日本家電敗退中國市場 市場滯后嘗試轉(zhuǎn)型

據(jù)日本媒體報道，日本電機(jī)工業(yè)會JEMA今日發(fā)布報告稱，今年11月份日本國內(nèi)空調(diào)、冰箱等白色家電銷售額同比減少16.2%，達(dá)1745億日元，已經(jīng)連續(xù)5個月低于去年同期水平。

2011年以來，日本家電在中國市場上表現(xiàn)不佳，不僅僅只是前面介紹的白電。彩電屆也同樣不好過，索尼、松下、夏普等巨頭財報均是一片“虧聲”。

而在虧損面前，日企的一系列動作更是耐人尋味。10月，索尼稱有意將合資的面板企業(yè)S-LCD的股份出售給三星。而等離子屆唯一的主力國外品牌松下決定削減等離子電視產(chǎn)能，日本賓庫縣尼崎市的第三等離子面板將停產(chǎn)，同時將出售千葉縣茂原市的液晶顯示面板廠。夏普和東芝也將更多委托代工。。而國內(nèi)白電巨頭海爾于今年7月與日本三洋電機(jī)達(dá)成協(xié)議，將以100億日元收購其在日本及東南亞地區(qū)的冰洗資產(chǎn)及銷售網(wǎng)絡(luò)，三洋這一家電品牌以后將淡出市場。隨后，日立表示其電視機(jī)業(yè)務(wù)將全部實行代工。

堅守本土化滯后市場跟進(jìn)

日本家電企業(yè)對核心技術(shù)的保護(hù)意識強(qiáng)，多采用垂直化的經(jīng)營模式，研發(fā)多在本土進(jìn)行，中國公司的產(chǎn)品開發(fā)需要向總部報告并獲許可，復(fù)雜的產(chǎn)品開發(fā)流程往往使產(chǎn)品開發(fā)的周期較長，不能適應(yīng)快速變化的海外市場。同時，垂直化的經(jīng)營模式增加了國際化企業(yè)的經(jīng)營成本，當(dāng)中國一線家電市場日益飽和時，開發(fā)二三線城市市場成本更高，相對中國企業(yè)，日本家電企業(yè)缺乏渠道、價格和政策優(yōu)勢。

國內(nèi)外不利的市場環(huán)境

國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境使得日本家電企業(yè)成本上升、業(yè)績下滑。

受國內(nèi)多條高世代面板生產(chǎn)線上馬的影響，一向受日韓和臺灣地區(qū)面板企業(yè)壟斷的彩電，特別是國產(chǎn)彩電極有可能轉(zhuǎn)投國內(nèi)面板上。而同時國內(nèi)提高面板關(guān)稅的消息也從四處傳起，這些對于日本彩電幾大巨頭顯然影響不小，對于明年彩電市場的規(guī)劃也將受不小的沖擊。

與此同時，日本國內(nèi)地震的影響也讓不少家電企業(yè)看到國內(nèi)生產(chǎn)風(fēng)險增大、人工成本高昂的影響，急待轉(zhuǎn)移生產(chǎn)成本和風(fēng)險。

轉(zhuǎn)型求突破

面對不利的虧損狀況，眾多日本家電巨頭顯然不會坐以待斃。家電行業(yè)日益微薄的利潤使得日本家電企業(yè)紛紛開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

據(jù)中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計，家電制造業(yè)的行業(yè)利潤率不到5%。面對日益微薄的行業(yè)利潤，日本家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型。索尼將鋰電池業(yè)務(wù)、3D電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)并列為集團(tuán)的三大增長引擎。松下則向新能源、環(huán)保領(lǐng)域進(jìn)軍。在2011年中日綠色博覽會上，日立、東芝展臺上已經(jīng)看不到家電產(chǎn)品;索尼展出的則是太陽能，水處理等環(huán)保概念與技術(shù);松下以創(chuàng)能、蓄能、節(jié)能和能源管理為基礎(chǔ)，向參觀者展示了從家庭、店鋪、樓宇、公共場所到整個區(qū)域的綜合節(jié)能解決方案。夏普雖與索尼等企業(yè)不同，強(qiáng)化其液晶電視和白色家電業(yè)務(wù)，但仍然主打健康節(jié)能牌。

拋卻更低利潤的產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)投更有前景、更具潛力的行業(yè)，日本的轉(zhuǎn)型之路正在進(jìn)行。而這也提醒了國內(nèi)企業(yè)在張開收購大網(wǎng)的時候要小心國外巨頭拋出的究竟是大魚還是垃圾。

來源：比特網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