家電行業(yè)概念先行成為企業(yè)謀利新途徑

　　科特勒曾經(jīng)這樣寫道：“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求，偉大的企業(yè)創(chuàng)造需求?！庇眠@句話來詮釋家電行業(yè)的發(fā)展軌跡再合適不過。從賣方市場到買方市場的轉(zhuǎn)變，家電企業(yè)的創(chuàng)新能力被提升到無可比擬的高度，不再滿足于迎合消費(fèi)者需求，而是加快創(chuàng)造需求，不斷開拓市場的步伐，以獲得更多的利潤空間。

　　家電行業(yè)盛行的概念先行現(xiàn)象就充分印證了這一點(diǎn)。

　　冰箱、洗衣機(jī)可以除菌，空調(diào)能夠除甲醛，電視配備了3D技術(shù)和云功能，小家電也紛紛配置了語音、聯(lián)網(wǎng)等智能化設(shè)計(jì)。縱觀現(xiàn)在的家電市場，產(chǎn)品往往“身兼數(shù)職”，被賦予了更多家庭功能。而細(xì)究起來不難發(fā)現(xiàn)，許多產(chǎn)品因科技力的增強(qiáng)，確實(shí)給消費(fèi)者的家庭生活帶來了便捷。但是，也有相當(dāng)一部分家電產(chǎn)品的高附加值尚處于推廣概念、預(yù)熱市場階段，致力于為家電企業(yè)今后的市場占位和品牌推廣鋪路。

　　洗衣機(jī)的除菌功能就是企業(yè)主動(dòng)挖掘市場需求的典型。它立足于消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的不斷追求，高度契合用戶的深層次需求，在未來的洗衣機(jī)市場上很可能擁有很高的認(rèn)知度與美譽(yù)度。目前，這一技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用并不成熟，卻已被炒得火熱，更有諸多企業(yè)紛紛推出殺菌洗衣機(jī)，大打概念牌，在市場上掀起了一股殺菌熱。

　　事實(shí)上，企業(yè)熱衷于概念先行的原因無非有二：一方面，給自家產(chǎn)品增加競爭砝碼，提升利潤;另一方面，開拓日趨飽和的消費(fèi)市場，為爭奪未來市場話語權(quán)未雨綢繆。調(diào)查顯示，家電產(chǎn)業(yè)正在走向薄利多銷的時(shí)代，盈利空間不斷縮水，而當(dāng)產(chǎn)品具有了新功能，它的售價(jià)較普通產(chǎn)品來說往往可以翻倍。這也使部分企業(yè)看到了謀取利潤的新途徑。

　　除卻走“游擊戰(zhàn)”路線的極個(gè)別企業(yè)之外，大部分企業(yè)概念先行的原因還是后者。競爭白熱化的行業(yè)現(xiàn)狀不允許任何一個(gè)企業(yè)固步自封，舉步不前，只有比他人看得更遠(yuǎn)，行動(dòng)得更早，才能在未來的市場占位戰(zhàn)中獲勝。但是，企業(yè)在概念先行的同時(shí)，必須注意權(quán)衡消費(fèi)者和企業(yè)的關(guān)系，只有切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，滿足他們的消費(fèi)需求，最終才能得到市場的認(rèn)可。

來源：網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)　

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