身體護(hù)理新一輪大戰(zhàn)是否即將來臨

　　在談到身體護(hù)理，今年在大陸市場(chǎng)最火最受歡迎的品牌當(dāng)之無愧是body labo ， body labo強(qiáng)大明星粉絲陣容的華麗登場(chǎng)大陸市場(chǎng)，對(duì)于同樣以身體護(hù)理定位的品牌The body shop來說，是否意味著一場(chǎng)波瀾壯闊的妝界大戰(zhàn)的到來？

　　科蒂吞下丁家宜、聯(lián)合利華擒得莎莉、美即如愿上市，加上操作和傳聞中的聯(lián)合利華拿下雅濤、寶潔覬覦拜爾斯道夫、歐萊雅并購雅芳……單就資本的頻繁進(jìn)出，在大眾的視線里上演一場(chǎng)場(chǎng)驚心動(dòng)魄的商業(yè)奇風(fēng)，令消費(fèi)者不得不豎起理性的羽毛，重新對(duì)品牌作出審視，歷史悠久的品牌是否更值得信賴？新生品牌又能否突破市場(chǎng)的陳舊與挑戰(zhàn)創(chuàng)新?

　　以護(hù)膚需求多元化和細(xì)分化為契機(jī)，新生品牌正在參透中國市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，深度開發(fā)大眾護(hù)膚品的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)，而固守這片陣地品牌企業(yè)面對(duì)新生品牌的催逼和蠶食將如何見招拆招？

　　在談到身體護(hù)理，今年在大陸市場(chǎng)最火最受歡迎的品牌當(dāng)之無愧是body labo ， body labo強(qiáng)大明星粉絲陣容的華麗登場(chǎng)大陸市場(chǎng)，對(duì)于同樣以身體護(hù)理定位的品牌The body shop來說，是否意味著一場(chǎng)波瀾壯闊的妝界大戰(zhàn)的到來

　　PK額度一、品牌權(quán)威度

　　everyBody Labo：“亞洲首席化妝師、造型師”、“造星教父”、“香港化妝界殿堂級(jí)教父”之稱Rick Chin創(chuàng)立的身體護(hù)理品牌。在演藝圈打拼二十多年的Rick Chin，從他的畫筆下出爐的巨星面孔數(shù)不勝數(shù)。

　　從第一個(gè)提出“裸妝”概念引導(dǎo)香港時(shí)尚界潮流到創(chuàng)立以“減壓護(hù)膚沐浴為理念”的全新身體護(hù)理品牌“everyBody Labo 體·研究所”，Rich Chin創(chuàng)造著美容與時(shí)尚界一個(gè)個(gè)傳奇！

　　The body shop：由Anita Roddick在英國成立的一個(gè)老牌身體護(hù)理品，The body shop的專賣店遍布全球多個(gè)國家。Body shop產(chǎn)品無論從包材還是水劑原料都倡導(dǎo)著環(huán)保與自然，這個(gè)以天然原材料、不在動(dòng)物身上做測(cè)試的理念經(jīng)過幾十年的推廣和傳播，已經(jīng)深入人心。

　　PK額度二、市場(chǎng)熱捧度

　　在美容業(yè)界專家看來，everyBody Labo很有‘將來性’，everyBody Labo倡導(dǎo)“everybody go natural”崇尚純天然身體護(hù)理理念，自創(chuàng)立以來，深受大批一線巨星名人的熱捧，更擁有強(qiáng)大陣容星級(jí)粉絲背景：劉嘉玲、汪明荃、劉德華、李嘉欣、梁家輝、張學(xué)友、鄭裕玲、關(guān)之琳、張柏芝、林心如、梁洛施等等；2010年全線進(jìn)入香港萬寧數(shù)百家終端，更是以新穎時(shí)尚的包材設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)涵一舉進(jìn)入英國皇室級(jí)百貨公司“Harvey Nichols”。everyBody Labo掀起的Home SPA家庭沐浴文化熱浪席卷全香港。

　　2011年正式進(jìn)駐大陸市場(chǎng)，everyBody Labo 體·研究所這股熱浪將迅速席卷大中國市場(chǎng)。

　　everyBody Labo品牌走的是高端品質(zhì)、中端價(jià)位的路線，Rick Chin的目標(biāo)是“用大眾化的價(jià)格開發(fā)高質(zhì)量的身體護(hù)理產(chǎn)品”，讓更多的人能夠享受到“純天然原材料”給肌膚帶來的呵護(hù)。

　　The body shop美體小鋪?zhàn)鳛槎嗄甑钠放茪v史，其擁有的市場(chǎng)忠誠度與市場(chǎng)份額，相對(duì)于一個(gè)新興品牌everyBody Labo更具有“廣泛品牌認(rèn)知度”的優(yōu)勢(shì)。據(jù)淘寶銷售數(shù)據(jù)得知，在高端化妝品市場(chǎng)繁榮的格局中，The body shop仍可保持位列2010年最熱賣的護(hù)膚品品牌第十位。

