刺激政策雖退出 家電寒冬調整仍有亮點

　　在過去的兩年中，包括節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等一系列刺激政策的拉動下，家電行業(yè)經歷了高速的增長，不少企業(yè)也交出了亮麗的成績單，但隨著去年刺激政策的相繼退出，業(yè)界對于政策退出后效應一直有所擔憂，近日，商務部關于家電下鄉(xiāng)的統(tǒng)計數(shù)據佐證了政策退出效應正在顯現(xiàn)。

　　政策退出影響家電市場銷售

　　近日，商務部發(fā)布數(shù)據顯示，2011年全國家電下鄉(xiāng)產品銷售1.03億臺，實現(xiàn)銷售額2641億元，同比分別增長34.5%和53.1%。截止2011年末，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產品2.18億臺，實現(xiàn)銷售額5059億元，發(fā)放補貼592.2億元。全年家電下鄉(xiāng)整體銷售狀況良好，其中，彩電、冰箱、熱水器、空調品類銷售額均超過300億元，同比增長均超過10%。

　　不過商務部的數(shù)據也顯示，受11月底首批家電下鄉(xiāng)的三省一市，山東、河南、四川、青島政策到期影響，12月，家電下鄉(xiāng)產品銷售695萬臺，實現(xiàn)銷售額185億元，同比分別下降28.5%和17.9%。在過去的幾年中，山東、河南、四川三省一直占據家電下鄉(xiāng)銷售榜的前列，2011年更是合計占到了家電下鄉(xiāng)銷售總額的35.2%。

　　此前大步向前的景象不再，家電行業(yè)的增速開始放緩。日前中國家用電器協(xié)會發(fā)布的2011年統(tǒng)計數(shù)據也顯示，2011年全行業(yè)工業(yè)總產值超過1.1萬億，比2010年增長17%，工業(yè)銷售產值1.07萬億，增長17%，但這個數(shù)字較2010年接近31%的增速有明顯回落。中怡康的統(tǒng)計數(shù)據也顯示，國內冰箱、空調市場銷售增速在放緩，去年前11個月，冰箱市場銷售累計僅同比增長3.54%，空調市場更是同比下滑3.79%。

　　由于政策退出引發(fā)的市場的疲軟狀態(tài)從之前元旦的銷售狀況就可以看出，盡管商家都對2012年的首波促銷相當重視，投入大量資源，但對市場的拉動作用微弱，銷售勢頭比較差，空調等部分品類甚至出現(xiàn)下滑，來自市場研究機構NPDDisplaySearch的數(shù)字也估算，元旦期間國內液晶電視的銷量相比去年同期增長11%左右，低于廠商所預期的15%。

　　行業(yè)調整企業(yè)加快升級轉型

　　在不少家電企業(yè)開始收縮過冬的時候，格力卻在繼續(xù)擴大產能。1月13日，去年8月19日公布的增發(fā)方案的空調龍頭企業(yè)格力電器開始進行網上網下的申購。格力電器此次增發(fā)擬募集資金32.6億元，募集資金將用于總部商用空調技改擴產、武漢商用空調建設、鄭州家用空調建設、年產600萬臺新型節(jié)能環(huán)保家用空調壓縮機以及節(jié)能環(huán)保制冷設備工程技術研究中心技術改造建設等五大項目。

　　事實上，外界對于今年空調行業(yè)的預測并不樂觀，產業(yè)在線的數(shù)據顯示，2011年8月起，家用空調出口開始出現(xiàn)下滑。自10月起，空調內銷也開始出現(xiàn)兩年來的首次下滑，11、12月空調整體銷量降幅都超過15%。美芝、廣州松下等空調壓縮機企業(yè)紛紛下調各自的出貨目標。

　　在這樣的情況下，格力依舊募資擴產是有底氣的。近日格力電器總裁董明珠接受記者采訪時透露，2011年全年營業(yè)總收入已經突破800億元，較2010年增長超過200億元，即便行業(yè)整體下滑，格力的下滑幅度也是最小的。

　　有業(yè)內人士認為，即便遭遇暫時的“寒冬”，家電行業(yè)正在進入調整期。海信科龍營銷公司副總經理王瑞吉認為，集體不健康的企業(yè)和小品牌就因為競爭優(yōu)勢喪失而騰挪出來的市場空間將會遠遠大于“行業(yè)寒冬”所導致縮減的市場空間，“這對于重視技術、產品附加值、渠道完善、管理體制良好的企業(yè)就是巨大的發(fā)展機會，對于整個家電行業(yè)的轉型升級也是一個良好的契機?！?/p>

　　即便近期深陷裁員風波的美的，事實上也早就著手進行調整，主動轉型、提高附加值和運營效率。日前，美的集團董事長何享健表示，2011年下半年以來，美的以增強可持續(xù)發(fā)展為目標，對組織架構、管理模式、人員團隊等進行相應調整。本月初，美的還與開利達成協(xié)議投資和拓展印度空調市場，這是美的繼越南、埃及、巴西、阿根廷后，布局的第五大海外生產基地，美的希望通過此次合資，對美的產業(yè)經營與財務狀況，帶來積極影響。

來源：南方日報　錢瑋玨

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