暖冬讓鞋企進(jìn)入“寒冬”銷(xiāo)售雙數(shù)下降近三成

　　本報(bào)訊　“11月中旬的‘北國(guó)冰城’哈爾濱本應(yīng)是冰天雪地，但今年天氣卻出奇地暖和?！蹦丑w育用品有限公司黑龍江總代理陳先生對(duì)此很困惑。無(wú)獨(dú)有偶，記者了解到，烏魯木齊、沈陽(yáng)、西安、太原、長(zhǎng)春等地的經(jīng)銷(xiāo)商都向總部抱怨今年氣溫反常，影響冬季產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　氣象專(zhuān)家表示，我國(guó)存在30年一周期的冷暖交替，目前我國(guó)處在一個(gè)偏暖周期內(nèi)，氣溫較常年同期平均值偏高。而對(duì)于“靠天吃飯”的鞋品行業(yè)來(lái)講，這個(gè)暖冬無(wú)疑讓企業(yè)和代理商進(jìn)入了“寒冬”。

　　陳先生告訴記者，“今年的銷(xiāo)售本來(lái)就相對(duì)疲軟，加上氣溫一直偏熱，整體業(yè)績(jī)就不景氣了。相對(duì)于往年的情況，今年的暖冬使銷(xiāo)售量降低了30%以上，而且對(duì)于東北市場(chǎng)而言，目前冬季鞋品的銷(xiāo)售情況已經(jīng)基本定局，即使未來(lái)天氣轉(zhuǎn)冷，銷(xiāo)售量也幾乎不可能有較大起色?！?/br>

　　“濟(jì)南最近的氣溫在10℃左右，還沒(méi)有冬天到來(lái)的感覺(jué)，所以我們冬季鞋品的銷(xiāo)售基本上還沒(méi)有啟動(dòng)?！痹贏BC童鞋濟(jì)南地區(qū)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人柯小虎看來(lái)，居高不下的氣溫削減了家長(zhǎng)為兒童購(gòu)買(mǎi)御寒棉鞋的迫切性，這對(duì)終端銷(xiāo)售的阻滯效果很明顯。

　　記者了解到，今年秋冬季鞋品的全國(guó)總銷(xiāo)售雙數(shù)較去年同期下滑了20%—30%。

　　“反常的天氣不僅僅使銷(xiāo)售受影響，更為糾結(jié)的是，我們現(xiàn)在連鋪貨周期也被打亂了?！币患疫\(yùn)動(dòng)鞋品牌在江蘇南京的代理商劉先生告訴記者，之前的“暖秋”直接導(dǎo)致秋季鞋款銷(xiāo)售周期的后延，而當(dāng)前的“暖冬”也使冬季鞋款賣(mài)不動(dòng)，代理商只能硬著頭皮，將未銷(xiāo)售完的秋季鞋款“堵”在終端門(mén)店做促銷(xiāo)，而讓作為當(dāng)季貨品的冬季鞋款“閑置”在從總公司到代理商到終端門(mén)店的渠道上。

　　陳先生則告訴記者，“這些處于銷(xiāo)售鏈上的冬季鞋品，一旦未能如期銷(xiāo)售出去，季節(jié)一變又會(huì)成為庫(kù)存，而庫(kù)存一旦產(chǎn)生，將滯留大量資金，不僅影響貨款向總公司的回流，還會(huì)影響到明年的訂貨?！?/br>

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