三大利好政策退出 中國(guó)家電業(yè)理性回歸

　　隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程以及家電以舊換新三大拉動(dòng)內(nèi)需政策的退出或?qū)⒅鸩酵顺?，中?guó)家電業(yè)這列在過去兩年高速行駛的列車已開入慢車道，在理性回歸后進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月中國(guó)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到10360億元，較2010年同期增長(zhǎng)了11.8%。

　　彩電：智能化成主旋律

　　今年，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出低開慢升態(tài)勢(shì)，智能電視成為彩電市場(chǎng)的主旋律。今年1月，智能電視銷售金額的滲透率為7.6%，此后一路走高，到9月份，該指標(biāo)已經(jīng)高達(dá)23.3%，尤其是在重要節(jié)假日期間，其市場(chǎng)表現(xiàn)更為出色。國(guó)慶期間，智能電視銷售量的滲透率為18.7%，銷售金額的滲透率更是高達(dá)25.7%，這一成長(zhǎng)速度與此前的LED電視、3D電視相比要快很多。中怡康預(yù)計(jì)，2012年智能電視總需求量將超過3D電視，到2013年有望達(dá)到2693萬(wàn)臺(tái)。

　　冰洗：競(jìng)爭(zhēng)利劍直指高端

　　在經(jīng)歷了前兩年的高速增長(zhǎng)后，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)增速趨緩，今年1～10月共實(shí)現(xiàn)零售額782億元，同比僅增1.3%。隨著家電下鄉(xiāng)政策接近尾聲，農(nóng)村市場(chǎng)的冰箱保有量已經(jīng)大幅提升，難以回到之前的高增長(zhǎng)水平，冰箱企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)思路轉(zhuǎn)移到高端市場(chǎng)。今年1～10月，三門、多門及對(duì)開門等高端冰箱的增長(zhǎng)延續(xù)了去年的迅猛勢(shì)頭，零售額累計(jì)增長(zhǎng)了34.8%、39.4%和17.4%。單門和雙門冰箱銷售規(guī)模則呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)。

　　今年1～10月，洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額466億元，零售量為2914萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.1%和6.6%。在低迷的大環(huán)境下，洗衣機(jī)市場(chǎng)增勢(shì)不弱，主要原因在于高端洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，"滾筒"、"變頻"成為高端消費(fèi)潮流。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1～10月，滾筒洗衣機(jī)的零售額份額高達(dá)44.9%，與波輪相比僅差4.6個(gè)百分點(diǎn)。隨著低碳節(jié)能的盛行，洗衣機(jī)行業(yè)也吹起"變頻"風(fēng)，從變頻滾筒到變頻波輪，變頻技術(shù)已經(jīng)成為高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的新標(biāo)志。

　　空調(diào)：變頻、定頻平分秋色

　　2011年前三季度，空調(diào)市場(chǎng)的零售額同比增速超過18%，盡管銷售成績(jī)紅火，但也不能忽視國(guó)家節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策退出對(duì)市場(chǎng)的影響。2011冷年，空調(diào)市場(chǎng)的零售量增速相比2010冷年收窄了23個(gè)百分點(diǎn)。前三季度，市場(chǎng)零售量增速分別為17.7%、9.2%、-14.8%，增速下滑態(tài)勢(shì)十分明顯，尤其是第三季度，市場(chǎng)增速相比去年同期收窄近40個(gè)百分點(diǎn)，這意味著市場(chǎng)的剛性需求在減弱。目前，支撐市場(chǎng)金額持續(xù)增長(zhǎng)的主要因素是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。隨著國(guó)家取消對(duì)定頻空調(diào)的補(bǔ)貼，變頻空調(diào)市場(chǎng)已出現(xiàn)放量上升的態(tài)勢(shì)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月，變頻空調(diào)的市場(chǎng)零售量份額達(dá)到47.4%，零售額份額更是高達(dá)54.6%，已經(jīng)與定頻空調(diào)平分秋色。

　　小家電：呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　2008年～2010年，小家電市場(chǎng)處于高速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模從1338億元持續(xù)增長(zhǎng)到1624億元，其中，2010年同比增長(zhǎng)率接近15%，3年的復(fù)合增長(zhǎng)率超過10%。

　　今年以來，國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策趨緊，在錢荒、電荒、用工荒以及原料價(jià)格高、稅負(fù)高的多重壓力下，小家電業(yè)在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)后進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，今年1～10月，小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1459億元，同比增長(zhǎng)5.3%。盡管如此，小家電在家電市場(chǎng)中的重要地位無(wú)可置疑，今年1～10月，小家電依然占據(jù)整體家電市場(chǎng)約14%的零售額份額，據(jù)中怡康保守估計(jì)，2011年全年其銷售規(guī)模仍將超過1700億元。

　　2012：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　盡管前10個(gè)月我國(guó)家電業(yè)整體增速放緩，但仍未改變家電業(yè)整體上漲的大勢(shì)，中怡康預(yù)計(jì)，2011年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)規(guī)模有望突破1.2萬(wàn)億，平均增速超10%。

　　然而，近幾年高能效空調(diào)補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策已經(jīng)使得中國(guó)家電市場(chǎng)的整體消費(fèi)能力提前透支，今年，家電產(chǎn)能整體過剩、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、原材料運(yùn)營(yíng)成本上漲等不利因素還將延續(xù)至2012年，致使明年的家電市場(chǎng)不容樂觀。

　　逐一審視利空因素，企業(yè)需要充分重視，但絕不能過分悲觀。面對(duì)這樣復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，企業(yè)沒有政策的扶持，更需要實(shí)力來比拼，只有努力提升自身的科技研發(fā)能力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和渠道布局力度，進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。另外，家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)撬開了三、四級(jí)市場(chǎng)的大門，面對(duì)一、二級(jí)家電市場(chǎng)日趨飽和的現(xiàn)實(shí)，三、四級(jí)市場(chǎng)在2012年將成為中國(guó)家電行業(yè)的新主場(chǎng)。

來源：中國(guó)電子報(bào)　

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