90%廣東家具處于弱品牌狀態(tài) 市場優(yōu)勢所剩無幾

　　由國內知名企業(yè)知識產權綜合管理專家——北京華凱弘信公司近日完成的一項市場抽樣調查結果顯示：超過八成的廣東家具企業(yè)缺乏商標、專利意識，九成以上的家具企業(yè)目前處于弱品牌、產品低附加值的生存狀態(tài)。

　　據了解，今年7月份以來，北京華凱弘信公司對廣東的2000家家具企業(yè)發(fā)放了“知識產權專項調查”問卷，并實地走訪了佛山、東莞、深圳等30余家大、中、小型家具企業(yè)。截至11月底，項目組共回收問卷1603余份。問卷的主要內容包括：企業(yè)生產經營基本情況、企業(yè)知識產權運用情況、企業(yè)品牌創(chuàng)新規(guī)劃等。

　　上述調查問卷統(tǒng)計結果顯示，在接受該項市場調查的1603家廣東家具企業(yè)中，“已向工商部門提交商標注冊申請”的企業(yè)不足三成（453家，28%），“已向國家專利主管部門提交專利申請”的企業(yè)不足三成（427家，27%）。其中“已獲得注冊商標”的企業(yè)有221家，“已獲得專利（含外觀）”的企業(yè)有221家；擁有3項以上自主知識產權（含專利）的企業(yè)不到7%（120家）。

　　記者注意到，品牌意識的淡薄與產品同質化嚴重，構成了廣東家具企業(yè)的一個重要現實特征。調查統(tǒng)計顯示，超過83%的受訪企業(yè)（1334家）承認自己的產品沒有個性、與其他企業(yè)同質化，且營業(yè)額主要來源于粗放式的市場銷售，其中，超過90%的企業(yè)表示，為了拉動銷售額，“經常采用價格戰(zhàn)”。

　　顯而易見的是，我國的家具業(yè)已經成為一個全產業(yè)鏈、競爭充分的行業(yè)，各種類型、各種重量級的家具企業(yè)，在同一個市場上爭搶份額，機遇與挑戰(zhàn)并存。在受訪企業(yè)中，有90%以上企業(yè)（1460家）主要面向國內市場，他們普遍認為，通貨膨脹、原材料價格上漲、物流成本提升，已經成為企業(yè)近兩年來生產經營的主要壓力。與之相對應的是，15%的主要從事外貿生意的受訪企業(yè)（26家）表示，人民幣升值、國際經濟形勢不景氣，對其生產經營帶來了不可預期性。

　　一方面是自身品牌的缺失，一方面是對打造品牌充滿期待，這是受訪廣東家具企業(yè)眼下的另一種真實境況。在1603家受訪企業(yè)中，超過 90%的企業(yè)（1586家）認同“知名商品是巨大的無形價值”、“品牌能創(chuàng)造更大利潤”的觀點，且認為“專利是走向國際化的重要籌碼”。此外，有76%的企業(yè)（1226家）有過傍“洋品牌”、傍國內其他“著名商標”或“馳名商標”的沖動。

　　上述調查問卷還涵蓋了產品設計能力、環(huán)保標準及水平、市場定位等諸多細節(jié)問題。記者注意到，雖然廣東家具業(yè)已經成為一個巨大的產業(yè)，但由于從事家具生產、經營的企業(yè)普遍缺乏支持產權規(guī)劃意識和實際的創(chuàng)新能力，無論是在產品研發(fā)，還是在市場綜合運營上，都與國內外行業(yè)巨頭存在相當明顯的差距。

　　華凱弘信公司相關課題組負責人評析稱：雖然廣東的家具企業(yè)在產值、市場份額上都占據了全國的三分之一強，但至今仍未出現一批可以統(tǒng)領該區(qū)域乃至全國家具行業(yè)的“超級品牌”。

　　“如果廣東家具企業(yè)在品牌綜合運營上無創(chuàng)新，在產品定位上同質化，那么，其現有的市場占有優(yōu)勢在不久的將來都可能歸零。”這位負責人表示，未來廣東家具產業(yè)必將迎來一場“洗牌大戰(zhàn)”，最終能生存下來的必將是那些品牌定位清晰，經得起市場、時間、品質考驗，擁有自身商標和專利的、在整個產業(yè)鏈條上都處于向最高標準晉升的“大牌”。

來源：搜狐家居網

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