冰箱城市市場消費(fèi)力下降 競爭回歸高端

　　猶記得07、08那兩年的冰箱市場，企業(yè)扎著堆兒的推高端產(chǎn)品，從卡薩帝到凡帝羅再到雅典娜，都是打從那個時候誕生的。再往后有了家電下鄉(xiāng)，高端這種“進(jìn)城”的口號喊得不及“下鄉(xiāng)”響亮，因?yàn)槠髽I(yè)都把勁兒使在了農(nóng)村市場，高端僅成了企業(yè)宣傳的一個技術(shù)性用語而非實(shí)際精力所在。但從今年的市場來看，隨著家電下鄉(xiāng)接近尾聲，農(nóng)村市場冰箱保有量得到大幅提升，農(nóng)村市場不可能再回復(fù)到家電下鄉(xiāng)初期的高增長水平，冰箱企業(yè)的競爭思路則又呈現(xiàn)出回歸態(tài)勢，一二級城市高端的苗頭再次抬頭。

　　雖然三四級市場的增長空間讓冰箱企業(yè)看到了希望，搶占三四級市場也成為冰箱行業(yè)不爭的事實(shí)，但不可否認(rèn)的是，已經(jīng)在城市市場站穩(wěn)腳跟的大品牌們，不可能放棄這塊彰顯企業(yè)實(shí)力和品牌影響力的腹地。

　　國家信息中心對2011年10月全國冰箱市場銷售的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年整個冰箱市場呈現(xiàn)增幅回落的特點(diǎn)明顯，前三季度合計(jì)冰箱銷量增長僅為5.04%，遠(yuǎn)低于去年，今年的“金九銀十”銷售季同比去年則是負(fù)增長。而從分級別城市的銷售情況可以看出，一、二級城市市場，包括三級市場的銷售同比都是負(fù)增長。

　　冰箱行業(yè)整體銷量的下降以及增速的放緩勢必影響到企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，嗅覺敏銳的企業(yè)已經(jīng)開始警覺一二級城市消費(fèi)能力平緩下降這一態(tài)勢，逐步增加高端產(chǎn)品在城市的銷售比例。

　　三洋推出的新品牌“帝度DIQUA”便主打高端市場，除了企業(yè)發(fā)展策略的考慮，合肥三洋營銷副總裁章榮中表示，盡管2011年中國冰箱市場的整體增速出現(xiàn)放緩現(xiàn)象，但是，冰箱高端市場的增速卻在加快，帝度冰箱將定位于國際品牌，以搶占高端市場布局。

　　此外，海爾近年推出的物聯(lián)網(wǎng)冰箱、美菱雅典娜冰箱無不盯緊高端布局，美菱還在上月舉行的合肥家博會中展示了最新的智能冰箱產(chǎn)品。合肥美菱股份有限公司營銷總監(jiān)秦塘宗告訴中國家電網(wǎng)，高端一直都是美菱看重的細(xì)分領(lǐng)域，在借助家電下鄉(xiāng)加大三四級城市推進(jìn)力度的同時，美菱雅典娜冰箱一直定位于高端產(chǎn)品，并且在明年年底還將推出雅典娜的智能冰箱新品。

　　數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)也印證了企業(yè)策略轉(zhuǎn)移高端的這一重心。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，10月份，三門以上冰箱銷量的增長幅度明顯高于平均水平，三門的增幅是9.44%，三門以上則高達(dá)20.50%。銷售額方面，整體冰箱價格同去年相比增長了7.98%，而五門冰箱價格增長10.13%，六門增長9.13%。

　　不可否認(rèn)，平均價格水平保持上升態(tài)勢，不得不考慮原材料、人力成本，物流成本增加的因素，但高端多門冰箱的價格增幅遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平，這也與企業(yè)新技術(shù)運(yùn)用帶來的研發(fā)水平成本的上升有關(guān)，

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩表示，冰箱市場銷售量與銷售額雙雙下滑的態(tài)勢正是致使市場和企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的原因。

　　現(xiàn)階段，冰箱行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新一輪競爭，成本提升、市場規(guī)模相對下降，產(chǎn)能過剩三大壓力下，高端化、智能化、人性化的高品質(zhì)產(chǎn)品是未來的發(fā)展趨勢，秦塘宗表示。

來源：中國家電網(wǎng)　李德娜

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