陶瓷衛(wèi)浴遭遇雙重夾擊 是攻是守難定奪

近幾年的行業(yè)的競爭，已經到白熱化程度。而一些貨幣在貶值，人民幣卻在增值。一切似乎都很不樂觀，2008年的金融危機風暴似乎還是沒有停止她的腳步，在全球蔓延開來，在這種情況下，很多行業(yè)是面臨著機遇還是挑戰(zhàn)?

產能增加，銷路卻滯留

近年，我國各行各業(yè)的發(fā)展都很快，陶瓷衛(wèi)浴生產企業(yè)及其配套企業(yè)在近幾年的發(fā)展速度可謂驚人，有關人員分析指出，在當今新的產業(yè)格局下，陶瓷衛(wèi)浴產業(yè)的產能得到了急速擴張，但由于銷售不暢，行業(yè)“冬天”早已來襲。現(xiàn)在，衛(wèi)浴市場的產能過剩已經成為了不爭的事實。同時在眾多產品之中，讓消費者廣泛知曉并且認可的品牌屈指可數(shù)。

潮州作為衛(wèi)生陶瓷生產基地，其產能排在前位，但是今年以來，陶瓷企業(yè)的庫存量不斷在增加，而且銷售量在下滑，總體上來說是產跟銷已經失去平衡點了。一位做配件的老板講，今年的陶瓷行業(yè)會是最艱難的時候，雖然他們做蓋板的銷售量上升了，但是資金回籠卻困難了，也導致他們資金都出現(xiàn)緊張。從這位老板的話當中，可以看出，陶瓷企業(yè)的產能在增加，但是產品銷售卻出現(xiàn)斷層，因此才會造成配件企業(yè)銷售上升，資金回籠困難或是周期加長。

房產“雙限”，建材行業(yè)受影響

我國的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展至今確實取得了令人矚目的成績，特別是近年來，各衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)較為注重新產品研發(fā)及銷售渠道的建設，還有就是品牌的創(chuàng)新，更是不遺余力地打造各自的品牌，盡管如此，在經歷了2010的后危機洗禮之后的衛(wèi)浴行業(yè)逐漸變得成熟，但是衛(wèi)浴市場也并不是一帆風順，由于原材料市場的不斷加壓，央行加息，以及房地產市場的影響，我國的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)正面臨著前所未有的“銷售危機”，內銷、外貿腹背受敵，整個市場低迷。

筆者在走訪市場的時候發(fā)現(xiàn)，市場的冷清讓人覺得這個冬天會更加冷。而在那一邊，樓市的市場更讓你噓嘆一聲，何時才會恢復?在汕頭國瑞建材家居市場，一片肅靜讓人覺得可怕，東鵬、歐派廚柜、生活家·巴洛克地板三大品牌聯(lián)合舉辦促銷抽獎都無人問津，這種場面也許在往年是很少見到的，而恰恰在這個時候發(fā)生了。

次貸危機下，是攻還是守?

中國前所未有的金融危機也許就在眼前。套牢7000萬股民、投資基金、社保基金、機構投資者、房產公司、銀行房產貸款……

這些現(xiàn)象已經不是口頭上的說說，而已經是活生生現(xiàn)象。對于各行各業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)又是機遇?該前進還是暫停，讓更多的企業(yè)暫時迷失了方向，不知如何是好。但是近期又有新聞報道，房產的限購到明年會放松些，可能市場會好轉，但是這種政府政策咱們也不好下定論。

縱觀行業(yè)的品牌，很多早已打響的品牌已經家喻戶曉了，在消費者心目中早已形成品牌效應，而這些品牌往往都是行業(yè)內認可的品牌，比如TOTO、科勒、箭牌、恒潔等，而科勒在淄博建立的生產基地已投產一事更是令行業(yè)的人刮目相看。

在這種寒冬下，科勒卻做出如此大動作，讓很多企業(yè)對愣住了，不得不佩服大品牌的運作模式。

對于一向被認為沒什么品牌的潮州來說，這次的寒冬究竟是要出擊還是要守城呢?品牌是否已經到了個前所未有的瓶頸呢?從大方向來說，潮州整體的品牌還是有提升，特別是近幾年，不管從原材料或是設計生產方面來講，全面都有了一個高層次的提升，論品牌的發(fā)展，個人認為還稍微遜了一點，為什么呢?潮州人做生意還是比較保守，實在。不像福建那邊品牌都做得比較響。做品牌不僅要有膽識，還要有資本支撐，方可運作，當然，也不排除一些外在因素。

從潮州生產衛(wèi)生潔具的開始到至今，品牌之路走得比較艱辛。整體上沒有一個系統(tǒng)化的東西可以操作，全憑企業(yè)老板的經驗在把握企業(yè)發(fā)展的方向。大部分的企業(yè)都沒有專門的一支營銷隊伍在操作，像佛山或是福建幾大品牌，都有一支專門的營銷隊伍在系統(tǒng)化操作，一個產區(qū)要打出自己的品牌效應，不僅要有幾個先起來的大品牌起到帶領作用，更多的是整體素質的提高。

在這種情況下，企業(yè)必須調整策略來應付這種危機，而不是坐待觀望。該攻的時候就要采取攻的辦法，該守的時候就要采取必要的措施減少一些沒必的投資，保持堅固的力量應對低迷的市場。

來源：陶瓷商務信息網

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