2012家電行業(yè)新動(dòng)向：換人換材料換標(biāo)識(shí)

　　面對(duì)已經(jīng)到來的2012年，家電企業(yè)該如何走?目前，一些家電企業(yè)已經(jīng)動(dòng)作頻頻，或是做出換帥調(diào)整，或是推出新的產(chǎn)品，或是更換新的標(biāo)識(shí)。而從這些調(diào)整中，或許我們也能尋出企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的蛛絲馬跡。

　　換人

　　三星大中華區(qū)總裁易主或?qū)⒓哟竺姘鍢I(yè)務(wù)

　　北京時(shí)間1月5日，三星集團(tuán)大中華區(qū)總裁易主，原三星電子液晶面板事業(yè)部社長(zhǎng)張?jiān)颊骄腿稳羌瘓F(tuán)大中華區(qū)總裁。

　　張?jiān)诰腿蝺x式中表示：“在世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下中國仍將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，發(fā)揮其主導(dǎo)作用。同時(shí)，中國三星以在華事業(yè)20周年為契機(jī)，將加大對(duì)液晶面板和芯片等尖端技術(shù)的投資，使2012年成為中國三星大飛躍的元年?！?/p>

　　此外，張?jiān)€表示，為更好地貫徹落實(shí)“做中國人民喜愛的企業(yè)，貢獻(xiàn)于中國社會(huì)的企業(yè)”的企業(yè)宗旨，中國三星將加大與中國社會(huì)的交流，擴(kuò)大社會(huì)公益活動(dòng)范圍，爭(zhēng)取更好地回報(bào)中國社會(huì)。

　　據(jù)了解，張?jiān)?981年進(jìn)入三星電子以來，在30年時(shí)間里一直從事半導(dǎo)體和液晶面板事業(yè)。從上世紀(jì)90年代三星涉足LCD事業(yè)開始，張?jiān)阋恢痹谝痪€工作，企業(yè)內(nèi)部稱其為三星顯示器件領(lǐng)域的見證人。

　　點(diǎn)評(píng)：業(yè)界人士認(rèn)為，三星大中華區(qū)總裁易主，未來可能是要重點(diǎn)加大液晶面板在華相關(guān)業(yè)務(wù)。目前，在世界范圍內(nèi)，三星面板業(yè)務(wù)首屈一指，而中國未來將會(huì)是最具潛力的市場(chǎng)。從國際大環(huán)境來看，歐洲受債務(wù)危機(jī)影響經(jīng)濟(jì)處于低迷期。而美國方面，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇成效不佳。同時(shí)，美國針對(duì)其他國家的反傾銷案日益增多，未來中國區(qū)域?qū)⒃絹碓綍?huì)成為外資品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的“肥肉”。不過，隨著中國國內(nèi)家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等相關(guān)政策的退出，加之通貨膨脹的壓力，國內(nèi)消費(fèi)者的口袋也攥的越來越緊。未來，如何讓中國消費(fèi)者更愿意購買三星產(chǎn)品，將會(huì)是三星現(xiàn)任大中華區(qū)總監(jiān)張?jiān)坏貌幻鎸?duì)的問題。

　　志高空調(diào)換帥操作團(tuán)隊(duì)更趨技術(shù)化

　　志高控股日前發(fā)布公告透露，志高空調(diào)董事長(zhǎng)已經(jīng)易主，從2012年1月4日起，鄭祖義已接替雷江杭出任該公司的執(zhí)行董事和董事局副主席。而1月1日起，鄭祖義已接替李興浩微博任廣東志高的董事長(zhǎng);黃興科獲任廣東志高的副董事長(zhǎng)兼總裁。不過，李興浩仍是志高控股的董事局主席兼行政總裁、廣東志高的實(shí)際控制人。

　　據(jù)了解，56歲的鄭祖義，是清華大學(xué)第一代制冷博士后，曾任格力高級(jí)技術(shù)顧問兼研究所所長(zhǎng)、科龍空調(diào)總經(jīng)理，2005年起加入志高，擔(dān)任志高常務(wù)副總裁，一直參與公司全面管理。而上世紀(jì)70年代出生的黃興科，曾擔(dān)任志高產(chǎn)業(yè)鏈多家企業(yè)總經(jīng)理、志高采購中心總監(jiān)及副總裁。

