文化產(chǎn)業(yè)迎發(fā)展契機(jī)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)春天正到來(lái)

　　“十二五”規(guī)劃明確提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)，黨的十七屆六中全會(huì)再度強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。

　　從文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重來(lái)看，美國(guó)高達(dá)25%，而我國(guó)還不到3%。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一在于出資人長(zhǎng)期缺失。

　　政策扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　近日，財(cái)政部副部長(zhǎng)張少春表示，“十二五”時(shí)期要加大財(cái)政、稅收、金融等方面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度。

　　在今年7月份舉行的全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)座談會(huì)上，文化部黨組副書(shū)記、副部長(zhǎng)歐陽(yáng)堅(jiān)透露，文化部正考慮制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“十二五”規(guī)劃，該規(guī)劃可能單列出來(lái)并于年內(nèi)出臺(tái)。同時(shí)，文化部將大力扶持骨干動(dòng)漫企業(yè)，給予政策資金等方面的扶持，并支持包括民營(yíng)企業(yè)在內(nèi)的品牌動(dòng)漫企業(yè)通過(guò)兼并重組，組建動(dòng)漫航母。

　　在第七屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠也透露，文化產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃已經(jīng)完成，其中動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)將作為重要的組成部分。

　　中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作已有八十多年的歷史，但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻是從2004年才開(kāi)始起步的。無(wú)論從政治還是從經(jīng)濟(jì)和文化上看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑都具有十分重要的意義。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的后起之秀，正在經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的作用，當(dāng)前的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有極為廣闊的市場(chǎng)。

　　國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)李偉曾表示，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，生動(dòng)性、趣味性、想象力都是動(dòng)畫(huà)最本質(zhì)的東西，一部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，需要精彩的故事支撐，尤其是目前主要觀眾是少年兒童，他們還不具備很強(qiáng)的鑒別能力，更需要我們用生動(dòng)有趣的方式進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)。人才是我們動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，動(dòng)畫(huà)從產(chǎn)業(yè)走向市場(chǎng)成商品，需要我們的創(chuàng)意人才；商品變成精品后，需要我們的市場(chǎng)型人才，才能對(duì)動(dòng)畫(huà)形象進(jìn)行延伸和拓展。

　　“十一五”期間，全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共1266部、65070集、707614分鐘，共生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片78部，是“十五”期間的近5倍。動(dòng)漫產(chǎn)品數(shù)量劇增，進(jìn)而取代日本成為世界第一動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)大國(guó)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值從“十五”期末不足20億元，到2009年已經(jīng)達(dá)到64.3億元，2010年突破80億元。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家文化的產(chǎn)業(yè)的一個(gè)體現(xiàn)點(diǎn)，從2010年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展中也體現(xiàn)在了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。文化部部長(zhǎng)蔡武曾表示，近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體速度較快，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重穩(wěn)步提高。2004年至2010年，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均增長(zhǎng)速度超過(guò)23%，2010年全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增加值突破了1.1萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為2.78%，一些省市文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值超過(guò)5%，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹е援a(chǎn)業(yè)。按照平均增速估算，2016年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重將達(dá)到5%，在全國(guó)范圍內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。

　　自2006年《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》發(fā)布后，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車(chē)道。

　　2009年1月1日起，文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》開(kāi)始實(shí)施。之后，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問(wèn)題的通知》，明確了經(jīng)文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)將享受增值稅、企業(yè)所得稅、營(yíng)業(yè)稅、進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅等方面的稅收優(yōu)惠政策。而且，經(jīng)認(rèn)定的相關(guān)企業(yè)還可以享受動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)扶持政策和貸款優(yōu)惠政策。作為首批通過(guò)文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局認(rèn)定的百家動(dòng)漫企業(yè)之一，北京卡酷動(dòng)畫(huà)衛(wèi)星頻道有限公司2009年即減免稅負(fù)270余萬(wàn)元，直接為公司的發(fā)展創(chuàng)造了更加有利的條件。

