2012CES觀感：中企敲開海外市場仍很難

　　美國人天生對作秀有興趣，以展示電子創(chuàng)新聞名的國際消費電子展CES也不能免俗。

　　2012 CES上周在美國拉斯維加斯舉行。在全球仍處于金融危機陰影中的背景下，來自中國和韓國的電子企業(yè)成為本屆CES的暖色系，它們逐漸熟悉了CES的游戲規(guī)則。

　　本屆參展企業(yè)達到了3100家，中國企業(yè)占了其中六分之一，成為CES崛起的新力量。

　　展會的冷色調(diào)和暖色系

　　蘋果和谷歌照例沒能參展，微軟宣稱今年是最后一次，這讓人感到氣氛沉重?；诖?，有人開始預(yù)測CES已經(jīng)開始走下坡路，這為華麗麗的展會帶來了冰冷的冷色調(diào)。

　　中國企業(yè)還是很重視的，多家企業(yè)大佬悉數(shù)到場。

　　在拉斯維加斯會展中心LVCC的主展廳，可以看到TCL、海爾、海信、康佳等中國企業(yè)的身影。

　　當被問及來參展的意圖時，中國企業(yè)家一致回答，來打品牌以及交流全球最新潮流科技的，可惜本屆CES并沒有帶來全新的科技風潮。

　　無論跨國公司還是中國彩電企業(yè)都打出了智能電視這一張牌，新增加的亮點是語音控制和手勢控制，但這一技術(shù)還只處在“初級階段”。

　　微軟推出的Windows 8稍稍讓人興奮，但英特爾還在叫賣“超級本”，有些乏味。

　　在主展廳入口處，首先是英特爾和微軟的大展臺，當然日系的索尼、松下等老牌消費電子企業(yè)的展臺也足夠大，韓系的三星、LG在本次展會上也頗活躍。

　　李東生瞄準東芝

　　馮軍摔愛國者相機

　　來自中國的TCL、海信、海爾、康佳、長虹等企業(yè)，頗吸引了中國觀眾的一些眼球。

　　TCL集團董事長李東生到達展會后先逛了一圈，他比較了一下競爭對手東芝的3D電視和TCL 3D電視機的區(qū)別?！皷|芝的裸眼3D技術(shù)畫面處理比我們的要好，但是我們的3D效果比東芝的要好，等會跟東芝高層見面時我們會聊一下這個話題?！崩顤|生說，通過多年努力，TCL在技術(shù)儲備上已足夠自信。

　　在展臺上，TCL展出了語音控制的智能電視，這一智能電視最新鮮的功能也吸引了眾多觀展者的目光，這正是李東生所期待的。

　　TCL和海爾都是最早進入美國市場的中國家電企業(yè)，海爾走常規(guī)路線，開始在美國賣自有品牌的小冰箱，TCL則是采用了并購手段，收購了法國湯姆遜的彩電業(yè)務(wù)。湯姆遜在美國市場擁有RCA這一品牌，隨后TCL在美國市場采用RCA品牌賣彩電，但是RCA品牌從今年開始被TCL放棄，而啟用“TCL”品牌在美國重新展開銷售。

　　李東生說，TCL之前在海外市場采用“湯姆遜”“阿爾卡特”“RCA”三個品牌，管理起來有很大難度，通過調(diào)研覺得美國消費者的品牌粘度很小，隨后選擇放棄RCA?！懊绹速I東西幾乎不看牌子，他們的制度是買完后覺得不好可以換，因此他們買之前并不特別挑選牌子，價格便宜點的產(chǎn)品更有吸引力?！?/p>

　　不過，總體來說美國消費者對中國家電產(chǎn)品品牌仍然很陌生。一位美國消費者告訴記者，賣場還是推日系或韓系的電視機。

　　況且，美國電視機價格非常便宜，同一品牌的電視機，美國價格會比中國低許多。

　　當記者來到愛國者展臺參觀時，愛國者總裁馮軍正在作秀，他把一款數(shù)碼相機從高處摔下，隨后放入水中，然后給觀展的人拍照，他要介紹這款耐摔又防水的數(shù)碼相機。這一方式同樣引起了眾多觀眾駐足。愛國者這幾年也在不斷推進國際化，試圖打開歐美市場。

　　賣場里外都是中國人

　　不過與TCL、愛國者等中國企業(yè)相比，聯(lián)想似乎駕馭國際化更加自如，其國際化企業(yè)特征更加明顯。

　　聯(lián)想并購IBM個人電腦業(yè)務(wù)后，在美國市場展開了自有品牌的銷售，其“Lenovo”品牌知名度更大。聯(lián)想在CES期間發(fā)布的新產(chǎn)品也被美國媒體廣泛報道。

　　但是聯(lián)想集團首席執(zhí)行長楊元慶也抱怨，聯(lián)想消費電腦進入美國百思買等渠道被要求以極低價格銷售導(dǎo)致虧本。要適應(yīng)美國市場，都需要時間。

　　本次參展的華為、中興都是新興力量，華為、中興手機業(yè)務(wù)在美國已經(jīng)挖到了不少市場，主要做法是與美國運營商捆綁，為運營商貼牌定制手機，在運營商許可的情況下也可以打上自己的品牌，提升品牌認知度。據(jù)李東生講，TCL手機也在這樣做，并稱今年美國手機業(yè)務(wù)會有大的增長。

　　盡管中國企業(yè)都花了大把銀子來參展，但由于全球經(jīng)濟大環(huán)境不好，讓中國企業(yè)擔憂今年海外市場業(yè)績。李東生表示，公司要求今年海外市場不低于去年，希望保持增幅為12%。他告訴記者，國內(nèi)市場去年TCL增幅為28%。

　　受金融危機沖擊，海外市場的消費力在降低。在CES期間，拉斯維加斯很多賣場里里外外幾乎都是中國人，較少看到本地人消費。

　　不過也有企業(yè)不那么悲觀，CES展館差不多有一層展館的面積都是蘋果配件的參展商，他們展出包括iPhone、iPad的外套、充電器等小配件，這些產(chǎn)品大部分都是中國制造，隨著蘋果產(chǎn)品全球熱銷，這些配件商也會跟著受益。

　　商機永遠都存在，只是看如何去挖掘。

來源：東方早報　周玲

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