外行跨界日化行業(yè)：“想象美好現(xiàn)實(shí)殘酷”

　　業(yè)界認(rèn)為，不是所有企業(yè)都適合跨界經(jīng)營日化行業(yè)，在營銷和品牌關(guān)聯(lián)度上存在風(fēng)險(xiǎn)

　　憑借巨大的市場空間和高額的利潤，日化行業(yè)吸引著大量資本蜂擁而入。 正牌軍在中國化妝品市場攻城略地之余，“雜牌軍”也紛紛進(jìn)駐，希冀分得一杯羹。

　　對(duì)此，業(yè)界指出，看似光鮮的化妝品市場，其競爭的激烈程度不亞于任何其他行業(yè)，外行跨界化妝品想要有所成績，還要經(jīng)歷一段荊棘之路，就整個(gè)大日化而言，不是所有企業(yè)都適合做跨界經(jīng)營，在營銷和品牌關(guān)聯(lián)度上都存在風(fēng)險(xiǎn)。

　　日化商機(jī)誘人 外行跨界奪食

　　中國化妝品市場的巨大利潤商機(jī)吸引著化妝品巨頭，乃至與化妝品完全不沾邊的企業(yè)也開始對(duì)日化市場進(jìn)行加速搶灘。

　　前不久，韓國三星集團(tuán)旗下的韓國化妝品專營店Sweetmay 1號(hào)店在澳門開業(yè)。Sweetmay專營店在某種程度上也和屈臣氏等美妝店類似。三星集團(tuán)表示，在開拓澳門市場之后，Sweetmay專營店計(jì)劃進(jìn)入中國大陸市場。三星集團(tuán)作為家電品牌商，也開始了跨足化妝品領(lǐng)域。

　　其實(shí)，外行跨界日化市場已經(jīng)不是什么稀罕事兒。今年以來，就有時(shí)尚飾品連鎖商七色花、以賣襯衫起家的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品等陸續(xù)踏足化妝品領(lǐng)域，再之前還有普通市民印象中那個(gè)專做蠔油、醬油的李錦記、知名釀酒企業(yè)五糧液集團(tuán)，以及飲料企業(yè)哇哈哈集團(tuán)、太子奶集團(tuán)等企業(yè)來跨界分食日化行業(yè)。

　　業(yè)界指出，眾多的外行企業(yè)覬覦化妝品市場，利潤率高、前景被看好是重要原因。

　　扎堆進(jìn)軍日化 不如預(yù)期中好

　　俗話說，隔行如隔山，這些外行在進(jìn)入陌生的化妝品領(lǐng)域之后，表現(xiàn)又是否真如預(yù)期？記者了解到，2004年，五糧液合資組建普什互美日化有限公司，首期投資1億元進(jìn)軍洗發(fā)水市場，并定下“2004年洗發(fā)水銷售額過億元，三五年后力爭進(jìn)入中國日化業(yè)前十強(qiáng)”的宏偉目標(biāo)。而時(shí)至今日，該注冊(cè)公司早已注銷，洗發(fā)水產(chǎn)品也早在兩三年前就已不再生產(chǎn)，該目標(biāo)也成為永遠(yuǎn)的口號(hào)。

　　娃哈哈進(jìn)軍日化行業(yè)的歷程也深深的驗(yàn)證了那句“想象是美好的，現(xiàn)實(shí)是殘酷”的老話。進(jìn)軍初期還想象著有朝一日可以對(duì)抗寶潔，而現(xiàn)實(shí)卻是其日化產(chǎn)品均未被消費(fèi)者認(rèn)可，一定程度上還因精力和財(cái)力分散，導(dǎo)致其在飲用水市場的優(yōu)勢被削弱。

　　凡客誠品在今年年初宣告化妝品全面上線的同時(shí)，也曾立下雄心表示，公司將用3~5年的時(shí)間，計(jì)劃在2014年左右上市。但有業(yè)內(nèi)人士表示，化妝品不同于其他快消品，其對(duì)品牌的依賴性和認(rèn)知度相對(duì)較高。凡客在服裝類市場的成功能否復(fù)制到非優(yōu)勢項(xiàng)目化妝品領(lǐng)域依然是個(gè)未知數(shù)。

　　業(yè)界觀點(diǎn)

　　品牌和營銷是跨界圈地?cái)r路虎

　　“由于化妝品市場的品牌認(rèn)知度高，以及行業(yè)門檻限制，凡客等"外行"的進(jìn)入不會(huì)對(duì)現(xiàn)有的化妝品市場產(chǎn)生沖擊，充其量只能作為企業(yè)龐大體系的補(bǔ)充?！币子^國際分析師陳壽送表示。另一位業(yè)內(nèi)人士也表示：“在涉及到消費(fèi)者身體層面的化妝品領(lǐng)域，消費(fèi)者已形成對(duì)不同品牌產(chǎn)品品質(zhì)的固有思維，新的品牌要介入，就需要去做更多的市場普及工作?！?/p>

　　中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智指出，由于外行大都是一些非優(yōu)勢企業(yè)推出的化妝品品牌知名度不高，要獲得消費(fèi)者信任還需要一定時(shí)間，未來這些非優(yōu)勢企業(yè)進(jìn)軍化妝品市場的發(fā)展前景還取決于其產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)和營銷方式等眾多因素。

來源：美容化妝品網(wǎng)

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