　　2011年5月，在文化部的積極推動(dòng)下，經(jīng)文化部會(huì)簽、由財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)布了《動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開(kāi)發(fā)生產(chǎn)用品免征進(jìn)口稅收的暫行規(guī)定》，對(duì)處于發(fā)展初期的我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口相關(guān)動(dòng)漫開(kāi)發(fā)生產(chǎn)設(shè)備用品給予了有利的扶持，對(duì)經(jīng)文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開(kāi)發(fā)生產(chǎn)用品，實(shí)施免征進(jìn)口稅收政策，免稅稅種包括進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅。這是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域首次獲得減免進(jìn)口稅收的優(yōu)惠政策。

　　實(shí)際上，不僅是中央政府，地方政府也出臺(tái)了不少扶持政策推動(dòng)當(dāng)?shù)貏?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值共計(jì)470.84億元，相比2009年增長(zhǎng)了27.8%，今年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的春天正在到來(lái)。

　　動(dòng)漫企業(yè)上市助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　從整體來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展應(yīng)該與國(guó)家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略目標(biāo)相結(jié)合。這種結(jié)合不但能使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)家文化發(fā)展整體戰(zhàn)略相一致，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一個(gè)良好的背景，同時(shí)也使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過(guò)自身的發(fā)展來(lái)推動(dòng)國(guó)家文化發(fā)展的具體實(shí)施。

　　全國(guó)政協(xié)副主席、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無(wú)畏認(rèn)為，對(duì)動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，最需要政府引導(dǎo)型的私募基金，由政府和民資共同出資，政府部門(mén)起引導(dǎo)作用。

　　2009年，喜羊羊電影的票房奇跡成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿，喜羊羊的衍生產(chǎn)品也迅速占據(jù)市場(chǎng)，長(zhǎng)達(dá)六年的投入終于獲得了回報(bào)。奧飛動(dòng)漫002292第一股在創(chuàng)業(yè)板的上市也標(biāo)志著奧飛已完成從玩具企業(yè)向動(dòng)漫文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型，意欲借助資本市場(chǎng)打造“中國(guó)迪士尼”的目標(biāo)。

　　奧飛動(dòng)漫作為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展排在前列的動(dòng)漫公司，在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，一位分析師稱(chēng)，隨著現(xiàn)在我國(guó)政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的扶持，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也處于一種較好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和發(fā)展模式中，該公司目前在行業(yè)中表現(xiàn)十分積極，如果在此基礎(chǔ)之上能夠推出更好的動(dòng)漫產(chǎn)品，那么對(duì)于該公司的未來(lái)前景是相當(dāng)不錯(cuò)，而且對(duì)于類(lèi)似的動(dòng)漫公司能夠在融資，發(fā)展戰(zhàn)略上做到更加完善，那么在資本市場(chǎng)中的表現(xiàn)也會(huì)更加強(qiáng)勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)，是IT業(yè)之后的有一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涵蓋了動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、制造業(yè)等諸多行業(yè)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)以40%的增長(zhǎng)速度發(fā)展，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的逐步崛起，對(duì)于與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)都會(huì)有很強(qiáng)的推動(dòng)作用。一組數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的兒童每年在食品消費(fèi)上達(dá)350億人民幣，玩具每年消費(fèi)額為200億元，服裝每年消費(fèi)額為900億元，在兒童音響出版物也達(dá)到了100億元。在一定程度上這些行業(yè)在今后的發(fā)展上都會(huì)依賴(lài)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)。中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)需求是相當(dāng)大的，而轉(zhuǎn)化為數(shù)字上的東西，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)具有上千億元的市場(chǎng)空間。在近些年國(guó)家對(duì)于推動(dòng)和發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面所出臺(tái)的政策對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展是有相當(dāng)大的幫助的。

　　解決根本問(wèn)題是發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)性措施，目前我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫主要是被兩個(gè)問(wèn)題所困擾，第一是目前我國(guó)動(dòng)漫雖然在量上有了很大的突破，但是質(zhì)量的不好而導(dǎo)致原創(chuàng)動(dòng)漫不被消費(fèi)者所認(rèn)可。第二是對(duì)于我國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌的推廣力度不夠，這也就似的原創(chuàng)動(dòng)漫的影響力幅削減。而資本市場(chǎng)帶來(lái)的集資，融資能夠幫助動(dòng)漫公司在創(chuàng)作時(shí)更好的進(jìn)行運(yùn)作。

