2012年家電行業(yè)在平穩(wěn)運(yùn)行中尋求突破

　　2011年是家電業(yè)經(jīng)受考驗(yàn)的一年，也是加速調(diào)整提高的一年。作為擴(kuò)大消費(fèi)重點(diǎn)受惠行業(yè)，家電下鄉(xiāng)等政策陸續(xù)退出對(duì)行業(yè)走勢(shì)的影響逐步顯現(xiàn);作為出口比重較大的行業(yè)，歐美債務(wù)危機(jī)導(dǎo)致的外需走弱令業(yè)內(nèi)企業(yè)感到了寒意。面對(duì)市場(chǎng)增速放緩、外部環(huán)境趨緊、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力加大等新情況新問(wèn)題，家電業(yè)堅(jiān)定信心，積極應(yīng)對(duì)，牢牢把握加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式這條主線，加大技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，保持了行業(yè)正常平穩(wěn)運(yùn)行，調(diào)結(jié)構(gòu)促升級(jí)也取得積極進(jìn)展。

　　總體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)

　　相對(duì)于2010年行業(yè)高歌猛進(jìn)的增長(zhǎng)，2011年家電業(yè)的運(yùn)行主基調(diào)是平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　白色家電業(yè)產(chǎn)銷總體保持增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2011年白色家電業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值有望超過(guò)1.13萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17%;工業(yè)銷售產(chǎn)值可達(dá)1.07萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17%。

　　彩電業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2011年我國(guó)彩電行業(yè)總產(chǎn)量將達(dá)1.24億臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.5%;彩電出口量將達(dá)7460萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%;內(nèi)銷市場(chǎng)出貨量將達(dá)4200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.3%。

　　這一系列的數(shù)據(jù)，意味著今年家電業(yè)在產(chǎn)量、銷量、出口等方面都將突破原有水平，達(dá)到新的歷史高點(diǎn)。盡管今年家電業(yè)主要指標(biāo)增速看上去不算高，但這是在去年同期基數(shù)較高、行業(yè)面臨下行壓力較大的情況下實(shí)現(xiàn)的，可謂來(lái)之不易。

　　“從2011年前10個(gè)月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年以來(lái)，家電生產(chǎn)、銷售增速放緩，下半年更為明顯。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生表示，家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施使農(nóng)村家庭家電普及走上快車道，在持續(xù)幾年普及率大幅上升后，今年的上升速度趨于平緩。同時(shí)，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，城市家電市場(chǎng)增長(zhǎng)不盡如人意。出口方面，今年前10個(gè)月，我國(guó)家電出口保持增長(zhǎng)，但增幅逐月下滑，比去年同期大幅回落，1至10月出口增長(zhǎng)仍主要依靠空調(diào)業(yè)支撐。

　　總的來(lái)看，今年家電業(yè)總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)局面，只是增長(zhǎng)幅度不如預(yù)期。家電業(yè)整體銷售規(guī)模經(jīng)歷了非常規(guī)的高速增長(zhǎng)后逐步回落，表明行業(yè)今年已進(jìn)入了調(diào)整優(yōu)化階段。

　　不懼挑戰(zhàn)積極應(yīng)對(duì)

　　2011年，家電下鄉(xiāng)首批試點(diǎn)、家電以舊換新、節(jié)能惠民工程等扶持政策退出，給家電業(yè)帶來(lái)了不小的影響。這從家電市場(chǎng)一再掀起搶搭“政策末班車”的家電購(gòu)買(mǎi)熱潮可見(jiàn)一斑。

　　根據(jù)商務(wù)部提供的最新數(shù)據(jù)，今年前11個(gè)月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售9635萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2456億元，同比分別增長(zhǎng)43.6%和63.7%。截至2011年11月份，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售2.1億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額4874億元，發(fā)放補(bǔ)貼556億元。

　　“過(guò)去幾年，我國(guó)實(shí)施的擴(kuò)大家電消費(fèi)政策對(duì)家電業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)發(fā)揮了重要作用，政策在一定時(shí)期內(nèi)促進(jìn)了消費(fèi)，但也透支了一部分未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)力?！奔译姌I(yè)專家蔡瑩分析認(rèn)為，在歐美市場(chǎng)前景不明、內(nèi)需市場(chǎng)調(diào)整的背景下，家電業(yè)正在經(jīng)受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，品牌格局、產(chǎn)業(yè)格局均可能出現(xiàn)比較明顯的變化，企業(yè)發(fā)展也可能出現(xiàn)不平衡的情況，甚至有的企業(yè)會(huì)被淘汰。

