大牌接踵而至 國(guó)際品牌角力我國(guó)家具萬(wàn)億市場(chǎng)

　　假的意大利家具品牌達(dá)芬奇在中國(guó)轟然倒下了，一批真的意大利家具品牌接踵而來(lái)。

　　據(jù)記者了解，從10月到11月，又有兩大知名的意大利品牌被國(guó)內(nèi)代理商引入中國(guó)，亞振家居將意大利高端家具品牌Chelini推向北京消費(fèi)者，藍(lán)色早晨家居將意大利品牌Andrew Matrin引入北京市場(chǎng)。

　　與之前在國(guó)內(nèi)貼牌生產(chǎn)國(guó)外家居品牌的做法不同，這些企業(yè)在引入國(guó)外家具品牌時(shí)，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)品牌的純正性。

　　2011年9月22日，意大利家具企業(yè)“意大利Pesaro生活館”在深圳星河第三空間舉行開(kāi)業(yè)典禮。去年年底，意大利的豪宅家居品牌瓦列里奧第一家店早在深圳市福田區(qū)開(kāi)業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析認(rèn)為，高檔家具在我國(guó)此有，達(dá)芬奇家具之所以在國(guó)內(nèi)能賣(mài)到如此高的天價(jià)，除國(guó)人“崇洋”心理原因外，國(guó)內(nèi)高檔家具消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力也比較強(qiáng)大。國(guó)際家具品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)新興市場(chǎng)，謀求一定的市場(chǎng)份額也是必然的。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者回歸理性之際，國(guó)際品牌的進(jìn)入將與本土企業(yè)同臺(tái)較量，這將對(duì)我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)提升與發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　家具業(yè)首入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略視野

　　有關(guān)研究認(rèn)為，今后的五年，我國(guó)家具業(yè)的發(fā)展仍然處于一個(gè)可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇，既有難得的歷史機(jī)遇，也將面對(duì)諸多的可以預(yù)見(jiàn)和難以預(yù)見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)今后五年我國(guó)家具產(chǎn)值和家具產(chǎn)量保持每年15%左右的增長(zhǎng)速度，家具出口保持年增長(zhǎng)12%的速度。

　　此前，據(jù)國(guó)家發(fā)改委年初發(fā)布的《關(guān)于組織申報(bào)2011年（第18批）國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心的通知》，家具業(yè)首次以一個(gè)產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)被納入“重點(diǎn)認(rèn)定領(lǐng)域”，站到了“科技創(chuàng)新”的前沿。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年全社會(huì)消費(fèi)零售總額比上一年增長(zhǎng)了15.5%，家具產(chǎn)業(yè)超過(guò)建筑、裝飾材料、汽車(chē)增長(zhǎng)，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社會(huì)零售消費(fèi)總額增長(zhǎng)18.3%，其中家具產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了38.4%，是增長(zhǎng)最快的行業(yè)。由此可見(jiàn)家具業(yè)對(duì)于內(nèi)需的貢獻(xiàn)。

　　在今年的“2011家具產(chǎn)業(yè)變革元年高峰論壇”上，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺曾斷言：“2010年，中國(guó)家具總產(chǎn)值將近9000億元，僅次于食品、服裝和家電，成為中國(guó)第四大類(lèi)消費(fèi)品?！辈怀龆潭處自?，最新行業(yè)統(tǒng)計(jì)出爐：中國(guó)家具業(yè)即將突破萬(wàn)億的規(guī)模。

　　然而，我國(guó)家具業(yè)這樣龐大的一塊產(chǎn)業(yè)蛋糕卻因缺少“專(zhuān)業(yè)化”的經(jīng)營(yíng)，多年來(lái)呈現(xiàn)企業(yè)“多而散”的狀態(tài)。即便是國(guó)內(nèi)幾家龍頭品牌，也鮮少?gòu)闹型粐?。而作為家具總產(chǎn)值占據(jù)全國(guó)1/3，出口額接近全國(guó)總出口額50%的珠三角，面臨著對(duì)家具行業(yè)的重新定位。

　　內(nèi)外并舉或是出路

　　我國(guó)有13.9億人口，每年有1000萬(wàn)對(duì)結(jié)婚，有1800萬(wàn)人出生，家具剛性需求總量巨大；隨著人民生活水平的提高，城市化進(jìn)程的加快，住宅面積的逐年增加，旅游事業(yè)的發(fā)展，為家具行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)，內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)家具的個(gè)性化、文化品味、時(shí)尚潮流，安全環(huán)保等方面的要求也不斷地提高。家具行業(yè)在保證國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的同時(shí)，在出口市場(chǎng)上也應(yīng)有所作為。

　　據(jù)了解，在美國(guó)，家具的價(jià)格是最貴的，甚至還要超過(guò)家電。但美國(guó)家具的價(jià)格之高和品質(zhì)之精良都是國(guó)內(nèi)少見(jiàn)的。首先美國(guó)家具均為綠色產(chǎn)品，其次美國(guó)家具的設(shè)計(jì)幾乎款款經(jīng)典，消費(fèi)一次就可以滿(mǎn)足一生的審美需要。

　　目前，在出口市場(chǎng)方面，西方發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、歐盟及日本仍為家具主要出口目的國(guó)，發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口中國(guó)家具占我國(guó)出口的70%以上，還有很多的家具市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)，出口市場(chǎng)還有較大發(fā)展空間，但同時(shí)要面對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義及環(huán)境保護(hù)問(wèn)題?！　?/p>

　　有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，實(shí)行“內(nèi)外并舉、兩條腿走路”，是中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)今后五年必須做的事。國(guó)內(nèi)家具企業(yè)在確保現(xiàn)有國(guó)外主要市場(chǎng)份額不流失的同時(shí)，應(yīng)積極開(kāi)拓中東、東歐、南美、東南亞、非洲等新興市場(chǎng)，并在全國(guó)范圍的二、三級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)建立合理的經(jīng)營(yíng)模式。并要加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升家具行業(yè)整體的品牌意識(shí)，并以樹(shù)立品牌的契機(jī)加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量管理，并提升企業(yè)的服務(wù)水平。另外，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

　　當(dāng)前，我國(guó)的國(guó)有品牌與國(guó)外品牌相比整體上仍處于下風(fēng)，國(guó)貨給消費(fèi)者留下的往往是技術(shù)落后、性能低劣、服務(wù)欠佳等負(fù)面印象。雖然國(guó)內(nèi)已有部分家具企業(yè)致力于以高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)、新設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，打造有內(nèi)涵、有品位的國(guó)際品牌，但在與國(guó)際品牌的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，不僅要不斷提高品質(zhì)，更應(yīng)注重贏得消費(fèi)者的信賴(lài)。

來(lái)源：中國(guó)聯(lián)合商報(bào) 李正強(qiáng)

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