時代會拋棄一切落后 高端家電設(shè)計新解

在日前由中國家電網(wǎng)舉辦的 “紅頂獎”頒獎盛典上，主辦方發(fā)布的2011-2012中國高端家電消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，備受消費(fèi)者青睞的高端家電應(yīng)該具備品牌口碑好、品質(zhì)與技術(shù)含量高、節(jié)能環(huán)保、售后服務(wù)好的特征，同時，設(shè)計時尚個性化的特點被消費(fèi)者所追崇。

那么未來高端家電應(yīng)如何通過產(chǎn)品功能設(shè)計、產(chǎn)品外觀設(shè)計、產(chǎn)品品牌設(shè)計迎合不斷上升的個性化需求和注重消費(fèi)體驗的需求？對此，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授邱松表示，設(shè)計從縱向來說是連接企業(yè)和顧客之間的溝通紐帶，從橫向來說，可以跟產(chǎn)品服務(wù)以及品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，因此，家電產(chǎn)品設(shè)計要基于創(chuàng)新，注重品牌，強(qiáng)調(diào)人文。

以家電產(chǎn)品的外觀設(shè)計為例，在中國流行色協(xié)會趨勢研究中心主任招霞看來，家電需求已從功能層面上升到精神層面，而通過產(chǎn)品的圖案、色彩、材質(zhì)等外觀設(shè)計，是可以引導(dǎo)消費(fèi)，體現(xiàn)人們對內(nèi)涵東西的追求。

據(jù)招霞介紹，未來的高端家電流行的色彩趨勢將是白色、綠色、金屬色、銀光色、紅色等。白色作為普遍流行的色彩未來會有一些新的色彩融入，例如在白色中加入淡淡的藍(lán)，或者淡淡的金色、紫丁香色彩，或者灰，這些顏色是未來家電的新寵。綠色迎合節(jié)能環(huán)保的理念，是家電色彩應(yīng)運(yùn)的永恒主題。此外，在小家電行業(yè)當(dāng)中，會采納一些比較亮麗的色彩，例如以橙紅色作為家電當(dāng)中點綴的色彩，給消費(fèi)者帶去新的印象等等。

這是從顏色方面去體現(xiàn)家電外觀的個性化設(shè)計，事實上，企業(yè)針對消費(fèi)者追崇個性化的產(chǎn)品與服務(wù)也推出了一些新的消費(fèi)體驗。例如海爾就推出過定制家電并隨之形成一股全新的潮流風(fēng)，通過量身定制，消費(fèi)者不僅得到符合自己需求的個性化家電產(chǎn)品，并體驗到參與家電設(shè)計的樂趣。

又例如“紅頂獎”獲獎產(chǎn)品格蘭仕圓形微波爐UOVO，用了獨(dú)特的球形外觀，突破了以往微波爐產(chǎn)品的外形特征，在資深媒體人劉荷清看來，這款產(chǎn)品的設(shè)計打破了思維定勢，不過這僅僅是起點，劉荷清認(rèn)為核心是賣和用，是讓消費(fèi)者滿意這種設(shè)計并接受它。

還有通過產(chǎn)品的綜合設(shè)計去解決人們生活需求方面，最典型的例子如“紅頂獎”產(chǎn)品萬和混合動力熱水器，已經(jīng)不是傳統(tǒng)概念上的熱水器，它應(yīng)用到太陽能、空氣能、燃?xì)饽?、電能等多種熱水能源動力，通過成套輸出的能源互補(bǔ)作用，一改熱水持久供應(yīng)難等單一能源熱水器的應(yīng)用瓶頸，從而為消費(fèi)者提供更加經(jīng)濟(jì)節(jié)能、使用便利的高效熱水。

其實，高端家電產(chǎn)品的設(shè)計體現(xiàn)在方方面面，最重要的是，企業(yè)需要時刻保持進(jìn)步的心，追求先進(jìn)的設(shè)計理念與技術(shù)，不斷去滿足消費(fèi)者的各種訴求才能贏得市場。用邱松的話說，“時代會拋棄一切落后”。

來源：中國家電網(wǎng)　明彥華

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