　　據(jù)了解，海信、格力、美的、格蘭仕等家電業(yè)龍頭企業(yè)已根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)變化和自身情況進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整和準(zhǔn)備。盡管各家企業(yè)的具體策略有所不同，但都有一個(gè)共識(shí)，他們普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大，國(guó)外市場(chǎng)家電剛性需求依然存在，中國(guó)家電業(yè)的前景依然廣闊?，F(xiàn)在，家電企業(yè)要穩(wěn)扎穩(wěn)打，進(jìn)一步增強(qiáng)綜合實(shí)力、提高抗擊打能力，努力化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，贏得新的發(fā)展。

　　在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的政策導(dǎo)向之下，城鄉(xiāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力將不斷增強(qiáng)，我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)仍有待企業(yè)持續(xù)、深入地開(kāi)發(fā)。為此，格蘭仕集團(tuán)一方面做好渠道下沉工作，另一方面勇于推出具有創(chuàng)新性和高性價(jià)比的產(chǎn)品，滿足農(nóng)村青年消費(fèi)者需求。

　　隨著中國(guó)制造出口競(jìng)爭(zhēng)力的提升，家電業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)變化的能力逐步增強(qiáng)。家電出口方面，海信集團(tuán)除了做好美洲、澳洲、歐洲等傳統(tǒng)市場(chǎng)之外，正加大力度拓展中東、東南亞等新興市場(chǎng)，并強(qiáng)力推進(jìn)自主品牌的海外拓展。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐加快

　　“十二五”時(shí)期是中國(guó)家電業(yè)加速實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段。2011年作為“十二五”開(kāi)局之年，對(duì)于家電業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有特別重要的意義。出于自身發(fā)展的需要，加上市場(chǎng)倒逼機(jī)制發(fā)力，家電業(yè)由重視數(shù)量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向注重結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、質(zhì)量的提升，著力向技術(shù)創(chuàng)新要效益，在滿足消費(fèi)升級(jí)需求、加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上取得了明顯進(jìn)展。

　　白色家電領(lǐng)域高端化趨勢(shì)明顯。根據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年前10個(gè)月，三門(mén)、多門(mén)及對(duì)開(kāi)門(mén)等高端冰箱的增長(zhǎng)延續(xù)了去年的迅猛勢(shì)頭，零售額累計(jì)增長(zhǎng)34.8%、39.4%和17.4%;滾筒洗衣機(jī)的零售額份額高達(dá)44.9%，與波輪洗衣機(jī)相比僅差4.6個(gè)百分點(diǎn);變頻空調(diào)的市場(chǎng)零售量份額達(dá)47.4%，零售額份額達(dá)54.6%，已經(jīng)與定頻空調(diào)平分秋色。

　　彩電領(lǐng)域智能化潮流方興未艾。智能電視是彩電業(yè)今后發(fā)展的主要方向。從今年初各大國(guó)產(chǎn)彩電品牌開(kāi)始主推智能電視產(chǎn)品，到今年8月，智能云電視產(chǎn)品已成為新的主打產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品升級(jí)十分迅速，搶占了市場(chǎng)先機(jī)。賽迪顧問(wèn)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年1至10月，創(chuàng)維、康佳、三星、海信、長(zhǎng)虹、TCL的智能電視在中國(guó)市場(chǎng)銷量份額分別為16.7%、16.5%、14.7%、14.3%、12.4%、11.9%。

　　“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為支撐家電行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ嗟钠髽I(yè)將加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的投入，2012年家電市場(chǎng)的高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點(diǎn)?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生表示，為更好地促進(jìn)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)在2011年首次制定了《中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》。該路線圖作為全行業(yè)智慧的結(jié)晶，在節(jié)能、低碳環(huán)保、性能，以及可靠性、智能化等方面提出了產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。

　　這將有利于中國(guó)家電業(yè)確定未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研發(fā)目標(biāo)和方向，明確實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的技術(shù)路徑、重點(diǎn)項(xiàng)目和市場(chǎng)前景，從整體上提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力。

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