三大利好政策退出 中國家電業(yè)理性回歸

　　隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程以及家電以舊換新三大拉動內(nèi)需政策的退出或?qū)⒅鸩酵顺?，中國家電業(yè)這列在過去兩年高速行駛的列車已開入慢車道，在理性回歸后進入平穩(wěn)增長期。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月中國家電市場銷售規(guī)模達到10360億元，較2010年同期增長了11.8%。

　　彩電：智能化成主旋律

　　今年，彩電市場呈現(xiàn)出低開慢升態(tài)勢，智能電視成為彩電市場的主旋律。今年1月，智能電視銷售金額的滲透率為7.6%，此后一路走高，到9月份，該指標(biāo)已經(jīng)高達23.3%，尤其是在重要節(jié)假日期間，其市場表現(xiàn)更為出色。國慶期間，智能電視銷售量的滲透率為18.7%，銷售金額的滲透率更是高達25.7%，這一成長速度與此前的LED電視、3D電視相比要快很多。中怡康預(yù)計，2012年智能電視總需求量將超過3D電視，到2013年有望達到2693萬臺。

　　冰洗：競爭利劍直指高端

　　在經(jīng)歷了前兩年的高速增長后，國內(nèi)冰箱市場增速趨緩，今年1～10月共實現(xiàn)零售額782億元，同比僅增1.3%。隨著家電下鄉(xiāng)政策接近尾聲，農(nóng)村市場的冰箱保有量已經(jīng)大幅提升，難以回到之前的高增長水平，冰箱企業(yè)的競爭思路轉(zhuǎn)移到高端市場。今年1～10月，三門、多門及對開門等高端冰箱的增長延續(xù)了去年的迅猛勢頭，零售額累計增長了34.8%、39.4%和17.4%。單門和雙門冰箱銷售規(guī)模則呈現(xiàn)下行態(tài)勢。

　　今年1～10月，洗衣機市場實現(xiàn)零售額466億元，零售量為2914萬臺，同比增長9.1%和6.6%。在低迷的大環(huán)境下，洗衣機市場增勢不弱，主要原因在于高端洗衣機市場增長明顯，"滾筒"、"變頻"成為高端消費潮流。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1～10月，滾筒洗衣機的零售額份額高達44.9%，與波輪相比僅差4.6個百分點。隨著低碳節(jié)能的盛行，洗衣機行業(yè)也吹起"變頻"風(fēng)，從變頻滾筒到變頻波輪，變頻技術(shù)已經(jīng)成為高端洗衣機產(chǎn)品的新標(biāo)志。

　　空調(diào)：變頻、定頻平分秋色

　　2011年前三季度，空調(diào)市場的零售額同比增速超過18%，盡管銷售成績紅火，但也不能忽視國家節(jié)能惠民補貼政策退出對市場的影響。2011冷年，空調(diào)市場的零售量增速相比2010冷年收窄了23個百分點。前三季度，市場零售量增速分別為17.7%、9.2%、-14.8%，增速下滑態(tài)勢十分明顯，尤其是第三季度，市場增速相比去年同期收窄近40個百分點，這意味著市場的剛性需求在減弱。目前，支撐市場金額持續(xù)增長的主要因素是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。隨著國家取消對定頻空調(diào)的補貼，變頻空調(diào)市場已出現(xiàn)放量上升的態(tài)勢。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月，變頻空調(diào)的市場零售量份額達到47.4%，零售額份額更是高達54.6%，已經(jīng)與定頻空調(diào)平分秋色。

　　小家電：呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢

　　2008年～2010年，小家電市場處于高速發(fā)展階段，市場規(guī)模從1338億元持續(xù)增長到1624億元，其中，2010年同比增長率接近15%，3年的復(fù)合增長率超過10%。

　　今年以來，國家經(jīng)濟政策趨緊，在錢荒、電荒、用工荒以及原料價格高、稅負高的多重壓力下，小家電業(yè)在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長后進入平穩(wěn)增長期，今年1～10月，小家電市場規(guī)模達1459億元，同比增長5.3%。盡管如此，小家電在家電市場中的重要地位無可置疑，今年1～10月，小家電依然占據(jù)整體家電市場約14%的零售額份額，據(jù)中怡康保守估計，2011年全年其銷售規(guī)模仍將超過1700億元。

　　2012：機遇與挑戰(zhàn)并存

　　盡管前10個月我國家電業(yè)整體增速放緩，但仍未改變家電業(yè)整體上漲的大勢，中怡康預(yù)計，2011年國內(nèi)家電市場規(guī)模有望突破1.2萬億，平均增速超10%。

　　然而，近幾年高能效空調(diào)補貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策已經(jīng)使得中國家電市場的整體消費能力提前透支，今年，家電產(chǎn)能整體過剩、房地產(chǎn)市場低迷、原材料運營成本上漲等不利因素還將延續(xù)至2012年，致使明年的家電市場不容樂觀。

　　逐一審視利空因素，企業(yè)需要充分重視，但絕不能過分悲觀。面對這樣復(fù)雜的經(jīng)營環(huán)境，企業(yè)沒有政策的扶持，更需要實力來比拼，只有努力提升自身的科技研發(fā)能力、產(chǎn)品競爭力和渠道布局力度，進一步加快轉(zhuǎn)型升級步伐，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。另外，家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)撬開了三、四級市場的大門，面對一、二級家電市場日趨飽和的現(xiàn)實，三、四級市場在2012年將成為中國家電行業(yè)的新主場。

來源：中國電子報　

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