皮具企業(yè)掘金電子商務 品牌成內銷分水嶺

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011Q3中國電子商務市場交易規(guī)模達1.8萬億元，較2010Q3同比增長47.6%，較2011Q2環(huán)比增長9.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電子商務已經(jīng)從不被人所知逐步走進大眾的生活。從數(shù)碼產(chǎn)品到各類服飾，從皮具到日用品，電子商務已經(jīng)覆蓋到人們生活的方方面面，

在電子商務這個新興的沒有硝煙的戰(zhàn)場，品牌依然是皮具企業(yè)能否掘金的分水嶺。不論是獅嶺也好，國內其他地方也好，皮具產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須走品牌之路，把品牌做好、做強、做大。

獅嶺一直以加工制造為主，盡管諸多知名品牌代理經(jīng)銷商在獅嶺落戶生根，但獅嶺一直缺乏土生土長、具有國際影響力的大品牌。業(yè)內人士告訴記者：“某皮具品牌企業(yè)曾在獅嶺辦廠，以虧了3200多萬元而告終。另一個大品牌企業(yè)在獅嶺做了一年多，最終發(fā)展不下去，搬到了人和鎮(zhèn)，隨后又搬到了廣州市區(qū)?，F(xiàn)在，獅嶺鎮(zhèn)皮具企業(yè)很多，但致力于品牌研究的卻很少?！?/p>

而皮具行業(yè)對于目標顧客的細分會更為簡單，任何一款皮具針對的目標都是不一樣的，而對于皮具的定價，很多也是基礎品牌至上，這點，不管是lv還是gucci等包包批發(fā)都是如此。原料的價格，本身并不是很貴，但是在品牌長期積累下來的狀況，自然的被人認為是高檔時尚的代言。所以，皮具行業(yè)要進軍電子商務，也是要有這樣的一個理念，自己的品牌是為什么人服務的，最初期的品牌定位不能經(jīng)常更改，如果這個品牌發(fā)展好了，可以使用衍生品牌的方式來獲得另外的目標人群。

隨著中國國際地位的強勢崛起，互聯(lián)網(wǎng)在國內高速發(fā)展，中國的產(chǎn)品地位更是節(jié)節(jié)提升，特別是電子商務已經(jīng)從不被人所知逐步走進大眾的生活。從服裝到鞋帽再到日用品，電子商務所能覆蓋的范圍已經(jīng)涉及到國人生活的各個角落。其中，有個行業(yè)不得不重點提一下，那就是代表時尚品質生活的皮具行業(yè)。皮具從早期的與服飾混為一類，到如今的獨樹一幟，各大知名品牌琳瑯滿目，讓人眼花繚亂，中國皮具行業(yè)的高速發(fā)展，似乎在告訴全球的人們：中國，已經(jīng)步入了經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，吋尚生活已成了人們的最新追求。

來源：慧聰皮革網(wǎng)

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