圣誕旺季 深圳玩具企業(yè)訂單發(fā)“冷”

　　12月18日下午，吳繼東拖著行李坐上了T108次列車從深圳返回老家安徽阜陽過年。

　　距離春節(jié)還有一個多月，但因?yàn)闆]有訂單可做，吳繼東所在的玩具廠不得不提前放假。這種情況，近期在聚集了大大小小近百家玩具廠的龍崗區(qū)平湖鎮(zhèn)并不少見。

　　年底是玩具生產(chǎn)的淡季但卻是玩具銷售的旺季，尤其是圣誕節(jié)和春節(jié)接踵而至，這段時(shí)間通常被視為玩具熱銷的黃金時(shí)期。遺憾的是，以出口為主的深圳玩具廠商們依然感到“寒氣逼人”。

　　記者從權(quán)威部門獲得的數(shù)據(jù)顯示，在連續(xù)多年居全國玩具出口首位的深圳，在海關(guān)注冊有出口實(shí)績的外銷玩具企業(yè)從今年年初約450家減少到目前約300家，企業(yè)數(shù)量在短短一年內(nèi)縮減超過三成。

　　一方面是不斷開拓新興海外市場或者內(nèi)銷市場，另一方面是加大產(chǎn)品創(chuàng)新或自創(chuàng)品牌，部分深圳玩具企業(yè)在種種煎熬中開始艱難救贖。

　　圣誕“劫”

　　深圳市華坤實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理谷武在接受采訪時(shí)表示，今年的圣誕訂單早已結(jié)束，整個玩具行業(yè)的狀況都非常不理想。谷武說，實(shí)際上這種凄涼的境況早在今年5月份就已經(jīng)表現(xiàn)出來。已經(jīng)做了10多年出口貿(mào)易的深圳市公明世新榮禮品制造廠銷售經(jīng)理宋軍朋也透露，今年國外的圣誕訂單與往年相比大概下降20%。

　　行業(yè)公開資料顯示，全球約90%的圣誕節(jié)禮品、玩具產(chǎn)自中國。按照往年的慣例，從每年第二季度開始，國內(nèi)的禮品、玩具制造商就開始接受歐美圣誕節(jié)產(chǎn)品訂單，隨后按計(jì)劃生產(chǎn)再輸送到歐美市場，直到12月初才告結(jié)束。對于這個行業(yè)來說，很多制造商全年利潤都要依靠圣誕節(jié)的行情。

　　不僅僅是圣誕訂單明顯下降，多數(shù)玩具企業(yè)全年出口量都出現(xiàn)大幅下滑，甚至整個玩具行業(yè)都將再次面臨重創(chuàng)。

　　采購商資源頗為豐富的谷武直呼壓力巨大：“從7月20日起正式實(shí)施的《歐盟玩具安全新指令》非常要命，今年我們在歐洲市場的訂單量下降了50%左右。”

　　12月13日，商務(wù)部副部長鐘山在外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地與境外營銷中心交流會上透露，今年以來我國在歐美市場的份額不升反降，其中玩具下降2%，下降幅度高于紡織服裝和家具等傳統(tǒng)制造業(yè)。

　　深圳市玩具行業(yè)協(xié)會秘書長劉艷芳向記者表示，多數(shù)玩具企業(yè)今年的訂單量較去年下降了20%至30%，部分甚至下降一半。

　　內(nèi)外交困

　　深圳玩具企業(yè)的遭遇，在本質(zhì)上與服裝、電子等傳統(tǒng)制造業(yè)近年來的境況并無不同。很多臺資和港資玩具企業(yè)長期以O(shè)EM（代工生產(chǎn)）生存為主，并無產(chǎn)品研發(fā)和市場銷售能力，這兩年被迫關(guān)閉的臺資或港資玩具企業(yè)的數(shù)量堪稱眾多。

　　7月14日，作為世界第二大玩具品牌代工廠的東莞素藝玩具有限公司因不堪成本壓力突然倒閉，引發(fā)外界對玩具企業(yè)命運(yùn)的感嘆。

　　在11月中旬至12月中旬，香港工業(yè)總會、香港玩具協(xié)會和香港玩具廠商會對149家在內(nèi)地有業(yè)務(wù)的香港玩具廠商調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原材料價(jià)格上升、內(nèi)地工資上漲和出口市場疲軟成為現(xiàn)階段香港玩具廠商面臨的最大挑戰(zhàn)。62.4%的受訪企業(yè)表示2011年?duì)I業(yè)額比去年差，57%預(yù)計(jì)明年業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)壞。

　　劉艷芳和谷武都認(rèn)為，歐美經(jīng)濟(jì)形勢低迷、歐盟和美國玩具安全標(biāo)準(zhǔn)提升、勞動力和原材料成本大幅上漲多種因素的同時(shí)夾擊，是導(dǎo)致深圳玩具企業(yè)腹背受敵的直接原因。而事實(shí)證明，玩具企業(yè)的OEM生存方式不可持續(xù)。

　　洗牌，尋找出路

　　倒是一些內(nèi)地民營玩具企業(yè)在近兩年的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷過程中逃過一劫。

　　谷武說：“一些臺資和港資玩具企業(yè)的大量關(guān)閉，導(dǎo)致市場訂單向內(nèi)資企業(yè)轉(zhuǎn)移，其中很多訂單不可避免地轉(zhuǎn)向我們；一些存活下來的外資玩具廠，也開始向我們尋求OEM生產(chǎn)?！?/p>

　　開拓新興外銷市場是玩具廠商的無奈選擇。谷武表示：“我們已經(jīng)決定不再把歐盟作為我們主要的出口區(qū)域?！惫任湔f：“今年我們在俄羅斯市場做得非常好，承接了大概300多萬美元的訂單。”

　　但近幾個月以來，阿根廷、印度、墨西哥等新興市場也出現(xiàn)貿(mào)易保護(hù)力度加強(qiáng)并持續(xù)蔓延的趨勢。此外，深圳海關(guān)的一份分析報(bào)告稱，今年以來國家多次上調(diào)金融機(jī)構(gòu)存貸款利率和存款準(zhǔn)備金率，資金緊張已嚴(yán)重影響企業(yè)正常的生產(chǎn)活動，占玩具企業(yè)大多數(shù)的中小企業(yè)面臨更為嚴(yán)峻的壓力。

　　多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士坦言，一方面玩具企業(yè)需要核心競爭能力的培養(yǎng)，另一方面有待國家扶持政策的出臺，否則深圳玩具企業(yè)將出現(xiàn)大面積倒閉的危機(jī)。

來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào)

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