　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為，大量的資本投入與好創(chuàng)意的產(chǎn)出之間，并不構(gòu)成必然的因果關(guān)系。資本看重的是創(chuàng)意帶來(lái)的穩(wěn)定而持久盈利的市場(chǎng)模式。從某種意義上說(shuō)，創(chuàng)意與資本的對(duì)接更多的是創(chuàng)意先與市場(chǎng)對(duì)接，好創(chuàng)意才能與資本對(duì)接。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將推動(dòng)文化產(chǎn)品的輸出，為我國(guó)民族文化“走出去”行成一個(gè)良好的氛圍和途徑。文化推廣的國(guó)際化在一定程度上也使得中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)的話(huà)語(yǔ)權(quán)有了更加重要的分量。推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并使其在國(guó)際市場(chǎng)上有一定得位置，將直接推動(dòng)我國(guó)民族文化在世界上的影響力。國(guó)家文化軟實(shí)力的提示與文化品牌建設(shè)有著密切的關(guān)系，而作為動(dòng)漫品牌它還是一種民族文化的象征。

　　中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前是一個(gè)創(chuàng)造的階段，在發(fā)展國(guó)家軟實(shí)力，提升中國(guó)作為一個(gè)大國(guó)在世界文化的影響力上，動(dòng)畫(huà)是一種有效的表現(xiàn)形式?！笆濉睍r(shí)期是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略時(shí)期。目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾仍然較為突出，產(chǎn)業(yè)鏈的不完善成了主要問(wèn)題，電視動(dòng)畫(huà)占據(jù)比例較多，而優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影等新媒體上的發(fā)展還十分薄弱。產(chǎn)品版權(quán)價(jià)值鏈也尚需完善，產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)缺乏相互的配合，缺乏精品力作和品牌形象。各地區(qū)在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上業(yè)沒(méi)有計(jì)劃十分盲目。面對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來(lái)的重大機(jī)遇，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只有轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和加大動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)力度，才能獲得新的發(fā)展動(dòng)力和增長(zhǎng)空間。

　　探尋中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

　　60年代后期，世界各國(guó)動(dòng)漫的興趣并迅猛的發(fā)展，以美國(guó)，日本為首的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)正在以驚人的速度崛起。在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最初階段，主要是以加工國(guó)外動(dòng)畫(huà)片為主，美國(guó)等國(guó)家的動(dòng)漫企業(yè)為了節(jié)約制作成本紛紛把制作環(huán)節(jié)交給中國(guó)做，一些以中國(guó)典故為題材的美國(guó)動(dòng)畫(huà)片取之中國(guó)而后又來(lái)自中國(guó)。這種發(fā)展模式在當(dāng)時(shí)已經(jīng)讓原創(chuàng)動(dòng)漫生產(chǎn)極為薄弱，而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也蒙上了一層陰影。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約占GDP的20%左右，尤其是以下一組數(shù)據(jù)最頻繁的在各種文章中出現(xiàn)：2006年美國(guó)的GDP是132200億美元，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為26400億美元；美國(guó)的文化產(chǎn)品占據(jù)著40%的國(guó)際市場(chǎng)份額。其中美國(guó)控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作；而美國(guó)動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)值幾乎占據(jù)全球市場(chǎng)的30%，達(dá)到310億美元；美國(guó)的電影產(chǎn)量占全球的6.7%，卻占領(lǐng)了全球50%的放映時(shí)間。

