家電行業(yè)回歸平穩(wěn) 變頻將成2012關(guān)鍵詞

　　每年年初的時(shí)候，各大部委上一年的年終工作會(huì)議都會(huì)陸續(xù)召開(kāi)。

　　2012年的家電市場(chǎng)，穩(wěn)定出口的同時(shí)，我們更期待國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域的拓展開(kāi)發(fā)。實(shí)施兩年多的家電以舊換新政策，拉動(dòng)直接消費(fèi)超過(guò)3400億元，給老百姓帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處。今年，還有沒(méi)有類(lèi)似的政策出臺(tái)?成為了不少企業(yè)的期待。

　　而相關(guān)政策結(jié)束后的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，也呈現(xiàn)了一些新特點(diǎn)。

　　政策扶持已經(jīng)離去

　　隨著春節(jié)的結(jié)束，我國(guó)先后實(shí)施的“家電下鄉(xiāng)”、汽車(chē)家電“以舊換新”等擴(kuò)大內(nèi)需的政策，這些曾經(jīng)拉動(dòng)中國(guó)農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)的相關(guān)政策，陸續(xù)結(jié)束。

　　回顧2011年，商務(wù)部繼續(xù)實(shí)施家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)等擴(kuò)消費(fèi)政策，促進(jìn)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。為貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)“家電下鄉(xiāng)”的指示精神，財(cái)政部、商務(wù)部在反復(fù)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，提出了財(cái)政補(bǔ)貼促進(jìn)家電下鄉(xiāng)的政策思路。自2007年12月起，主要內(nèi)容是在規(guī)定省份對(duì)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)納入補(bǔ)貼范圍的家電產(chǎn)品給予一定比例13%的財(cái)政補(bǔ)貼，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品包括彩電、冰箱含冰柜、手機(jī)、洗衣機(jī)、電腦、空調(diào)、熱水器含儲(chǔ)水式電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑻?yáng)能熱水器、微波爐、電磁爐九類(lèi)。

　　從商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2011年，2011年全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售1.03億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2641億元，同比分別增長(zhǎng)34.5%和53.1%。不過(guò)這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也將成為歷史。安卓當(dāng)初的規(guī)定，首批試點(diǎn)城市的家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)已經(jīng)結(jié)束。而不少家電企業(yè)也喊出了亟待新的政策扶持的呼聲。

　　變頻將是節(jié)能環(huán)保關(guān)鍵詞

　　國(guó)家大力提倡節(jié)能減排，加上美的、格力、海信等企業(yè)的強(qiáng)力推動(dòng)，2011年變頻空調(diào)市場(chǎng)風(fēng)生水起。去年前三季度，變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額已躍升至47%,變頻洗衣機(jī)及變頻冰箱的普及則相對(duì)緩慢。

　　中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011 年1～10月，我國(guó)變頻空調(diào)的零售量近600萬(wàn)臺(tái)，同比增幅達(dá)60.97%。GfK對(duì)我國(guó)65個(gè)城市的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，去年前三季度，變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額已躍升至47%?？梢哉f(shuō)，目前我國(guó)變頻空調(diào)已基本能與定頻空調(diào)平分秋色，而根據(jù)“十二五”的相關(guān)目標(biāo)，到2015年，變頻空調(diào)的比重將由現(xiàn)在的不足 15%提升至50%，2020年更將提升至80%。

　　與變頻空調(diào)相比，變頻洗衣機(jī)及變頻冰箱的普及則相對(duì)緩慢。與空調(diào)相比，變頻冰箱的節(jié)能特性并不突出，加之我國(guó)在冰箱變頻壓縮機(jī)上處于起步階段，造成變頻冰箱的售價(jià)較高，阻礙了市場(chǎng)的普及。盡管如此，1～10月，我國(guó)變頻冰箱的零售量仍取得了22.69%的增幅，達(dá)93.4萬(wàn)臺(tái)。

　　2012年，不少企業(yè)的規(guī)劃都透露著一個(gè)共同的信息，那就是做大做強(qiáng)，我們也可以稱(chēng)之為家電強(qiáng)國(guó)的共同目標(biāo)。如何利用新技術(shù)，朝向發(fā)展趨勢(shì)，擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，提升產(chǎn)品利潤(rùn)，成為了國(guó)內(nèi)不同家電產(chǎn)品企業(yè)共同的突破點(diǎn)。

來(lái)源：比特網(wǎng)　肖明機(jī)

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