經(jīng)濟(jì)疲軟再襲家電業(yè) 三四級(jí)市場(chǎng)變避風(fēng)港

　　經(jīng)濟(jì)疲軟、政策退出、市場(chǎng)走低、需求下滑，一連串的不利因素正在給即將開(kāi)啟的2012年家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大幕蒙上“一層層陰影”。中外家電企業(yè)如何在“市場(chǎng)環(huán)境和政策退出”的雙重壓力下，實(shí)現(xiàn)在2012年市場(chǎng)業(yè)績(jī)的穩(wěn)步提升?

　　日前，在“2011中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生指出，“2012年對(duì)于中國(guó)家電業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)新格局、新市場(chǎng)、新機(jī)遇，轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行?！比A意壓縮總經(jīng)理朱金松也指出，“整個(gè)家電業(yè)雖然面臨著種種挑戰(zhàn)，但中國(guó)家電企業(yè)一直致力于堅(jiān)持具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族工業(yè)推進(jìn)，并通過(guò)多年的產(chǎn)品為消費(fèi)者創(chuàng)造快樂(lè)生活的消費(fèi)價(jià)值，這是我們發(fā)展的底氣。”

　　北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司向記者提供一組研究數(shù)據(jù)表明：連續(xù)幾年來(lái)的快速發(fā)展，今年中國(guó)三四級(jí)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售額有望達(dá)到5400億元，連續(xù)四年增速超過(guò)20%，在全國(guó)市場(chǎng)的占比提升了近10%，成為中國(guó)家電市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)源泉。

　　記者看到，“人口數(shù)量龐大、家電每百戶擁有率低、消費(fèi)能力強(qiáng)”的三四級(jí)市場(chǎng)，已經(jīng)成為近年來(lái)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求爆發(fā)性增長(zhǎng)的戰(zhàn)略要地。

　　蘇寧電器總裁金明曾向記者表示，“未來(lái)10年，蘇寧連鎖網(wǎng)絡(luò)將全面覆蓋中國(guó)絕大部分的縣級(jí)市場(chǎng)和華南、華北、華東發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，店面總數(shù)達(dá)到3500家，其中三四級(jí)市場(chǎng)的店面將占到總數(shù)的40%以上?！苯刂?011年年中，蘇寧電器已經(jīng)在55%的三級(jí)市場(chǎng)、14%的四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)了店面。金明則強(qiáng)調(diào)，三四級(jí)市場(chǎng)將是未來(lái)蘇寧門(mén)店縱向滲透擴(kuò)張的主要區(qū)域。國(guó)美總裁王俊洲透露：“在2011年新增的480家門(mén)中，將有60%的門(mén)店會(huì)開(kāi)在二三級(jí)市場(chǎng)?！?/p>

　　“三四級(jí)市場(chǎng)的家電保有率是最低的。相對(duì)城市市場(chǎng)發(fā)展空間很大。這幾年在國(guó)家的家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策等驅(qū)動(dòng)下獲得了快速的發(fā)展。我認(rèn)為未來(lái)3—5年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，中國(guó)家電業(yè)都必須靠農(nóng)村市場(chǎng)推動(dòng)”。美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)本部副總裁王金亮盡管對(duì)于2012年家電業(yè)形勢(shì)持謹(jǐn)慎態(tài)度，卻對(duì)于三四級(jí)市場(chǎng)非?？春?。

　　美的等家電巨頭的看好，蘇寧等連鎖巨頭的下沉，加速推動(dòng)了我國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展。記者從中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，近年來(lái)，以浙江百誠(chéng)集團(tuán)、大連大商電器、武漢工貿(mào)電器、重慶商社電器、江蘇明珠電器、廈門(mén)三峽國(guó)際貿(mào)易集團(tuán)、江蘇文峰電器、江西四平家電、包頭同利家電、內(nèi)蒙古東鴿電器、深圳順電連鎖、青島日日順電器為首的區(qū)域家電連鎖企業(yè)迅速崛起，成為各個(gè)區(qū)域三四級(jí)市場(chǎng)的主導(dǎo)者。

　　北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理連四清指出，“三四級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變革正在從傳統(tǒng)粗放型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)型增長(zhǎng)，關(guān)注顧客消費(fèi)體驗(yàn)、降低配送物流成本、實(shí)施集中精細(xì)化管理，這些都是未來(lái)三四級(jí)市場(chǎng)渠道價(jià)值鏈中的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)?！?/p>

　　作為中國(guó)家電市場(chǎng)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)，中怡康早在2007年便著手在三四級(jí)市場(chǎng)拓展零售監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，目前零售監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)門(mén)店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6781家，其中一二級(jí)市場(chǎng)的城市監(jiān)測(cè)覆蓋率達(dá)到99%，三四級(jí)市場(chǎng)的市縣監(jiān)測(cè)覆蓋率達(dá)到34%。

來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào)　許意強(qiáng)

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