資本“熱戀”本土化妝品

　　日前，在東莞舉辦的某化妝品公司華誕慶典上,數(shù)千名代理商和零售商匯聚于此,當(dāng)然也吸引了包括聯(lián)想、九鼎等在內(nèi)的幾家投資機(jī)構(gòu)聞風(fēng)而至。在他們眼中,看上去很美的化妝品行業(yè),正散發(fā)著商機(jī)誘人的香氣,成為眾多投資基金追捧的對(duì)象,也成為眾多渠道商挖掘的富礦。

　　資本熱戀

　　“在化妝品行業(yè),今日資本已經(jīng)投了三家,九鼎投了一家,聯(lián)想最近也在看,還有很多海外資本,包括新加坡、德國(guó)、法國(guó)等也都在看。其中,有些投資公司本身是歐萊雅、寶潔等公司的第三方財(cái)富管理公司,目的是通過(guò)對(duì)化妝品公司的參股,完成對(duì)品牌的曲線收購(gòu)。”日前,國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)資深專家馮建軍對(duì)記者坦言。

　　然而,雖然國(guó)內(nèi)化妝品零售總額的增速基本維持在17%以上,但外資品牌仍占據(jù)半壁江山,排名靠前的一般都是洋品牌,林林總總的“歐美系”、“日韓系”充斥著整個(gè)化妝品行業(yè)。因此,本土化妝品品牌要想突出重圍,破除國(guó)人對(duì)舶來(lái)品的癡迷,自身須有核心武器和制勝秘籍。

　　“沒(méi)有深厚文化底蘊(yùn)的品牌最終是沒(méi)有未來(lái)的。中國(guó)文化給予我們深厚的土壤,怎么樣把中國(guó)的文化嫁接到品牌里面是至關(guān)重要的。”名門(mén)閨秀董事長(zhǎng)鐘悅?cè)涨敖邮苡浾邔ＴL時(shí)強(qiáng)調(diào)。

　　外資占主導(dǎo)

　　2010年,中國(guó)日化行業(yè)已經(jīng)從2003年的740億成長(zhǎng)到1.608億,預(yù)計(jì)2015年可以成長(zhǎng)到2.565億。2003—2009年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.7%,2010—2015年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)9.6%。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,2010年,化妝品行業(yè)規(guī)模為889億,是日化行業(yè)中成長(zhǎng)最快、市場(chǎng)容量最大的子品類。2005年以來(lái),國(guó)內(nèi)化妝品零售總額的增速基本都維持在17%以上,且基本一直超過(guò)全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速水平。

　　“化妝品這個(gè)行業(yè)容量很小,等于一個(gè)格力空調(diào)加娃哈哈。跟藥品比,藥品上市公司100多家,化妝品只有7家,蠻有玩味。另外,化妝品行業(yè)排名前20位的公司,誰(shuí)還能夠擠到上市的行列？中國(guó)有4000家化妝品公司,還不算渠道商和零售商,在這條產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)人員超過(guò)30萬(wàn)人,這么龐大的市場(chǎng),增量不可能沒(méi)有增長(zhǎng)?！瘪T建軍說(shuō)。

　　在國(guó)家“十二五”規(guī)劃中,消費(fèi)品將作為拉動(dòng)內(nèi)需主力軍的利好,這也讓本土化妝品品牌充滿希望。“中國(guó)品牌基于對(duì)本土文化的了解和積淀,相較國(guó)外品牌更有優(yōu)勢(shì),"近水樓臺(tái)先得月",對(duì)于本土化妝品品牌來(lái)說(shuō),這將是一個(gè)歷史性的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示。

　　機(jī)會(huì)很多

　　某投資機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,中國(guó)品牌成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)來(lái)自于中國(guó)多元化的城市結(jié)構(gòu),以及創(chuàng)新渠道和專業(yè)的產(chǎn)品線。

　　目前,中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)規(guī)模僅占化妝品市場(chǎng)總規(guī)模的約4%,決定未來(lái)勢(shì)力市場(chǎng)劃分的是中低端市場(chǎng)。中國(guó)縣市級(jí)城鎮(zhèn)和農(nóng)村消費(fèi)量占全國(guó)消費(fèi)總量69%,是中心城市消費(fèi)量的兩倍以上；隨著國(guó)家農(nóng)民增收政策的實(shí)施與推進(jìn),農(nóng)村居民的收入和消費(fèi)增長(zhǎng)大部分時(shí)間內(nèi)都已經(jīng)超越了城市的增長(zhǎng),眾多的二三級(jí)城市以及農(nóng)村市場(chǎng)將給中國(guó)化妝品行業(yè)帶來(lái)更加廣闊的增長(zhǎng)前景；未來(lái)五年,二三級(jí)城市以及農(nóng)村市場(chǎng)日化行業(yè)整體收入有望保持18%以上的增速。

　　服裝有凡客誠(chéng)品,母嬰有紅孩子,鞋子有好樂(lè)買(mǎi)和樂(lè)淘,而化妝品的強(qiáng)勢(shì)B2C初見(jiàn)端倪。如已獲紅杉資本投資的樂(lè)蜂網(wǎng),2008年以自有精油品牌起家,明星主持人加專家指導(dǎo)提升了網(wǎng)站的信任度,以售賣(mài)自有品牌為主。再比如現(xiàn)在風(fēng)頭正勁的化妝品團(tuán)購(gòu)B2C聚美優(yōu)品,拿到徐小平的天使投資之后又獲得紅杉資本千萬(wàn)級(jí)別的投資,2010年?duì)I業(yè)額已達(dá)3億元。

　　同時(shí),很多調(diào)研機(jī)構(gòu)也在宣布,2015年化妝品市場(chǎng)的容量會(huì)達(dá)到4000億元,未來(lái)在彩妝和藥妝,包括護(hù)膚品,以及洗護(hù)類的產(chǎn)品,都會(huì)有一些品類冠軍能夠凸顯出來(lái),這就看投資公司的眼光和標(biāo)準(zhǔn)?！?009年國(guó)內(nèi)彩妝規(guī)模過(guò)億的品牌只有兩家,2010年則發(fā)展至5家,可預(yù)見(jiàn)今年彩妝市場(chǎng)將在飽和的護(hù)膚品市場(chǎng)外開(kāi)辟出一片新天地?！瘪T建軍此前表示。

來(lái)源：美容化妝品網(wǎng)

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