　　The body shop美體小鋪

　　PK額度三、產(chǎn)品專業(yè)度

　　當(dāng)環(huán)保天然作為一個(gè)概念大行其道時(shí)，現(xiàn)代人在注重環(huán)境環(huán)保的同時(shí)也注重身體肌膚的“環(huán)?！薄veryBody Labo品牌深刻體會(huì)到這點(diǎn)，“純天然，無燒性everybody go natural、BABY亦可使用” 構(gòu)成everyBody Labo研發(fā)一切產(chǎn)品的前提，同時(shí)Rick Chin將二十多年的面部護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)注入到身體護(hù)理產(chǎn)品中，打破傳統(tǒng)“著重臉部護(hù)理而忽略身體皮膚的呵護(hù)”觀念，令追求內(nèi)在美與外在美并存的現(xiàn)代人實(shí)現(xiàn)對(duì)健康、自然的追求。

　　everyBody Labo 體研究所作為首個(gè)以洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴露、潤膚露四件套整體作為品牌輸出的新生品牌，其產(chǎn)品線縱深深化，從洗滌沐浴類，到面部護(hù)理類、嬰兒類以及男士護(hù)膚類。目前進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)是沐浴類的三個(gè)系列：everyBody Labo體·研究所、O London歐倫敦、Secret De Femme斯凱迪梵；全線沐浴產(chǎn)品超過100多個(gè)品種。everyBody Labo正迎合了現(xiàn)代人追求減壓護(hù)膚沐浴多效合一的身體護(hù)理需求，屬于最新一代的產(chǎn)品，符合護(hù)膚的潮流發(fā)展。

　　在今年7月份香港政府舉行的30大護(hù)膚品牌成分檢測(cè)活動(dòng)中everyBody Labo體·研究所以“天然、安全、無添加”脫穎而出，獲得“成分”獎(jiǎng)第一名。目前，在香港everyBody Labo體·研究所產(chǎn)品已被30多家醫(yī)務(wù)所推薦使用。可見，該品牌的強(qiáng)勢(shì)出空，專業(yè)度已經(jīng)逐步獲取社會(huì)的肯定與信任。

　　The body shop美體小鋪的產(chǎn)品線也極其豐富，美體小鋪研發(fā)產(chǎn)品注重對(duì)社會(huì)環(huán)境的貢獻(xiàn)和動(dòng)物以及自然資源的保護(hù)，其中體現(xiàn)為堅(jiān)持和反對(duì)用動(dòng)物進(jìn)行任何產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)，所有的產(chǎn)品原料來源都取之于大自然，不用任何有化學(xué)成分的東西作為其產(chǎn)品的原材料，基于這一建立品牌的思想基礎(chǔ)，美體小鋪開發(fā)了一項(xiàng)社區(qū)貿(mào)易計(jì)劃，該計(jì)劃在全球范圍內(nèi)和那些確實(shí)有需要的國家和地區(qū)建立了持久的貿(mào)易合作關(guān)系，其目的不僅僅是獲得原材料，保持其產(chǎn)品的天然性，而且通過這種貿(mào)易關(guān)系，幫助一些貧窮的國家和地區(qū)解決家庭生計(jì)問題，并為他們教育和健康帶來好處。不同于傳統(tǒng)意義上的生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，美體小鋪在細(xì)分化妝品市場(chǎng)的基礎(chǔ)之上，在生產(chǎn)美膚美發(fā)產(chǎn)品的同時(shí)，利用品牌專賣店和特許經(jīng)營的形式在終端廣泛地建立和推廣自己的品牌，塑造了一個(gè)完全有別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崇尚天然、環(huán)保至上的品牌形象。這就是它能在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展成為一個(gè)國際知名品牌的重要原因。

　　化妝品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)可謂到了白熱化階段，企業(yè)如沒有在同質(zhì)化的市場(chǎng)格局中尋找精準(zhǔn)的營銷行為中獲得品牌真正的個(gè)性與價(jià)值，并以此實(shí)現(xiàn)品牌的差異化、產(chǎn)品的市場(chǎng)目標(biāo)，來為企業(yè)創(chuàng)造利潤，那企業(yè)難以在同行中脫穎而出，化妝品企業(yè)將憑什么去吸引顧客消費(fèi)價(jià)值以及發(fā)現(xiàn)差異并最終為企業(yè)及顧客創(chuàng)造價(jià)值？對(duì)于這些疑問，活躍在美麗市場(chǎng)中body shop、everyBody Labo等眾品牌的斗艷爭(zhēng)芳、群雄逐鹿，就給出了一個(gè)值得我們參考的答案。

來源：美容化妝品網(wǎng)

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