勢(shì)不可擋 變頻空調(diào)在政采市場(chǎng)加速普及

　　一改往日少人問(wèn)津的尷尬困局---

　　與定速空調(diào)相比，價(jià)格劣勢(shì)日趨減弱的變頻空調(diào)越來(lái)越受到采購(gòu)人的青睞。

　　變頻空調(diào)在政府采購(gòu)市場(chǎng)的推廣境況確實(shí)變了。

　　變頻空調(diào)一改往日政府采購(gòu)市場(chǎng)少人問(wèn)津的尷尬困局，與零售市場(chǎng)一道迎來(lái)全面普及的階段。

　　勢(shì)不可擋的變頻化

　　空調(diào)行業(yè)的變頻化趨勢(shì)已成業(yè)界共識(shí)。

　　近3年來(lái)，變頻空調(diào)從寂寞到喧嘩，從市場(chǎng)之冷到如今的市場(chǎng)之熱，實(shí)現(xiàn)了跨越式的長(zhǎng)足發(fā)展。

　　隨著3年來(lái)的推廣普及，變頻空調(diào)的發(fā)展趨勢(shì)得到業(yè)界的一致認(rèn)可和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，加之高能效定速空調(diào)的節(jié)能惠民補(bǔ)貼在2011年6月1日起取消，促成變頻空調(diào)全面普及之勢(shì)。2011冷年變頻空調(diào)在零售市場(chǎng)已步入爆發(fā)式增長(zhǎng)的高速普及期。

　　國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2008年發(fā)起變頻普及風(fēng)暴以來(lái)，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額從2009冷年的17.37%、2010冷年的24%，一路飚升至2011冷年38.68%。已經(jīng)啟動(dòng)的2012冷年，變頻空調(diào)占比有望達(dá)到45%。

　　對(duì)此，美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮表示，空調(diào)行業(yè)的變頻化已成大勢(shì)所趨。2011冷年是整個(gè)空調(diào)行業(yè)共同推動(dòng)變頻空調(diào)普及的一年。

　　政采市場(chǎng)變頻發(fā)力

　　與零售市場(chǎng)相比，政府采購(gòu)市場(chǎng)的變頻空調(diào)推廣顯得相對(duì)滯后。

　　2008年以來(lái)，變頻空調(diào)在零售市場(chǎng)逐步受到市場(chǎng)的關(guān)注與接受。而就在變頻空調(diào)在零售市場(chǎng)不斷升溫的前期，變頻空調(diào)在政府采購(gòu)市場(chǎng)卻經(jīng)歷著截然不同的“境遇”。一邊是海水，一邊是火焰。一邊為消費(fèi)者所追捧，一邊卻為政府采購(gòu)所冷落。

　　緣何出現(xiàn)兩種不同的景象?對(duì)此，政府采購(gòu)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，政府采購(gòu)并不嘗鮮，對(duì)于新產(chǎn)品、新技術(shù)除了政府首購(gòu)等特殊情況外，很難迅速為政府采購(gòu)大規(guī)模接受。而政府采購(gòu)產(chǎn)品往往多為技術(shù)、市場(chǎng)都已相對(duì)成熟的產(chǎn)品。同時(shí)，空調(diào)為強(qiáng)制采購(gòu)產(chǎn)品，必須采購(gòu)能效1級(jí)、2級(jí)的節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品。而在變頻空調(diào)推廣初期，能效1級(jí)、2級(jí)的變頻產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)高，價(jià)格門(mén)檻也阻擋了變頻空調(diào)大規(guī)模進(jìn)入政府采購(gòu)的步伐。

　　新型產(chǎn)品放低“身價(jià)”必須有一定規(guī)模的支撐。變頻空調(diào)也是如此。隨著變頻空調(diào)在零售市場(chǎng)逐步升溫，加之空調(diào)企業(yè)在變頻領(lǐng)域持續(xù)的技術(shù)進(jìn)步等因素，其市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)份額得到了不斷提升，變頻空調(diào)的“身價(jià)”也由此不斷走低，與高能效定速空調(diào)相比，價(jià)格劣勢(shì)幾乎已不存在。