　　以美國(guó)迪斯尼公司為例，迪斯尼公司經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展成為一家非常成功的跨國(guó)集團(tuán)，名副其實(shí)的娛樂(lè)業(yè)巨鱷，其業(yè)務(wù)涉及電影、主題公園、房地產(chǎn)以及其他娛樂(lè)業(yè)等眾多領(lǐng)域。主體業(yè)務(wù)包括媒體網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)園度假、影視娛樂(lè)和授權(quán)商品四大板塊，2007年迪斯尼公司總產(chǎn)值為365億美元，2008年總產(chǎn)值創(chuàng)造378億美元。而在2005年年初，迪士尼公司任命的中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理張志忠上任，標(biāo)志著中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)全面提升的開(kāi)始。這是我國(guó)任何一家動(dòng)漫企業(yè)都無(wú)法達(dá)到的。目前我們還沒(méi)有一家企業(yè)能夠創(chuàng)造出幾億美元、幾十億美元、幾百億美元這樣的典型案例。

　　再來(lái)看看我們的近鄰日本，日本動(dòng)畫(huà)成為全球文化不是偶然的，它的藝術(shù)性、技巧性是一流的；成本雖然有限，但制作一絲不茍；更重要的一點(diǎn)，它的題材來(lái)自全世界、面向全世界創(chuàng)作。日本動(dòng)畫(huà)片占據(jù)了世界市場(chǎng)的幾乎三分之二。據(jù)韓國(guó)文化體育部的一份統(tǒng)計(jì)，世界動(dòng)畫(huà)片約3000億日元的市場(chǎng)中，日本占據(jù)了約65%。世界60%的動(dòng)漫作品來(lái)自日本，根據(jù)日本數(shù)碼內(nèi)容協(xié)會(huì)《數(shù)碼內(nèi)容白皮書(shū)》中顯示以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為重要組成部分的日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，約占日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的2.5%，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所占GDP比例應(yīng)在2%至5%之間。

　　美國(guó)與日本在文化產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遙遙領(lǐng)先于我國(guó)，很大程度上是這兩個(gè)國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)上有一個(gè)非常完善的產(chǎn)業(yè)鏈，美國(guó)的動(dòng)畫(huà)企業(yè)以質(zhì)量取勝，大多數(shù)美國(guó)動(dòng)畫(huà)片在制作周期上相當(dāng)長(zhǎng)，投資大，制作精細(xì)。在動(dòng)畫(huà)片的背后往往需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的劇本、人物等方面的篩選，強(qiáng)調(diào)每部作品的質(zhì)量，成為美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特色。而對(duì)于日本來(lái)講，他們的動(dòng)漫是以量取勝的，上百家的動(dòng)漫公司在一周的時(shí)間內(nèi)，每家公司都會(huì)有70~80集的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量，而一些亞洲國(guó)家的動(dòng)漫公司有的也納入了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中，這樣便成為了日本動(dòng)漫發(fā)展的另一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品對(duì)于美日的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)說(shuō)又是一個(gè)占據(jù)很大產(chǎn)值的方面，一個(gè)動(dòng)畫(huà)人物的形成到播放再到得到廣大消費(fèi)者認(rèn)可的情況是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的積累過(guò)程，而我國(guó)在動(dòng)漫人物形象的衍生品方面欠缺很多，當(dāng)消費(fèi)者口中說(shuō)出，超人，蝙蝠俠，hellokitty，機(jī)器貓等人物名稱(chēng)時(shí)，我們不得不反思為什么在消費(fèi)者口中說(shuō)不出我國(guó)動(dòng)漫人物的名字。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達(dá)到11052億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)2.75%，較上年提高0.18個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)告顯示，2004年以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2004-2008年間，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長(zhǎng)23.3%，高于同期現(xiàn)價(jià)GDP年均增速近5個(gè)百分點(diǎn)；2008-2010年間增加值年均增24.2%。雖然我國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)上的GDP呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是相比于美國(guó)和日本在文化產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還需要在各個(gè)方面加以完善和提高。
北京電視臺(tái)卡酷動(dòng)畫(huà)衛(wèi)視副總裁曾偉京：

　　動(dòng)漫企業(yè)上市有助于推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售是動(dòng)漫企業(yè)盈利的關(guān)鍵

　　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)如今也面臨著重要的挑戰(zhàn)，如何擺脫現(xiàn)階段被動(dòng)的局面，以高質(zhì)量的動(dòng)漫藝術(shù)奪回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)走向世界走向未來(lái)，如何探索一條合適于中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展之路，是中國(guó)動(dòng)漫界當(dāng)前最急需解決的問(wèn)題。

