產(chǎn)業(yè)觀察：家電行業(yè)需警惕“規(guī)模不經(jīng)濟”

　　未來的發(fā)展方向主要不是擴大生產(chǎn)和營銷的規(guī)模，家電企業(yè)的重點要放在未來產(chǎn)品功能的設(shè)想、新產(chǎn)品的開發(fā)等創(chuàng)新方面。

　　近日美的被爆出裁員50%的消息，雖然美的方面表示并未“有組織”、“有具體量化指標”地進行裁員。而從整個家電行業(yè)傳出的數(shù)據(jù)來看，全行業(yè)裁員的比例相當可觀。

　　除了普遍性的裁員以外，家電業(yè)的業(yè)績也在2011年坐上了過山車。家用空調(diào)業(yè)上半年實現(xiàn)40%以上的行業(yè)增長率，但是7月開始出現(xiàn)出口下滑，10月內(nèi)銷出口首次出現(xiàn)同步負增長，到11月內(nèi)銷下降了23%，出口則下降了40%。

　　家電業(yè)突然從頂峰回落，未來有出現(xiàn)失速的風(fēng)險。之所以整個行業(yè)出現(xiàn)這種重大風(fēng)險，原因在于之前對于未來經(jīng)濟過于樂觀、對于制造業(yè)規(guī)模的過于追求、在于對于政策效應(yīng)的把握性出現(xiàn)偏差、在于對于家電業(yè)寒冬必然到來的后知后覺。

　　2008年全球金融危機過后，由于各國財政和金融上的救市政策，造成了短暫的刺激效應(yīng)，中國出口出現(xiàn)大幅度恢復(fù)，誤導(dǎo)了家電業(yè)的方向性誤判。實際上金融危機后全球經(jīng)濟痼疾沒有得到任何解決，刺激政策之下的經(jīng)濟復(fù)蘇基礎(chǔ)不穩(wěn)固。而國內(nèi)家電業(yè)這些年追求規(guī)模擴大，對于規(guī)模經(jīng)濟的認識不夠深入，沒有意識到隨著制造業(yè)規(guī)模的不斷擴大，雖然單件產(chǎn)品分攤的固定成本降低，但是管理成本可能會快速上升、而且一旦投資失敗帶來的沉淀成本可能會越過臨界點，從而帶來規(guī)模不經(jīng)濟。

　　同時，還應(yīng)看到，2009年以后家電業(yè)的擴張，與家電下鄉(xiāng)、家電補貼政策直接相關(guān)。這些補貼政策，極大地促進了這兩年的家電以舊換新。但是由于補貼政策將于2011年年底到期，家電業(yè)將從夏天直接進入冬天。

　　實際上，中國家電業(yè)的冬天可能會很長。由于全球過度消費模式已經(jīng)暴露出致命缺陷，未來不可持續(xù)這種模式，所以美國和歐洲的消費高峰在2008年后將面臨長期的回落。同時家電業(yè)也是一個不低碳的行業(yè)，在全球節(jié)能減排壓力日益增大的背景下，家電的增長空間已經(jīng)不樂觀。未來家電業(yè)原材料成本可能會下行，但是員工和營銷成本會逐漸攀高。因此這些因素都決定家電業(yè)的擴張必須慎重。

　　還要看到，環(huán)境及其成本因素的變化，也可能導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的邊界發(fā)生變化。未來電器的產(chǎn)品形式和功能可能變化較快比如iPhone對于手機和上網(wǎng)的概念的顛覆，決定了某種電器產(chǎn)品可能難以保持長期的大規(guī)模生產(chǎn)，一旦出現(xiàn)革命性的變化，企業(yè)的沉淀成本就非常大，而且會經(jīng)常發(fā)生沉淀成本。所以，制造業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟的邊界可能在未來會縮小，也就是企業(yè)在擴張時可能很快遇到規(guī)模不經(jīng)濟。再比如，現(xiàn)代物流條件和網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展，已經(jīng)使得家電業(yè)營銷的規(guī)模經(jīng)濟的邊界明顯縮小了。

　　可以說，制造業(yè)尤其是家電行業(yè)需要慎對規(guī)模不經(jīng)濟的問題，未來的發(fā)展方向主要不是擴大生產(chǎn)和營銷的規(guī)模，企業(yè)的重點要放在未來產(chǎn)品功能的設(shè)想、新產(chǎn)品的開發(fā)等創(chuàng)新方面。

來源：新京報　陳東海

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