　　據(jù)志高空調(diào)相關(guān)人士透露，志高空調(diào)目前董事會(huì)成員中，志高創(chuàng)業(yè)元老雷江杭、丁小江等已經(jīng)悉數(shù)退出。廣東志高董事會(huì)中五位新成員，除了董事長(zhǎng)鄭祖義、副董事長(zhǎng)兼總裁黃興科外，還有負(fù)責(zé)技術(shù)的副總裁林崐、一位管外銷的副總裁及一位管財(cái)務(wù)的副總裁。三位副總裁均為新提拔成員。

　　有關(guān)人士認(rèn)為，2012年，中國空調(diào)業(yè)將結(jié)束過去幾年的高速增長(zhǎng)期，步入低增長(zhǎng)時(shí)期。市場(chǎng)從快速增長(zhǎng)變得相對(duì)飽和，企業(yè)要想繼續(xù)保持快速成長(zhǎng)只能靠“侵蝕性增長(zhǎng)”，要看技術(shù)品質(zhì)真功夫。李興浩對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)放權(quán)后，志高空調(diào)操作團(tuán)隊(duì)趨于年輕化、技術(shù)化，有利于應(yīng)對(duì)當(dāng)前的局面。

　　點(diǎn)評(píng)：空調(diào)行業(yè)從來就不是技術(shù)取勝，而是規(guī)模取勝的?？照{(diào)行業(yè)除了壓縮機(jī)技術(shù)外，實(shí)在沒有其他核心技術(shù)可言。目前在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)，變頻技術(shù)已經(jīng)得到普及，要想獲得更多市場(chǎng)份額，空調(diào)企業(yè)考慮的是應(yīng)該如何找準(zhǔn)客戶需求，推出差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時(shí)，空調(diào)行業(yè)也需要注重進(jìn)行更有效的營銷策略。志高空調(diào)操作團(tuán)隊(duì)的技術(shù)化，未來情況會(huì)怎樣，我們拭目以待。

　　換材料

　　志高空調(diào)更換材料再引“銅鋁之爭(zhēng)”

　　空調(diào)行業(yè)曾經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的銅鋁之爭(zhēng)，如今再次上演。據(jù)了解，2012年新年伊始，志高空調(diào)推出了一款抑菌銅變頻空調(diào)，引發(fā)行業(yè)熱議。

　　據(jù)志高空調(diào)總裁助理汪喜洋介紹，抑菌銅空調(diào)與普通空調(diào)不同的是蒸發(fā)器的翅片空調(diào)內(nèi)部熱量轉(zhuǎn)化的核心零部件由傳統(tǒng)的鋁改為了全銅，原因是相較于現(xiàn)在的空調(diào)鋁翅片很快被冷凝水腐蝕發(fā)霉的情況，銅翅片有著較穩(wěn)定的運(yùn)行表現(xiàn)，可長(zhǎng)期保持表面清潔，抑制細(xì)菌繁殖。另外，長(zhǎng)期使用節(jié)能效果也會(huì)凸顯。

　　對(duì)此，國際銅業(yè)協(xié)會(huì)中國及東亞區(qū)總裁周勝表示，天然銅金屬具有殺菌功能和優(yōu)良的導(dǎo)熱功能，抑菌銅就是由天然銅制造的產(chǎn)品。根據(jù)美國環(huán)境保護(hù)署進(jìn)行的測(cè)試表明，紫銅、黃銅、青銅能有效對(duì)抗多種致病細(xì)菌。上海交通大學(xué)制冷與低溫工程研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，銅翅片蒸發(fā)器因其導(dǎo)熱性突出能起到長(zhǎng)效節(jié)能效果，使用1至2年可節(jié)電20%，并且使用壽命也相應(yīng)增長(zhǎng)。

　　不過，相比行業(yè)協(xié)會(huì)和專家的說法，企業(yè)同行卻并不買賬，并認(rèn)為志高空調(diào)有作秀之嫌，目的就是為了提高售價(jià)。按照空調(diào)行業(yè)說法，鋁和銅在延展性和導(dǎo)熱性能上確實(shí)存在明顯差異，這種差異體現(xiàn)在內(nèi)外機(jī)連接管的使用上，用銅而不能用鋁。但蒸發(fā)器翅片是鋁還是銅并無明顯差異，在銅價(jià)居高不下的背景下，銅代鋁屬于產(chǎn)業(yè)倒退。

