2012CES觀感：中企敲開(kāi)海外市場(chǎng)仍很難

　　美國(guó)人天生對(duì)作秀有興趣，以展示電子創(chuàng)新聞名的國(guó)際消費(fèi)電子展CES也不能免俗。

　　2012 CES上周在美國(guó)拉斯維加斯舉行。在全球仍處于金融危機(jī)陰影中的背景下，來(lái)自中國(guó)和韓國(guó)的電子企業(yè)成為本屆CES的暖色系，它們逐漸熟悉了CES的游戲規(guī)則。

　　本屆參展企業(yè)達(dá)到了3100家，中國(guó)企業(yè)占了其中六分之一，成為CES崛起的新力量。

　　展會(huì)的冷色調(diào)和暖色系

　　蘋果和谷歌照例沒(méi)能參展，微軟宣稱今年是最后一次，這讓人感到氣氛沉重。基于此，有人開(kāi)始預(yù)測(cè)CES已經(jīng)開(kāi)始走下坡路，這為華麗麗的展會(huì)帶來(lái)了冰冷的冷色調(diào)。

　　中國(guó)企業(yè)還是很重視的，多家企業(yè)大佬悉數(shù)到場(chǎng)。

　　在拉斯維加斯會(huì)展中心LVCC的主展廳，可以看到TCL、海爾、海信、康佳等中國(guó)企業(yè)的身影。

　　當(dāng)被問(wèn)及來(lái)參展的意圖時(shí)，中國(guó)企業(yè)家一致回答，來(lái)打品牌以及交流全球最新潮流科技的，可惜本屆CES并沒(méi)有帶來(lái)全新的科技風(fēng)潮。

　　無(wú)論跨國(guó)公司還是中國(guó)彩電企業(yè)都打出了智能電視這一張牌，新增加的亮點(diǎn)是語(yǔ)音控制和手勢(shì)控制，但這一技術(shù)還只處在“初級(jí)階段”。

　　微軟推出的Windows 8稍稍讓人興奮，但英特爾還在叫賣“超級(jí)本”，有些乏味。

　　在主展廳入口處，首先是英特爾和微軟的大展臺(tái)，當(dāng)然日系的索尼、松下等老牌消費(fèi)電子企業(yè)的展臺(tái)也足夠大，韓系的三星、LG在本次展會(huì)上也頗活躍。

　　李東生瞄準(zhǔn)東芝

　　馮軍摔愛(ài)國(guó)者相機(jī)

　　來(lái)自中國(guó)的TCL、海信、海爾、康佳、長(zhǎng)虹等企業(yè)，頗吸引了中國(guó)觀眾的一些眼球。

　　TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生到達(dá)展會(huì)后先逛了一圈，他比較了一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手東芝的3D電視和TCL 3D電視機(jī)的區(qū)別?！皷|芝的裸眼3D技術(shù)畫面處理比我們的要好，但是我們的3D效果比東芝的要好，等會(huì)跟東芝高層見(jiàn)面時(shí)我們會(huì)聊一下這個(gè)話題?！崩顤|生說(shuō)，通過(guò)多年努力，TCL在技術(shù)儲(chǔ)備上已足夠自信。

　　在展臺(tái)上，TCL展出了語(yǔ)音控制的智能電視，這一智能電視最新鮮的功能也吸引了眾多觀展者的目光，這正是李東生所期待的。

　　TCL和海爾都是最早進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)家電企業(yè)，海爾走常規(guī)路線，開(kāi)始在美國(guó)賣自有品牌的小冰箱，TCL則是采用了并購(gòu)手段，收購(gòu)了法國(guó)湯姆遜的彩電業(yè)務(wù)。湯姆遜在美國(guó)市場(chǎng)擁有RCA這一品牌，隨后TCL在美國(guó)市場(chǎng)采用RCA品牌賣彩電，但是RCA品牌從今年開(kāi)始被TCL放棄，而啟用“TCL”品牌在美國(guó)重新展開(kāi)銷售。

