底是誰(shuí)動(dòng)了家電市場(chǎng)這塊“奶酪”的根基?

　　首先，對(duì)國(guó)內(nèi)家電行業(yè)帶來(lái)最直接影響的一個(gè)因素就是宏觀(guān)隱形手臂的干預(yù)。2009年2月，國(guó)家開(kāi)始實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”“節(jié)能惠民”“以舊換新”等一系列家電行業(yè)提振措施。在政策扶持下，家電行業(yè)在兩年的時(shí)間里得到了飛速擴(kuò)張，成功開(kāi)辟了家電行業(yè)在農(nóng)場(chǎng)的廣大市場(chǎng)。國(guó)家大手的推動(dòng)，直接惠及了各個(gè)家電商家和廠(chǎng)家。兩年時(shí)間，累積拉動(dòng)全國(guó)家電消費(fèi)16000億元。但是，隨著國(guó)家刺激政策的消失，一直困擾家電行業(yè)的產(chǎn)品積壓等問(wèn)題又如約而至。

　　其次，金融危機(jī)的影響。面對(duì)著全世界金融危機(jī)的沖擊，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)受了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，雖然并沒(méi)有出現(xiàn)歐美經(jīng)濟(jì)陷入泥潭的困境，但危機(jī)也對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了明顯的影響。疲軟的樓市使得與其密切相關(guān)的家電產(chǎn)品首當(dāng)其沖。

　　最后，消費(fèi)需求的變化。在網(wǎng)絡(luò)日益深入的今天，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)方式，傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售平臺(tái)受到擠壓。伴隨著家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，家電產(chǎn)品更新?lián)Q代越來(lái)越頻繁。面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的品牌，消費(fèi)者有了更多的購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)。

　　有困難就有攻堅(jiān)，這在家電行業(yè)也是一樣的道理。而這一次的先鋒則是海爾集團(tuán)統(tǒng)帥電器。作為海爾集團(tuán)力推的個(gè)性化定制家電品牌，統(tǒng)帥電器奪得了2011年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)、2011先驅(qū)中國(guó)創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)、優(yōu)秀品牌案例獎(jiǎng)。1月5日，統(tǒng)帥電器又獲得了“2011消費(fèi)者最喜愛(ài)的100個(gè)國(guó)產(chǎn)杰出品牌評(píng)選”活動(dòng)的“網(wǎng)絡(luò)定制新銳之星”大獎(jiǎng)。大獎(jiǎng)的背后是統(tǒng)帥在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)理念的體現(xiàn)。正如海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官曾對(duì)媒體表示的那樣“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)應(yīng)該從大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　在面對(duì)扶持政策退出的情況，統(tǒng)帥首先轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思路，開(kāi)創(chuàng)全球首個(gè)家電互聯(lián)網(wǎng)定制模式。統(tǒng)帥電器依托海爾最大的網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)海爾商城，成功實(shí)現(xiàn)了在線(xiàn)定制、免費(fèi)送貨安裝的家電購(gòu)買(mǎi)一條龍服務(wù)。在整個(gè)家電行業(yè)銷(xiāo)售低迷的環(huán)境中，逆勢(shì)而上，成為了家電品牌走出國(guó)家政策扶持“溫室”的第一陣營(yíng)。

　　其次，對(duì)于年輕化的消費(fèi)群體，統(tǒng)帥電器準(zhǔn)確的抓住他們追求個(gè)性化的時(shí)代心理。以電視為例，將電視分為規(guī)格、背光、外觀(guān)、功能、底座5大模塊，消費(fèi)者可以根據(jù)自身情況進(jìn)行選擇?！盀樾枰墓δ苜I(mǎi)單，為不需要的功能免單”，讓消費(fèi)者成為產(chǎn)品的最終設(shè)計(jì)者。也正是因?yàn)樾颅h(huán)境下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念的轉(zhuǎn)變，統(tǒng)帥電器在國(guó)家政策的退出、消費(fèi)需求的變化以及世界經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，銷(xiāo)售額依然保持了快速的增長(zhǎng)。成為2011年家電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌之一。

　　在家電行業(yè)面對(duì)“內(nèi)憂(yōu)外患”的時(shí)下，如何在銷(xiāo)售市場(chǎng)上脫穎而出，成為了每個(gè)家電品牌的時(shí)代命題。統(tǒng)帥客觀(guān)分析消費(fèi)市場(chǎng)的需求和不斷對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的意識(shí)，破解了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)家電企業(yè)的發(fā)展困境，為家電業(yè)的何去何從指明了方向。

來(lái)源：科技日?qǐng)?bào)　向陽(yáng)

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