　　北京電視臺(tái)卡酷動(dòng)畫(huà)衛(wèi)視副總裁、北京電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演曾偉京在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在資本市場(chǎng)上我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)也不是很多，只是少數(shù)的，而作為純動(dòng)漫公司能夠上市來(lái)說(shuō)，對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定的推動(dòng)作用。

　　曾偉京表示：“我國(guó)目前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于一個(gè)全面啟動(dòng)的階段，也是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)新和發(fā)展的階段。如果說(shuō)我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在輝煌時(shí)期，那還是上世紀(jì)五十年代的上海美術(shù)電影制片廠出品的一系列美術(shù)片，但是在那個(gè)時(shí)期還沒(méi)有動(dòng)漫這個(gè)概念，而是成為美術(shù)片。這個(gè)時(shí)期我們是存在優(yōu)勢(shì)的，而且在國(guó)際上都是非常認(rèn)可的，并且在一段時(shí)間內(nèi)走在前面。在之后的十幾年間我國(guó)動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)了停滯的時(shí)期，而時(shí)至今日真正意義上的市場(chǎng)化的動(dòng)漫黃金期還沒(méi)有到來(lái)?！?/p>

　　曾偉京還指出：“對(duì)于目前世界各國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的沖擊，影響我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是肯定的，這些年來(lái)我國(guó)已經(jīng)意識(shí)到了國(guó)外動(dòng)漫沖擊我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)所帶來(lái)的后果，國(guó)家也相對(duì)出臺(tái)了一些有利國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的政策，比如廣電總局對(duì)于在黃金時(shí)間段禁止播出國(guó)外動(dòng)畫(huà)片的提議出臺(tái)，這些政策的出臺(tái)在一定程度上對(duì)于我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展都起到了一定了效果，近幾年我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的播出時(shí)長(zhǎng)便體現(xiàn)了出來(lái)，2010年我國(guó)已擁有20萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量，但是這其中也出現(xiàn)了問(wèn)題，量變的同時(shí)對(duì)于質(zhì)變的效果并不是很好。相比于日本和美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與他們的差別的肯定存在的，體制不同，意識(shí)形態(tài)不同，自然體現(xiàn)出的產(chǎn)品不同，是產(chǎn)品就有質(zhì)量的好壞問(wèn)題，動(dòng)漫作為文化產(chǎn)品來(lái)講也不例外，這一點(diǎn)對(duì)于我國(guó)的動(dòng)漫人來(lái)說(shuō)會(huì)慢慢改進(jìn)的?！?/p>

　　對(duì)于目前我國(guó)各個(gè)省市均發(fā)展動(dòng)漫城來(lái)宣傳我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫城的數(shù)量也再與日俱增，曾偉京對(duì)此表示，各類(lèi)動(dòng)漫城，動(dòng)漫展的開(kāi)設(shè)對(duì)于發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是有一定實(shí)質(zhì)性的作用的，有兩方面的作用，一個(gè)就是對(duì)政府的支持作出具體的回應(yīng)，必須附著在具體的形態(tài)上；第二個(gè)就是給今后的動(dòng)漫從業(yè)人員一個(gè)昭示，這個(gè)產(chǎn)業(yè)是有前途的。但是對(duì)于目前大大小小的動(dòng)漫城來(lái)說(shuō)推廣的模式都是大同小異，關(guān)鍵還是內(nèi)容的精良，意識(shí)的國(guó)際化，只有沒(méi)有國(guó)界的作品自然會(huì)被國(guó)際市場(chǎng)接受?！?/p>

