2011白電“冷凍期”開(kāi)始 2012市場(chǎng)告急

　　也許是2010年白電大幅增長(zhǎng)給了企業(yè)過(guò)好的期望，2011新年伊始家電企業(yè)就大舉進(jìn)攻白電市場(chǎng)，跨界的跨界，擴(kuò)產(chǎn)的擴(kuò)產(chǎn)，大有打破白電舊有格局，共同分一杯羹的氣勢(shì)。但從下半年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)白電銷量急轉(zhuǎn)直下，業(yè)內(nèi)唱衰之聲不斷。有人說(shuō)，在2012年尚未到來(lái)之時(shí)，白電市場(chǎng)就已經(jīng)開(kāi)始了“末日”。

　　家電刺激性政策面臨取消

　　2011年6月，國(guó)家對(duì)空調(diào)行業(yè)實(shí)施多年的節(jié)能惠民補(bǔ)貼被叫停，至此，消費(fèi)者購(gòu)買高能效空調(diào)將多支付150元到250元不等的費(fèi)用。隨著節(jié)能補(bǔ)貼取消，空調(diào)價(jià)格變相漲價(jià)，銷售出現(xiàn)一定程度的萎縮;而此前政策期間對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)銷售拉動(dòng)作用非常明顯。

　　同時(shí)，今年年底家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大國(guó)策也將相繼到期，這就意味著從2012開(kāi)始，消費(fèi)者新購(gòu)空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)，將不再享受13%或10%的下鄉(xiāng)、換新補(bǔ)貼。消費(fèi)者買家電的成本變高了，也勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步增大白電渠道的庫(kù)存量，另一方面，家電下鄉(xiāng)成就了一些三、四線品牌的銷售，這些品牌沒(méi)有實(shí)力支撐，全靠吃國(guó)家政策的應(yīng)景式銷售，以取得短期效益;政策取消后，后期的售后服務(wù)肯定跟不上，家電刺激性政策得結(jié)束，成為考驗(yàn)企業(yè)的一道門檻，白電各條產(chǎn)品線都將迎來(lái)行業(yè)“洗牌”危機(jī)。

　　擴(kuò)產(chǎn) 跨界 庫(kù)存節(jié)節(jié)攀升

　　產(chǎn)能過(guò)剩成為白電市場(chǎng)的又一問(wèn)題，2009年家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái)，冰箱市場(chǎng)銷量火爆，從而帶來(lái)冰箱行業(yè)飛速“擴(kuò)容”：在原有的一線品牌數(shù)量不變的情況下，二三線冰箱企業(yè)迅速崛起，白雪、華日等老牌冰箱企業(yè)煥發(fā)了青春，索伊、尊貴、統(tǒng)帥等一大批新興冰洗企業(yè)的也紛紛涌現(xiàn);飛龍、奧馬等一批以O(shè)EM出口為主的企業(yè)更是立足海外轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)。更有黑電企業(yè)及其它白電企業(yè)進(jìn)行多元化擴(kuò)張，產(chǎn)品多為面向三四級(jí)市場(chǎng)?！耙还赡X”進(jìn)入冰箱市場(chǎng)帶來(lái)的是產(chǎn)能過(guò)剩，今年以來(lái)，冰箱市場(chǎng)的冷淡，冰箱銷量比去年同期下降一點(diǎn)，一線品牌表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，下滑主要集中在二線品牌。加之一線冰箱企業(yè)在年初紛紛擴(kuò)產(chǎn)，2010年年底，整個(gè)冰箱的產(chǎn)能達(dá)到了1億臺(tái)，已經(jīng)超出了整個(gè)市場(chǎng)能夠容納的能力。

　　這種情況不僅發(fā)生在冰箱行業(yè)，還有空調(diào)。2010年空調(diào)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，促使企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)，格力、美的、海爾當(dāng)仁不讓，更有格蘭仕和奧克斯等二線空調(diào)企業(yè)的加入。大幅擴(kuò)產(chǎn)并沒(méi)有被市場(chǎng)消化，反而帶來(lái)大量庫(kù)存。數(shù)據(jù)顯示，2011冷年終端銷售增長(zhǎng)幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅為39.5%，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量達(dá)到1620萬(wàn)臺(tái)，較2010冷年的1225萬(wàn)臺(tái)增加了395萬(wàn)臺(tái)，增幅為32.2%，此庫(kù)存水平已經(jīng)達(dá)到2009年的兩倍之多。其中工廠及中心庫(kù)庫(kù)存為1080萬(wàn)臺(tái)，渠道商業(yè)庫(kù)存540萬(wàn)臺(tái)，均已超過(guò)歷史最高水平。市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2011年9月空調(diào)廠出貨量達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的390萬(wàn)臺(tái)增加了60萬(wàn)臺(tái);但是零售終端出貨不理想，9月空調(diào)零售量為450萬(wàn)臺(tái)，比8月的500萬(wàn)臺(tái)減少50萬(wàn)臺(tái)。

