銷量增速下降 家電“產(chǎn)能過(guò)?！蔽C(jī)凸顯

　　隨著圣誕、元旦兩節(jié)的到來(lái)，再加上家電“以舊換新”政策的即將到期。家電市場(chǎng)的銷售情況可謂如火如荼。但是短期家電市場(chǎng)銷售的繁榮，難以掩飾家電行業(yè)總體銷量的下降。據(jù)國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)，今年10月，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大白色家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷量均出現(xiàn)了同比下滑。黑電的增長(zhǎng)速度雖然超越白電，但增速也在逐漸放緩。業(yè)界人士指出，雖然這段時(shí)間家電市場(chǎng)熱鬧、紅火，但是在家電行業(yè)銷量、增速不盡人意的情況下，家電企業(yè)要早做準(zhǔn)備。

　　家電產(chǎn)品銷量增速不盡人意

　　在11月27日在合肥舉辦的“2011中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)年會(huì)暨家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力高峰論壇”上，國(guó)家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩透露，今年10月，國(guó)內(nèi)冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%，洗衣機(jī)銷量同比下降8.17%;空調(diào)銷量更是同比下滑了12.11%。

　　權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的9月份家電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在主要家電產(chǎn)品中，僅有LCD液晶電視的國(guó)內(nèi)銷量同比增速在24.80%的較高水平。其余產(chǎn)品的銷量增速均不樂(lè)觀，洗衣機(jī)同比增3.52%，空調(diào)同比增8.4%，冰箱同比降低4.1%。部分專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，主要家電產(chǎn)品銷量在未來(lái)數(shù)月內(nèi)的增速將徘徊在個(gè)位數(shù)水平，甚至可能出現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng)。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年家電市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)6123億元，同比增速下滑11.1%。其中，黑電同比增速由24.9%驟降至1.6%;白電從27.8%降至14.8%;小家電增速?gòu)?9%降至6.1%。

　　政策拉動(dòng)漸現(xiàn)乏力

　　今年以來(lái)，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”這樣的政策利好給家電銷售注入了一股強(qiáng)大的動(dòng)力，但是最近這段時(shí)間，政策拉動(dòng)漸現(xiàn)乏力。

　　作為國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的特殊產(chǎn)業(yè)政策，“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”形成了帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電消費(fèi)的熱潮，有效拉動(dòng)家電消費(fèi)領(lǐng)域的內(nèi)需，盤活了家電消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。不過(guò)，根據(jù)商務(wù)部、財(cái)政部等部門公布的《家電以舊換新實(shí)施辦法》規(guī)定，自2009年6月1日開始實(shí)施的家電以舊換新政策將于本月底到期。而山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期，其他地區(qū)也將于2012年11月到期。

　　安信證券最新研報(bào)指出，2011年11月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售1115萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額298億元，同比分別上升44.1%和65.8%。2011年11月30日，山東、河南、四川、青島“三省一市”的家電下鄉(xiāng)政策已結(jié)束。政策退出前的拉動(dòng)效應(yīng)成為促使11月銷售增加的主要原因。不過(guò)業(yè)界人士則認(rèn)為這是利好政策退出前，市場(chǎng)的“回光返照”。

　　日前發(fā)布的東海證券家電行業(yè)研究報(bào)告提到，目前我國(guó)家電產(chǎn)品銷量仍然保持一定的增長(zhǎng)速度，但增速同比下滑較大，尤其是今年第三季度的銷量增速明顯低于第二季度的增速。

　　國(guó)內(nèi)外家電市場(chǎng)的增速明顯放緩，再加上原材料價(jià)格處于高位、人民幣持續(xù)升值以及通貨膨脹等，這些因素也直接影響到家電企業(yè)的利潤(rùn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，冰箱、空調(diào)等的產(chǎn)能面臨過(guò)剩。對(duì)于正在擴(kuò)產(chǎn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如新增產(chǎn)能不能得到有效利用，投入將得不償失。

　　警惕家電企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)

　　受家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)刺激，在家電下鄉(xiāng)4年的時(shí)間里，幾乎所有的家電企業(yè)都在擴(kuò)張產(chǎn)能。隨著家電下鄉(xiāng)政策的退出，產(chǎn)能過(guò)?；虺珊芏嗥髽I(yè)面臨的難題。

　　以海爾冰箱為例，2010年，海爾冰箱在重慶投資建設(shè)了年產(chǎn)能超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)的冰箱生產(chǎn)基地。在合肥，2010年海爾擴(kuò)建了300萬(wàn)臺(tái)技改項(xiàng)目，并使合肥生產(chǎn)基地的年生產(chǎn)能力達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)，成為全球最大的冰箱單體生產(chǎn)基地。今年3月，海爾發(fā)布公告稱，將在沈陽(yáng)投建年產(chǎn)量200萬(wàn)臺(tái)的冰箱項(xiàng)目，在佛山投資建設(shè)年產(chǎn)量200萬(wàn)臺(tái)的節(jié)能環(huán)保冷柜項(xiàng)目。

　　專家認(rèn)為，家電銷量的高速增長(zhǎng)給廠家?guī)?lái)產(chǎn)能擴(kuò)張的沖動(dòng)。但是隨著家電下鄉(xiāng)等政策逐步退出，而城市市場(chǎng)又接近飽和，將很難再有往年的高速增長(zhǎng)。

　　海外方面，雖然我國(guó)家電行業(yè)在海外市場(chǎng)已經(jīng)取得了巨大成績(jī)。但受歐債危機(jī)和美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇信心不振影響，一些專家分析，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的海外出口也將會(huì)困難重重。

　　在國(guó)內(nèi)環(huán)境和國(guó)際環(huán)境都面臨不利局面的情況下，家電企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)展有可能引發(fā)新一輪產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)，家電企業(yè)值得警惕。

來(lái)源：通信信息報(bào)　陳曉晟

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