洗衣機(jī)行業(yè)：內(nèi)銷拖累 增速進(jìn)一步放緩

　　內(nèi)銷拖累增速放緩，10月全行業(yè)增長5%

　　產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2011年10月洗衣機(jī)全行業(yè)出貨量511萬臺，其中內(nèi)銷329萬臺，出口182萬臺。內(nèi)銷受多方面因素影響，同比出現(xiàn)4.9%的下降，出口同比增長30%，綜合內(nèi)外銷合計增長5%。

　　從單月銷量來看，高基數(shù)是造成同比下滑的因素之一。2010年在家電下鄉(xiāng)以及消費升級共同作用下，推動2010年白色家電景氣高點。2011年下半年開始，洗衣機(jī)增長恢復(fù)平穩(wěn)，加上對家電下鄉(xiāng)政策退出的預(yù)期，廠商相應(yīng)調(diào)整出貨量，加大渠道庫存消化，同比增長放緩。

　　洗衣機(jī)出口中歐美地區(qū)占比較少，約15%左右。2011年歐債危機(jī)引起歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)反復(fù)，對洗衣機(jī)出口影響較為有限。同時，中東、拉美等發(fā)展中國家隨著收入提高，洗衣機(jī)還在普及之中，下半年洗衣機(jī)出口旺季，帶動洗衣機(jī)出口依然保持較高增速。

　　海爾龍頭優(yōu)勢擴(kuò)大，美的收縮戰(zhàn)略下蓄勢待發(fā)

　　行業(yè)需求放緩下，有利于龍頭企業(yè)發(fā)揮品牌和技術(shù)優(yōu)勢，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。當(dāng)月，海爾洗衣機(jī)市占率還在逐步提升中。美的系雖然短期受戰(zhàn)略調(diào)整影響，增長節(jié)奏有所放緩，從中長期看，憑借小天鵝品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，在調(diào)整到位后，美的系洗衣機(jī)一定會重新發(fā)力。未來競爭更加強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)領(lǐng)先和工藝成熟。

　　內(nèi)外銷累積合計增長12%，滾筒增15%

　　2011年1-10月洗衣機(jī)全行業(yè)實現(xiàn)銷量4572萬臺，同比增12%。其中內(nèi)銷3003萬臺，同比增11%，出口1569萬臺，同比增14.6%。

　　國產(chǎn)品牌中，海爾和美的二者市占率合計在44%左右，對市場有重大影響力。合肥三洋600983憑借提升產(chǎn)品品質(zhì)，加大渠道下沉，同時積極拓展海外渠道，今年以來都保持超行業(yè)增長，市占率穩(wěn)步提升，累積市占率相比去年提升一個百分點滾筒方面，2011年1-10月累積實現(xiàn)銷量1004萬臺，占總銷量22%，同比增15%，內(nèi)銷增長更為迅猛，累積增33%，實現(xiàn)銷量465萬臺，占滾筒總銷已接近50%，出口539萬臺，增3%。滾筒出口主要銷往歐美等地區(qū)，歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)波動也是影響滾筒出口放緩的重要原因。

來源：金融界網(wǎng)站　

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