　　李東生說(shuō)，TCL之前在海外市場(chǎng)采用“湯姆遜”“阿爾卡特”“RCA”三個(gè)品牌，管理起來(lái)有很大難度，通過(guò)調(diào)研覺(jué)得美國(guó)消費(fèi)者的品牌粘度很小，隨后選擇放棄RCA。“美國(guó)人買東西幾乎不看牌子，他們的制度是買完后覺(jué)得不好可以換，因此他們買之前并不特別挑選牌子，價(jià)格便宜點(diǎn)的產(chǎn)品更有吸引力。”

　　不過(guò)，總體來(lái)說(shuō)美國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品品牌仍然很陌生。一位美國(guó)消費(fèi)者告訴記者，賣場(chǎng)還是推日系或韓系的電視機(jī)。

　　況且，美國(guó)電視機(jī)價(jià)格非常便宜，同一品牌的電視機(jī)，美國(guó)價(jià)格會(huì)比中國(guó)低許多。

　　當(dāng)記者來(lái)到愛(ài)國(guó)者展臺(tái)參觀時(shí)，愛(ài)國(guó)者總裁馮軍正在作秀，他把一款數(shù)碼相機(jī)從高處摔下，隨后放入水中，然后給觀展的人拍照，他要介紹這款耐摔又防水的數(shù)碼相機(jī)。這一方式同樣引起了眾多觀眾駐足。愛(ài)國(guó)者這幾年也在不斷推進(jìn)國(guó)際化，試圖打開(kāi)歐美市場(chǎng)。

　　賣場(chǎng)里外都是中國(guó)人

　　不過(guò)與TCL、愛(ài)國(guó)者等中國(guó)企業(yè)相比，聯(lián)想似乎駕馭國(guó)際化更加自如，其國(guó)際化企業(yè)特征更加明顯。

　　聯(lián)想并購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)后，在美國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)了自有品牌的銷售，其“Lenovo”品牌知名度更大。聯(lián)想在CES期間發(fā)布的新產(chǎn)品也被美國(guó)媒體廣泛報(bào)道。

　　但是聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行長(zhǎng)楊元慶也抱怨，聯(lián)想消費(fèi)電腦進(jìn)入美國(guó)百思買等渠道被要求以極低價(jià)格銷售導(dǎo)致虧本。要適應(yīng)美國(guó)市場(chǎng)，都需要時(shí)間。

　　本次參展的華為、中興都是新興力量，華為、中興手機(jī)業(yè)務(wù)在美國(guó)已經(jīng)挖到了不少市場(chǎng)，主要做法是與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商捆綁，為運(yùn)營(yíng)商貼牌定制手機(jī)，在運(yùn)營(yíng)商許可的情況下也可以打上自己的品牌，提升品牌認(rèn)知度。據(jù)李東生講，TCL手機(jī)也在這樣做，并稱今年美國(guó)手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)有大的增長(zhǎng)。

　　盡管中國(guó)企業(yè)都花了大把銀子來(lái)參展，但由于全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，讓中國(guó)企業(yè)擔(dān)憂今年海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)。李東生表示，公司要求今年海外市場(chǎng)不低于去年，希望保持增幅為12%。他告訴記者，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)去年TCL增幅為28%。

　　受金融危機(jī)沖擊，海外市場(chǎng)的消費(fèi)力在降低。在CES期間，拉斯維加斯很多賣場(chǎng)里里外外幾乎都是中國(guó)人，較少看到本地人消費(fèi)。

　　不過(guò)也有企業(yè)不那么悲觀，CES展館差不多有一層展館的面積都是蘋果配件的參展商，他們展出包括iPhone、iPad的外套、充電器等小配件，這些產(chǎn)品大部分都是中國(guó)制造，隨著蘋果產(chǎn)品全球熱銷，這些配件商也會(huì)跟著受益。

　　商機(jī)永遠(yuǎn)都存在，只是看如何去挖掘。

來(lái)源：東方早報(bào)　周玲

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