資本“熱戀”本土化妝品

　　日前，在東莞舉辦的某化妝品公司華誕慶典上,數(shù)千名代理商和零售商匯聚于此,當然也吸引了包括聯(lián)想、九鼎等在內(nèi)的幾家投資機構(gòu)聞風(fēng)而至。在他們眼中,看上去很美的化妝品行業(yè),正散發(fā)著商機誘人的香氣,成為眾多投資基金追捧的對象,也成為眾多渠道商挖掘的富礦。

　　資本熱戀

　　“在化妝品行業(yè),今日資本已經(jīng)投了三家,九鼎投了一家,聯(lián)想最近也在看,還有很多海外資本,包括新加坡、德國、法國等也都在看。其中,有些投資公司本身是歐萊雅、寶潔等公司的第三方財富管理公司,目的是通過對化妝品公司的參股,完成對品牌的曲線收購?！比涨?國內(nèi)化妝品行業(yè)資深專家馮建軍對記者坦言。

　　然而,雖然國內(nèi)化妝品零售總額的增速基本維持在17%以上,但外資品牌仍占據(jù)半壁江山,排名靠前的一般都是洋品牌,林林總總的“歐美系”、“日韓系”充斥著整個化妝品行業(yè)。因此,本土化妝品品牌要想突出重圍,破除國人對舶來品的癡迷,自身須有核心武器和制勝秘籍。

　　“沒有深厚文化底蘊的品牌最終是沒有未來的。中國文化給予我們深厚的土壤,怎么樣把中國的文化嫁接到品牌里面是至關(guān)重要的。”名門閨秀董事長鐘悅?cè)涨敖邮苡浾邔ＴL時強調(diào)。

　　外資占主導(dǎo)

　　2010年,中國日化行業(yè)已經(jīng)從2003年的740億成長到1.608億,預(yù)計2015年可以成長到2.565億。2003—2009年復(fù)合增長率為11.7%,2010—2015年復(fù)合增長率將達9.6%。

　　國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,2010年,化妝品行業(yè)規(guī)模為889億,是日化行業(yè)中成長最快、市場容量最大的子品類。2005年以來,國內(nèi)化妝品零售總額的增速基本都維持在17%以上,且基本一直超過全社會消費品零售總額的增速水平。

　　“化妝品這個行業(yè)容量很小,等于一個格力空調(diào)加娃哈哈。跟藥品比,藥品上市公司100多家,化妝品只有7家,蠻有玩味。另外,化妝品行業(yè)排名前20位的公司,誰還能夠擠到上市的行列？中國有4000家化妝品公司,還不算渠道商和零售商,在這條產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)人員超過30萬人,這么龐大的市場,增量不可能沒有增長?！瘪T建軍說。

　　在國家“十二五”規(guī)劃中,消費品將作為拉動內(nèi)需主力軍的利好,這也讓本土化妝品品牌充滿希望?！爸袊放苹趯Ρ就廖幕牧私夂头e淀,相較國外品牌更有優(yōu)勢,"近水樓臺先得月",對于本土化妝品品牌來說,這將是一個歷史性的機遇和挑戰(zhàn)?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士對記者表示。

　　機會很多

　　某投資機構(gòu)負責人認為,中國品牌成長的機會來自于中國多元化的城市結(jié)構(gòu),以及創(chuàng)新渠道和專業(yè)的產(chǎn)品線。

　　目前,中國高端化妝品市場規(guī)模僅占化妝品市場總規(guī)模的約4%,決定未來勢力市場劃分的是中低端市場。中國縣市級城鎮(zhèn)和農(nóng)村消費量占全國消費總量69%,是中心城市消費量的兩倍以上；隨著國家農(nóng)民增收政策的實施與推進,農(nóng)村居民的收入和消費增長大部分時間內(nèi)都已經(jīng)超越了城市的增長,眾多的二三級城市以及農(nóng)村市場將給中國化妝品行業(yè)帶來更加廣闊的增長前景；未來五年,二三級城市以及農(nóng)村市場日化行業(yè)整體收入有望保持18%以上的增速。

　　服裝有凡客誠品,母嬰有紅孩子,鞋子有好樂買和樂淘,而化妝品的強勢B2C初見端倪。如已獲紅杉資本投資的樂蜂網(wǎng),2008年以自有精油品牌起家,明星主持人加專家指導(dǎo)提升了網(wǎng)站的信任度,以售賣自有品牌為主。再比如現(xiàn)在風(fēng)頭正勁的化妝品團購B2C聚美優(yōu)品,拿到徐小平的天使投資之后又獲得紅杉資本千萬級別的投資,2010年營業(yè)額已達3億元。

　　同時,很多調(diào)研機構(gòu)也在宣布,2015年化妝品市場的容量會達到4000億元,未來在彩妝和藥妝,包括護膚品,以及洗護類的產(chǎn)品,都會有一些品類冠軍能夠凸顯出來,這就看投資公司的眼光和標準?！?009年國內(nèi)彩妝規(guī)模過億的品牌只有兩家,2010年則發(fā)展至5家,可預(yù)見今年彩妝市場將在飽和的護膚品市場外開辟出一片新天地?！瘪T建軍此前表示。

來源：美容化妝品網(wǎng)

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