文具行業(yè)觀察：未來發(fā)展的三個(gè)出路

作為文具出口大國，中國每年約有60％的文具都被用來出口，因而，世界經(jīng)濟(jì)的起伏動(dòng)蕩嚴(yán)重影響著中國文具出口業(yè)務(wù)，但隨著金融危機(jī)的陰霾散去，中國文具產(chǎn)業(yè)得到提振。對于中國文具行業(yè)發(fā)展方向，樂普升公司認(rèn)真觀察產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，從市場消費(fèi)趨勢以及行業(yè)制造改革等方面進(jìn)行分析，總結(jié)出未來發(fā)展的三個(gè)出路：

　　1、品牌建立與整合

　　建立屬于自己的自主品牌和掌握內(nèi)地居民的消費(fèi)模式和口味等。主因是過往國內(nèi)絕大多數(shù)的文具生產(chǎn)企業(yè)多是替國外品牌代工，或者是按照國外客戶的要求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，產(chǎn)品都貼著洋商標(biāo)，而真正自主開發(fā)生產(chǎn)的文具不到總出口的1／3。因此，在面對首重品牌的內(nèi)銷市場時(shí)，自主品牌匱乏缺失的弊端明顯。由于大部分內(nèi)地顧客都比較認(rèn)牌子，如果廠商生產(chǎn)的文具產(chǎn)品沒有自己的品牌，顧客對文具的信心不大。而轉(zhuǎn)內(nèi)銷的另一風(fēng)險(xiǎn)是內(nèi)地對版權(quán)意識薄弱，如果廠商同時(shí)從事出口與內(nèi)銷，海外客戶可能會(huì)擔(dān)心玩具的制技術(shù)受到侵犯。

　　所以，文具企業(yè)必須從OEM貼牌加工生產(chǎn)方式向ODM自主設(shè)計(jì)和OBM自創(chuàng)品牌方式轉(zhuǎn)變，培育發(fā)展一批以自主創(chuàng)新為核心、以知名品牌為標(biāo)志、具有較強(qiáng)競爭力的優(yōu)勢文具企業(yè)。

　　2、發(fā)掘潛力巨大的環(huán)保綠色文具市場

　　中國的文具業(yè)近年來無論在產(chǎn)值，還是在出口創(chuàng)匯的增長方面都已有了不俗的表現(xiàn)，已經(jīng)成為世界文具生產(chǎn)和出口大國。但是中國的文具業(yè)中環(huán)保文具市場需求大、供給小、品種缺乏，已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷代的跡象。其主要表現(xiàn)是文具業(yè)還未走出傳統(tǒng)觀念，絕大多數(shù)文具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)面狹窄，文具市場上難覓環(huán)保綠色文具的蹤跡。

　　目前，中國環(huán)保文具的開發(fā)還是少數(shù)，而在美國和日本，綠色文具產(chǎn)品的成功開發(fā)已經(jīng)給文具生產(chǎn)商們帶來了豐厚的回報(bào)。中國居民消費(fèi)能力在近年來不斷提高，環(huán)保意識也在不斷加強(qiáng)，低碳文具市場條件已經(jīng)具備。

　　3、加強(qiáng)文具產(chǎn)品內(nèi)銷

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人民生活水平的提高，以及“一孩政策”，內(nèi)地父母更愿意花錢在子女身上，而學(xué)生文具在學(xué)生群體經(jīng)濟(jì)以及個(gè)人家庭中占的消費(fèi)比重會(huì)越來越大。2009年中國文具內(nèi)銷不僅不受金融危機(jī)的影響，需求甚至大幅增加了10％至15％。數(shù)據(jù)顯示，中國的文具市場還有300億的市場空缺，內(nèi)銷會(huì)占中國文具一年的銷售額的1／4，而目前卻是眾多文具廠商不重視的一個(gè)市場，所以對于內(nèi)銷市場，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該加大投入力度，力爭中國內(nèi)銷市場成為最堅(jiān)定的頂梁柱。

來源：中國制筆信息網(wǎng)

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