小家電成為“香餑餑”行業(yè)洗牌迫在眉睫

　　行業(yè)洗牌再次成為小家電行業(yè)的關(guān)鍵詞。近期因家電企業(yè)大品牌的攜巨資殺入、節(jié)能減排的升級從而加速了小家電行業(yè)洗牌。

　　在近幾年發(fā)展中，能做到小家電行業(yè)高達(dá)30%利潤的恐怕有一定的難度。在整個家電行業(yè)的寒冬中，小家電行業(yè)的發(fā)展還是有一絲的暖意。不過，相比小家電行業(yè)，大家電行業(yè)的發(fā)展卻沒有那么的樂觀?？梢哉f，大家電開始亮起“紅燈”，近期從一些大家電巨頭攜巨資殺入小家電行業(yè)可以明顯的看出，殺入小家電領(lǐng)域是大家電企業(yè)在尋找新的出路。那么，大家電企業(yè)能否借小家電突圍呢?答案恐怕一時難以得到確定。

　　不過，對于小家電行業(yè)來說，行業(yè)洗牌迫在眉睫。

　　企業(yè)：殺入小家電領(lǐng)域

　　由于高達(dá)30%利潤的誘惑，小家電成為行業(yè)內(nèi)的“香餑餑”。一些大家電行業(yè)開始將更多的精力投入在小家電產(chǎn)品之中，小家電市場競爭也開始日趨激烈。

　　在家電行業(yè)中，“大”家電和“小”家電成為行業(yè)分界線。

　　縱觀大家電行業(yè)的發(fā)展，用“飽和”這個詞語來形容大家電行業(yè)一點(diǎn)都不為過。受大環(huán)境經(jīng)濟(jì)的影響，2011年的整個家電行業(yè)日子也不好過。不過作為高附加值、高利潤的小家電行業(yè)的發(fā)展可以稱之為是“鶴立雞群”。盡管整個家電行業(yè)發(fā)展并不樂觀，作為萬花叢中一點(diǎn)綠的小家電行業(yè)在2011年卻賺足了“收視率”。

　　為了尋求新的出路，不少大家電品牌企業(yè)緊盯家電行業(yè)紛紛布局小家電領(lǐng)域。如格蘭仕、美的、海爾、志高等大家電品牌也紛紛攜巨資，以品牌影響力的優(yōu)勢殺入小家電市場。另外，大家電企業(yè)都期望借助殺入小家電領(lǐng)域來提高市場銷量，以搶得更多市場份額來突破重圍。

　　其中，TCL小家電則將產(chǎn)品線進(jìn)行縱向拉伸，除現(xiàn)有產(chǎn)品外，進(jìn)一步加大對水家電的開發(fā)力度，引進(jìn)國外先進(jìn)的凈水技術(shù)和產(chǎn)品，全力培育水家電全線品類，努力成為全球最具規(guī)模的飲水機(jī)和凈水機(jī)專業(yè)生產(chǎn)基地。

　　另外，在今年20117月11日，飛利浦電子公司宣布，同意收購奔騰電器。

　　飛利浦收購奔騰的消息正式公布前3天，蘇泊爾控股股東法國SEB賽博電器對外宣稱，已收到中國商務(wù)部批復(fù)，原則同意蘇泊爾集團(tuán)及創(chuàng)始人蘇增福向其轉(zhuǎn)讓大約20%的股權(quán)。

　　從外資收購小家電品牌的事件中，我們不難看出外資占領(lǐng)中國小家電市場的兇兇的野心。

　　不管是外資企業(yè)的覬覦還是本土企業(yè)的殺入，小家電行業(yè)的上演的“群雄逐鹿”將愈發(fā)精彩，這也加劇了小家電的行業(yè)洗牌。

　　產(chǎn)品：紛紛打“變頻”牌

　　2011年，“節(jié)能”儼然成為中國家電行業(yè)發(fā)展的主旋律。在德班世界氣候大會，讓節(jié)能減排再次成為全球當(dāng)下最為關(guān)注的話題，有高效節(jié)能的“變頻風(fēng)”，正從大白電刮到小家電，且愈演愈烈。

　　節(jié)能環(huán)保已成為家電產(chǎn)品的主流趨勢，這必將推動家電行業(yè)環(huán)保路線的快速發(fā)展。 為此，一些小家電企業(yè)開始紛紛推出變頻系列產(chǎn)品，例如變頻空調(diào)、變頻冰箱、變頻洗衣機(jī)...就連小家電產(chǎn)品也紛紛打“變頻”牌。

　　在空調(diào)領(lǐng)域早已運(yùn)用成熟的變頻技術(shù)，近期正在加速向小家電板塊滲透。包括格蘭仕、松下、西門子在內(nèi)紛紛推出了其擁有變頻技術(shù)的光波爐和微波爐。據(jù)了解，目前將光波變頻技術(shù)成功地運(yùn)用到微波爐上，格蘭仕微波爐是第一家。變頻微波爐等小家電產(chǎn)品也開始融入在人們的生活當(dāng)中。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，變頻技術(shù)的應(yīng)用成為小家電行業(yè)洗牌提速的信號。

　　行業(yè)：洗牌迫在眉睫

　　縱觀小家電行業(yè)的發(fā)展，無論是在企業(yè)方面還是產(chǎn)品方面，作為“香餑餑”小家電行業(yè)，洗牌已經(jīng)迫在眉睫。

　　也正是因?yàn)橐恍┐蠹译娖放坪屯赓Y品牌紛紛殺入小家電領(lǐng)域，小家電市場發(fā)展也將逐步專業(yè)化、體系化、規(guī)?；⑵放苹?。因此，小家電行業(yè)將逐步淘汰一批實(shí)力相對薄弱、缺少研發(fā)和成本優(yōu)勢及銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的小企業(yè)。

　　回顧小家電行業(yè)在2011年的表現(xiàn)，從塑化劑事件、凈水器事件到蘇泊爾鍋具事件，小家電產(chǎn)品質(zhì)量問題多次引起質(zhì)疑。不過業(yè)內(nèi)人士稱，未來小家電的發(fā)展必將走正規(guī)化路線，只有這樣小家電行業(yè)的發(fā)展才會持久良性。因此，小家電行業(yè)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)約束也至關(guān)重要。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨著產(chǎn)品升級和行業(yè)洗牌，未來的小家電行業(yè)也將更將正規(guī)，保持良性的發(fā)展。

來源：慧聰家電網(wǎng)　羅曉靜

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