產(chǎn)業(yè)觀察：家電行業(yè)需警惕“規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”

　　未來(lái)的發(fā)展方向主要不是擴(kuò)大生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模，家電企業(yè)的重點(diǎn)要放在未來(lái)產(chǎn)品功能的設(shè)想、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等創(chuàng)新方面。

　　近日美的被爆出裁員50%的消息，雖然美的方面表示并未“有組織”、“有具體量化指標(biāo)”地進(jìn)行裁員。而從整個(gè)家電行業(yè)傳出的數(shù)據(jù)來(lái)看，全行業(yè)裁員的比例相當(dāng)可觀。

　　除了普遍性的裁員以外，家電業(yè)的業(yè)績(jī)也在2011年坐上了過(guò)山車(chē)。家用空調(diào)業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)40%以上的行業(yè)增長(zhǎng)率，但是7月開(kāi)始出現(xiàn)出口下滑，10月內(nèi)銷(xiāo)出口首次出現(xiàn)同步負(fù)增長(zhǎng)，到11月內(nèi)銷(xiāo)下降了23%，出口則下降了40%。

　　家電業(yè)突然從頂峰回落，未來(lái)有出現(xiàn)失速的風(fēng)險(xiǎn)。之所以整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)這種重大風(fēng)險(xiǎn)，原因在于之前對(duì)于未來(lái)經(jīng)濟(jì)過(guò)于樂(lè)觀、對(duì)于制造業(yè)規(guī)模的過(guò)于追求、在于對(duì)于政策效應(yīng)的把握性出現(xiàn)偏差、在于對(duì)于家電業(yè)寒冬必然到來(lái)的后知后覺(jué)。

　　2008年全球金融危機(jī)過(guò)后，由于各國(guó)財(cái)政和金融上的救市政策，造成了短暫的刺激效應(yīng)，中國(guó)出口出現(xiàn)大幅度恢復(fù)，誤導(dǎo)了家電業(yè)的方向性誤判。實(shí)際上金融危機(jī)后全球經(jīng)濟(jì)痼疾沒(méi)有得到任何解決，刺激政策之下的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇基礎(chǔ)不穩(wěn)固。而國(guó)內(nèi)家電業(yè)這些年追求規(guī)模擴(kuò)大，對(duì)于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)不夠深入，沒(méi)有意識(shí)到隨著制造業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，雖然單件產(chǎn)品分?jǐn)偟墓潭ǔ杀窘档?，但是管理成本可能?huì)快速上升、而且一旦投資失敗帶來(lái)的沉淀成本可能會(huì)越過(guò)臨界點(diǎn)，從而帶來(lái)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。

　　同時(shí)，還應(yīng)看到，2009年以后家電業(yè)的擴(kuò)張，與家電下鄉(xiāng)、家電補(bǔ)貼政策直接相關(guān)。這些補(bǔ)貼政策，極大地促進(jìn)了這兩年的家電以舊換新。但是由于補(bǔ)貼政策將于2011年年底到期，家電業(yè)將從夏天直接進(jìn)入冬天。

　　實(shí)際上，中國(guó)家電業(yè)的冬天可能會(huì)很長(zhǎng)。由于全球過(guò)度消費(fèi)模式已經(jīng)暴露出致命缺陷，未來(lái)不可持續(xù)這種模式，所以美國(guó)和歐洲的消費(fèi)高峰在2008年后將面臨長(zhǎng)期的回落。同時(shí)家電業(yè)也是一個(gè)不低碳的行業(yè)，在全球節(jié)能減排壓力日益增大的背景下，家電的增長(zhǎng)空間已經(jīng)不樂(lè)觀。未來(lái)家電業(yè)原材料成本可能會(huì)下行，但是員工和營(yíng)銷(xiāo)成本會(huì)逐漸攀高。因此這些因素都決定家電業(yè)的擴(kuò)張必須慎重。

　　還要看到，環(huán)境及其成本因素的變化，也可能導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的邊界發(fā)生變化。未來(lái)電器的產(chǎn)品形式和功能可能變化較快比如iPhone對(duì)于手機(jī)和上網(wǎng)的概念的顛覆，決定了某種電器產(chǎn)品可能難以保持長(zhǎng)期的大規(guī)模生產(chǎn)，一旦出現(xiàn)革命性的變化，企業(yè)的沉淀成本就非常大，而且會(huì)經(jīng)常發(fā)生沉淀成本。所以，制造業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的邊界可能在未來(lái)會(huì)縮小，也就是企業(yè)在擴(kuò)張時(shí)可能很快遇到規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。再比如，現(xiàn)代物流條件和網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展，已經(jīng)使得家電業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的邊界明顯縮小了。

　　可以說(shuō)，制造業(yè)尤其是家電行業(yè)需要慎對(duì)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題，未來(lái)的發(fā)展方向主要不是擴(kuò)大生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模，企業(yè)的重點(diǎn)要放在未來(lái)產(chǎn)品功能的設(shè)想、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等創(chuàng)新方面。

來(lái)源：新京報(bào)　陳東海

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