市場銷售明顯下滑 家電業(yè)謀求新增長空間

　　家電產(chǎn)業(yè)刺激政策退出后，市場銷售明顯下滑。

　　據(jù)家電研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年元旦第一周全國彩電零售量同比下降21.8%，冰箱零售量同比下降29.5%，空調(diào)零售量同比下降53.6%，洗衣機(jī)零售量同比下降34.7%，零售額同比下降31.5%。

　　隨著各地家電政策陸續(xù)到期并退出，銷售面臨暫時(shí)的疲軟將是不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。家電業(yè)的2012年真會(huì)在“冷清”中度過?事實(shí)并非如此簡單。

　　記者在走訪的北京市幾大家電賣場看到，賣場內(nèi)各種廣告隨處可見，賣場門口還有以“以舊換新”即將推出為噱頭的促銷活動(dòng)，陣勢擺得雖大卻無奈人流稀疏。有專家分析，家電銷售下滑，與房地產(chǎn)市場密切相關(guān)，低迷的房市自然會(huì)影響家電銷售。

　　事實(shí)上，從2011年下半年起家電市場就陷入低迷?？照{(diào)自2011年6月“節(jié)能惠民”政策退出后，就處于銷售的低迷期。冰箱、洗衣機(jī)保有量原本就很高，出現(xiàn)下滑也是在情理之中。去年“十一”之前，彩電銷售還處于增長階段，有媒體評(píng)論“黑電吃肉白電喝湯”。但是這一格局在元旦期間被打破，黑電、白電一起陷入銷售的低迷狀態(tài)。

　　家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民是國家近年在家電行業(yè)實(shí)行的三項(xiàng)刺激政策，對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)起到積極作用。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2011年全國家電以舊換新共銷售新家電9248萬臺(tái)，拉動(dòng)直接消費(fèi)3420多億元。家電產(chǎn)業(yè)的刺激政策為不少企業(yè)渡過難關(guān)貢獻(xiàn)了莫大的力量，不少企業(yè)在過去兩年都交出了亮麗的業(yè)績單。而隨著去年底政策的陸續(xù)退出，市場也出現(xiàn)了一定程度的退潮。

　　對(duì)于2012年的家電市場，不能因?yàn)殚_門第一炮沒有響亮就失去信心。雖然說，2012年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境上會(huì)有一些不確定因素，但是我們不能忽視中國GDP增長還能夠保持在8.5%以上，在全球來說還是增長最快的。在此經(jīng)濟(jì)背景下，消費(fèi)品市場空間仍然巨大。

　　近年來推動(dòng)家電行業(yè)快速發(fā)展的剛需動(dòng)力依舊存在?！笆濉逼陂g，城鎮(zhèn)化的進(jìn)程進(jìn)一步加快，以此帶動(dòng)的城鎮(zhèn)人口增加，必然推動(dòng)需求的增長。上世紀(jì)80年代末生育高峰帶來的結(jié)婚潮將繼續(xù)延續(xù)，使得新增加家庭戶數(shù)大幅增加。同時(shí)，家電產(chǎn)品10年左右的更新期，使得更新成為穩(wěn)定的需求增長點(diǎn)。這些剛性需求是家電行業(yè)穩(wěn)步增長的基石。

　　行業(yè)環(huán)境正在改善。擴(kuò)大內(nèi)需作為國家的長期政策，將是行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。從商務(wù)部、工業(yè)和信息化部傳來的消息，新一輪消費(fèi)刺激政策最快有可能在3月底出臺(tái)。家用電器作為家庭耐用消費(fèi)品，必然受惠于刺激內(nèi)需的政策。目前，宏觀緊縮力度也有所緩和，市場消費(fèi)信心有望逐步提升。

　　保障房正迎來交付高峰。房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)下半年家電市場的影響明顯。但是政策在一手調(diào)控商品房市場的同時(shí)，也加大了保障性住房建設(shè)的力度。首批開始建設(shè)的保障房今年將陸續(xù)交付使用，這會(huì)大大緩解需求減少的壓力。

　　總之，2012年國內(nèi)家電市場雖將難覓前兩年那種高速增長的態(tài)勢，但市場總量也不會(huì)出現(xiàn)大幅度的下滑。春節(jié)前，行業(yè)仍將處于相對(duì)低迷狀態(tài)，春節(jié)后隨著庫存壓力的降低與旺季備貨期的來臨，市場會(huì)出現(xiàn)一輪小的熱潮。今年下半年，隨著新的扶持政策的出臺(tái)，市場會(huì)走出低迷重新步入增長的軌道。

來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)　

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