　　既然空調(diào)變頻化是不可改變的發(fā)展趨勢(shì)，而且變頻產(chǎn)品的舒適、節(jié)能也逐步為人所熟知，那么政府采購(gòu)市場(chǎng)加大推廣力度也便順理成章。從政府采購(gòu)信息發(fā)布指定媒體所發(fā)布的中標(biāo)信息中，記者發(fā)現(xiàn)，變頻空調(diào)的采購(gòu)項(xiàng)目有了大幅增長(zhǎng)，其政府采購(gòu)規(guī)模與日俱增。一家集采機(jī)構(gòu)的采購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2009年變頻空調(diào)采購(gòu)項(xiàng)目極為少見(jiàn)，定速空調(diào)仍然壟斷著政府采購(gòu)市場(chǎng);2010年變頻空調(diào)開(kāi)始抬頭，但變頻空調(diào)與定速空調(diào)采購(gòu)量之比僅約為1:5;2011年則有了明顯改觀，變頻空調(diào)與定速空調(diào)采購(gòu)采購(gòu)量之比提升到4:5，變頻空調(diào)增長(zhǎng)勢(shì)頭極為強(qiáng)勁。

　　一位政府采購(gòu)中心空調(diào)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人向記者表示，今年變頻空調(diào)采購(gòu)量有了較大增長(zhǎng)，這與其產(chǎn)品價(jià)格的走低有著直接關(guān)系。與定速空調(diào)相比，價(jià)格劣勢(shì)日趨減弱的變頻空調(diào)越來(lái)越受到采購(gòu)人的青睞。

　　企業(yè)的變頻之爭(zhēng)

　　推動(dòng)變頻化的最重要的力量，當(dāng)屬多家致力于變頻發(fā)展的空調(diào)企業(yè)。變頻空調(diào)也成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，空調(diào)巨頭們紛紛上演變頻技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)與差異化發(fā)展的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月份，格力變頻空調(diào)累計(jì)銷量732.60萬(wàn)套，占行業(yè)變頻空調(diào)總銷量的32.67%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，格力能夠在變頻空調(diào)銷售中取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于格力自主研發(fā)的1赫茲變頻技術(shù)所帶來(lái)的強(qiáng)大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與品牌拉動(dòng)力。作為變頻空調(diào)堅(jiān)定的推廣普及者，美的變頻空調(diào)在這場(chǎng)轟轟烈烈的“變頻化”普及浪潮中也扮演著重要角色。近日，美的推出全直流變頻空調(diào)，并計(jì)劃在2年內(nèi)完成所有變頻空調(diào)產(chǎn)品的全直流升級(jí)，力爭(zhēng)在2012冷年確保全直流變頻空調(diào)銷售占比達(dá)到50%。

　　與格力、美的兩大空調(diào)巨頭一樣，志高在變頻空調(diào)領(lǐng)域也加快了步伐，并一直堅(jiān)持其高能效的專業(yè)化路線。志高日前對(duì)外宣稱，其最新成功研發(fā)的3D全直流變空調(diào)，季節(jié)能效比達(dá)到了8.6，再次刷新世界8.37,-0.23,-2.67%能效紀(jì)錄，該產(chǎn)品將于近期批量上市。據(jù)悉，這也是志高第三次在變頻領(lǐng)域登上全球節(jié)能技術(shù)巔峰。

　　空調(diào)企業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)以及在產(chǎn)品創(chuàng)新方面做出的努力，無(wú)疑為政府采購(gòu)市場(chǎng)變頻空調(diào)的進(jìn)一步推廣提供了基礎(chǔ)和前提。目前，空調(diào)企業(yè)已有更多的變頻空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入到節(jié)能清單中，使政府采購(gòu)有了更大的選擇空間。

來(lái)源：中國(guó)政府采購(gòu)報(bào)　孫善臣

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