　　黑電企業(yè)近年來(lái)跨界生產(chǎn)也成為白電庫(kù)存增長(zhǎng)的重要原因。2010年開(kāi)始黑電企業(yè)康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL集體進(jìn)軍白電，康佳先是在2010年底宣布投資10億元建設(shè)白電基地，TCL集團(tuán)進(jìn)軍包括洗衣機(jī)和電冰箱的白家電領(lǐng)域。白電產(chǎn)品1999年3月正式上市。2003年TCL與冰箱企業(yè)長(zhǎng)嶺集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)其旗下寶雞冰箱廠部分資產(chǎn)，并共同建立合資公司;創(chuàng)維2011年3月宣布全面進(jìn)軍白色家電產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)能500萬(wàn)臺(tái)的南京生產(chǎn)基地正式落成投產(chǎn)。白電是繼創(chuàng)維電視產(chǎn)品之后，創(chuàng)維B2C業(yè)務(wù)的又一支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略崛起。黑電企業(yè)的“雄心壯志”并未在2011年得到實(shí)現(xiàn)，反而增加了白電市場(chǎng)的發(fā)展負(fù)擔(dān)。

　　成本上升白電產(chǎn)品利潤(rùn)下滑

　　成本上升從年初就開(kāi)始困擾家電企業(yè)，原材料價(jià)格更是忽漲忽跌，鋼材和銅是白電產(chǎn)品必不可少的制造原料，卻在年初一路大漲，年末暴跌，僅以鋼鐵為例，9月粗鋼產(chǎn)量達(dá)到190萬(wàn)噸，市場(chǎng)難以消化，導(dǎo)致當(dāng)夜鋼材及其原材料價(jià)格持續(xù)下行;同時(shí)9月末國(guó)內(nèi)銅現(xiàn)貨價(jià)格也經(jīng)歷了單周跌幅達(dá)10.6%的暴跌。

　　稀土價(jià)格也不得不說(shuō)，今年上半年稀土價(jià)格上調(diào)了近四成，這就使得變頻壓縮機(jī)的成本已經(jīng)占整個(gè)變頻空調(diào)生產(chǎn)成本的50%以上，上游原材料漲價(jià)直接造成下游變頻空調(diào)的高效壓縮機(jī)成本大幅增加。7月更是多數(shù)廠家接到了壓縮機(jī)廠家發(fā)來(lái)的變頻壓縮機(jī)漲價(jià)的通知，每臺(tái)壓縮機(jī)漲價(jià)400元左右。對(duì)廠家構(gòu)成巨大的成本壓力，一些廠家曾被迫暫停變頻空調(diào)的生產(chǎn)。但是這種情況在下半年卻來(lái)了個(gè)大逆轉(zhuǎn)，由于上游稀土采選及冶煉行業(yè)因價(jià)格暴漲大量超額度開(kāi)采，最終導(dǎo)致市場(chǎng)需求萎靡，三季度以來(lái)，原材料價(jià)格稀土領(lǐng)跌，可以說(shuō)是一周一個(gè)價(jià)，甚至一天一個(gè)價(jià)。

　　產(chǎn)品價(jià)格的不穩(wěn)定直接影響了市場(chǎng)銷售，成本上漲造成白電產(chǎn)品利潤(rùn)下滑，而出口市場(chǎng)疲軟更是雪上加霜。尤其是2011冷年以來(lái)的空調(diào)業(yè)，經(jīng)歷了原材料、人工等成本上升，變壓器、斷路器等電器產(chǎn)品配件售價(jià)漲幅也高達(dá)5%—6%，從而導(dǎo)致出口價(jià)格大幅提升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年空調(diào)產(chǎn)品出口均價(jià)上漲幅度達(dá)到15%—20%。綜上可以說(shuō)，白電難以成為2012年家電市場(chǎng)的“救世主”，反而荊棘重重。

來(lái)源：慧聰家電網(wǎng)　

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