洗衣機(jī)行業(yè)：內(nèi)銷拖累 增速進(jìn)一步放緩

　　內(nèi)銷拖累增速放緩，10月全行業(yè)增長(zhǎng)5%

　　產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2011年10月洗衣機(jī)全行業(yè)出貨量511萬(wàn)臺(tái)，其中內(nèi)銷329萬(wàn)臺(tái)，出口182萬(wàn)臺(tái)。內(nèi)銷受多方面因素影響，同比出現(xiàn)4.9%的下降，出口同比增長(zhǎng)30%，綜合內(nèi)外銷合計(jì)增長(zhǎng)5%。

　　從單月銷量來(lái)看，高基數(shù)是造成同比下滑的因素之一。2010年在家電下鄉(xiāng)以及消費(fèi)升級(jí)共同作用下，推動(dòng)2010年白色家電景氣高點(diǎn)。2011年下半年開(kāi)始，洗衣機(jī)增長(zhǎng)恢復(fù)平穩(wěn)，加上對(duì)家電下鄉(xiāng)政策退出的預(yù)期，廠商相應(yīng)調(diào)整出貨量，加大渠道庫(kù)存消化，同比增長(zhǎng)放緩。

　　洗衣機(jī)出口中歐美地區(qū)占比較少，約15%左右。2011年歐債危機(jī)引起歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)反復(fù)，對(duì)洗衣機(jī)出口影響較為有限。同時(shí)，中東、拉美等發(fā)展中國(guó)家隨著收入提高，洗衣機(jī)還在普及之中，下半年洗衣機(jī)出口旺季，帶動(dòng)洗衣機(jī)出口依然保持較高增速。

　　海爾龍頭優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，美的收縮戰(zhàn)略下蓄勢(shì)待發(fā)

　　行業(yè)需求放緩下，有利于龍頭企業(yè)發(fā)揮品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。當(dāng)月，海爾洗衣機(jī)市占率還在逐步提升中。美的系雖然短期受戰(zhàn)略調(diào)整影響，增長(zhǎng)節(jié)奏有所放緩，從中長(zhǎng)期看，憑借小天鵝品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在調(diào)整到位后，美的系洗衣機(jī)一定會(huì)重新發(fā)力。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)領(lǐng)先和工藝成熟。

　　內(nèi)外銷累積合計(jì)增長(zhǎng)12%，滾筒增15%

　　2011年1-10月洗衣機(jī)全行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量4572萬(wàn)臺(tái)，同比增12%。其中內(nèi)銷3003萬(wàn)臺(tái)，同比增11%，出口1569萬(wàn)臺(tái)，同比增14.6%。

　　國(guó)產(chǎn)品牌中，海爾和美的二者市占率合計(jì)在44%左右，對(duì)市場(chǎng)有重大影響力。合肥三洋600983憑借提升產(chǎn)品品質(zhì)，加大渠道下沉，同時(shí)積極拓展海外渠道，今年以來(lái)都保持超行業(yè)增長(zhǎng)，市占率穩(wěn)步提升，累積市占率相比去年提升一個(gè)百分點(diǎn)滾筒方面，2011年1-10月累積實(shí)現(xiàn)銷量1004萬(wàn)臺(tái)，占總銷量22%，同比增15%，內(nèi)銷增長(zhǎng)更為迅猛，累積增33%，實(shí)現(xiàn)銷量465萬(wàn)臺(tái)，占滾筒總銷已接近50%，出口539萬(wàn)臺(tái)，增3%。滾筒出口主要銷往歐美等地區(qū)，歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)也是影響滾筒出口放緩的重要原因。

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