　　點(diǎn)評(píng)：歷史上，空調(diào)行業(yè)的“銅鋁之爭(zhēng)”曾經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。2007年夏天，美的空調(diào)在部分省市推出“永結(jié)銅芯”活動(dòng)，稱自己的空調(diào)連接管百分之百使用純銅管，而一些企業(yè)以中間為鋁兩頭為銅的銅鋁管代替純銅管，欺騙消費(fèi)者，是“黑心管”。對(duì)此，“挺鋁派”人士表示，之所以中間鋁兩頭銅，不是偷工減料，也不是有意欺騙消費(fèi)者，而是工藝使然：鋁的焊接性能不如銅，所以要在兩端焊接處用銅。銅鋁連接管無論是在使用壽命、保溫性能、焊接技術(shù)，還是安裝性能、流量影響方面，都不遜于純銅管，對(duì)空調(diào)的整體性能不會(huì)產(chǎn)生任何影響。最后，“銅鋁之爭(zhēng)”不了了之。

　　此次志高空調(diào)“銅代鋁”的真正目的何在，我們不得而知。只是，志高新推出的銅翅片空調(diào)要比普通的鋁翅片空調(diào)貴600-800元，這對(duì)于普通消費(fèi)者而言，將會(huì)是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。

　　換標(biāo)識(shí)

　　蘇寧易購啟用新標(biāo)識(shí)

　　新年伊始，蘇寧電器網(wǎng)購平臺(tái)蘇寧易購從1月1日起開始使用新的標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)突出了蘇寧國際域名“suning.com”。對(duì)此，蘇寧易購總經(jīng)理李斌表示：“新標(biāo)識(shí)的啟用是蘇寧易購2012年第一件大事，希望借助新LOGO的推廣，進(jìn)一步加深蘇寧易購品牌的認(rèn)知度。同時(shí)借助新形象全力沖刺市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)由優(yōu)秀向卓越過渡的完美跨越?！?/p>

　　據(jù)了解，蘇寧易購換標(biāo)是繼2011年5月啟用“suning.com”國際域名后，在品牌戰(zhàn)略上做出的又一重大舉措。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購于2010年1月正式上線以來，在第一年的銷售額就達(dá)到20億元。國內(nèi)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)易觀國際公布的2011年第三季度中國B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購今年第三季度以22.4%的市場(chǎng)份額成為B2C行業(yè)第三，僅次于淘寶商城和京東商城。

　　蘇寧易購作為蘇寧電器旗下的重要戰(zhàn)略子品牌，未來十年將承擔(dān)蘇寧實(shí)現(xiàn)科技轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要任務(wù)。在2011年6月蘇寧電器發(fā)布的十年發(fā)展戰(zhàn)略上，蘇寧表示，計(jì)劃2020年建成店面總數(shù)3500家，銷售規(guī)模6500億元，其中蘇寧易購銷售規(guī)模計(jì)劃達(dá)到3000億元，并明確表示要將蘇寧易購打造出一個(gè)與實(shí)體店面等量齊觀的虛擬蘇寧。此次換標(biāo)，可以說是蘇寧在2012年繼續(xù)發(fā)力電子商務(wù)的一個(gè)重要信號(hào)。

　　據(jù)專業(yè)人士分析，任何品牌更換標(biāo)識(shí)都有一定的風(fēng)險(xiǎn)，如果不換，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更大。時(shí)代在變，人在變，LOGO也要適時(shí)改變。品牌是有生命力的，就像企業(yè)的外裝，合適的時(shí)候就要換裝，否則會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞?！皊uning.com”新標(biāo)識(shí)啟用后將在一定程度上加深網(wǎng)民對(duì)于蘇寧易購域名的認(rèn)知，網(wǎng)友直接訪問量也將會(huì)大大提高。

　　點(diǎn)評(píng)：蘇寧易購“suning.com”新標(biāo)識(shí)的啟用，已經(jīng)獲得了不少消費(fèi)者的關(guān)注，又成功地為自己做了一次免費(fèi)廣告。蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民曾經(jīng)表示，“蘇寧易購以后除了生鮮之外什么都賣”，業(yè)內(nèi)人士指出，LOGO的變化表明蘇寧易購到了關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，標(biāo)志著蘇寧易購已經(jīng)從一個(gè)3C家電產(chǎn)品網(wǎng)購平臺(tái)基本轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)綜合類的網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)。

來源：網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)　

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