　　曾偉京強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)如今我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然存在諸多問(wèn)題尚待解決，創(chuàng)意水平、人才、執(zhí)行力、市場(chǎng)管理、品牌經(jīng)營(yíng)、版權(quán)保護(hù)等等問(wèn)題的存在都對(duì)我國(guó)動(dòng)漫文化的發(fā)展有著阻礙性的作用，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售，才是動(dòng)漫企業(yè)盈利的關(guān)鍵。而在完整的產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一個(gè)點(diǎn)都有缺失，這不是短期內(nèi)能夠充分解決的，需要時(shí)間來(lái)逐一解決這些問(wèn)題。在資本市場(chǎng)上我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)也不是很多，只是少數(shù)的，而作為純動(dòng)漫公司能夠上市來(lái)說(shuō)，對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定是有助推作用的，無(wú)論是怎么來(lái)評(píng)價(jià)，在現(xiàn)階段的中國(guó)動(dòng)漫環(huán)境是有價(jià)值的。還有一點(diǎn)就是目前我國(guó)的高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)片的數(shù)量還是非常少，這需要國(guó)家的支持以及動(dòng)漫制作的創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)質(zhì)量更好的動(dòng)畫(huà)片的推出。中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的下一步發(fā)展非常需要針對(duì)目標(biāo)觀眾群實(shí)施分級(jí)分類(lèi)型的機(jī)制建立，從審批源頭規(guī)范播出機(jī)制，但這可能需要一段時(shí)間的完善，專(zhuān)業(yè)頻道的媒體工作者尤其需要研究這些問(wèn)題。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)稅務(wù)學(xué)院副院長(zhǎng)劉桓：

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需稅收優(yōu)惠政策支持

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)監(jiān)管制度欠缺成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壁壘

　　文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)作者的新穎創(chuàng)意，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面更是如此，動(dòng)漫的創(chuàng)新和發(fā)展是依賴(lài)于個(gè)人的創(chuàng)意思維的。動(dòng)漫從業(yè)者李雷（化名）在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)今最大的問(wèn)題在于資金方面。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)稅務(wù)學(xué)院副院長(zhǎng)劉桓在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，要想發(fā)展好我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，在稅收方面應(yīng)該給予個(gè)人一定得優(yōu)惠政策，因?yàn)樵谖幕@方面，發(fā)展還是要靠個(gè)人的創(chuàng)意來(lái)有所突破的，最好的稅收優(yōu)惠政策就是進(jìn)行一定的減稅等相應(yīng)措施。

　　李雷對(duì)記者說(shuō)，目前對(duì)于從事動(dòng)漫行業(yè)的動(dòng)漫制作人來(lái)說(shuō)最大的問(wèn)題還是在資金方面，公司最上面一層表示資金已經(jīng)到位了，但是到制作人這里的每集制作單價(jià)就會(huì)被降的很低，而且還會(huì)有拖欠工資的情況出現(xiàn)，這種拖欠工資的現(xiàn)象在動(dòng)漫制作行業(yè)是相當(dāng)普遍的現(xiàn)象。我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)中的自由職業(yè)者是相當(dāng)多的，而這些自由職業(yè)的社會(huì)保障是十分欠缺的，如果在制作的資金上不能夠準(zhǔn)確的到位的話(huà)，從制作人的角度上來(lái)說(shuō)是有很大影響的。當(dāng)然這種資金問(wèn)題的影響對(duì)于整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是很不利的。此外，國(guó)家對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)力度是很大的，上億元的所批資金下來(lái)以后到制作人的手里所剩無(wú)幾，其中資金的流向非常不清晰，這種現(xiàn)象是需要嚴(yán)格監(jiān)管的。

　　李雷還強(qiáng)調(diào)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)階段是以2000年為一個(gè)起始點(diǎn)的，在此之前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都是以制作國(guó)外加工片為主，自主的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片是很少的，從這個(gè)層面也體現(xiàn)出來(lái)我國(guó)動(dòng)漫文化的發(fā)展還是相當(dāng)年輕的，而資金緊張的問(wèn)題也是出現(xiàn)在我國(guó)動(dòng)漫在開(kāi)始加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)片的創(chuàng)作之后慢慢的產(chǎn)生出來(lái)的一種現(xiàn)象。在2000年之前制作國(guó)外加工片的時(shí)候這種現(xiàn)象是不存在的。雖然在政策上對(duì)于發(fā)展國(guó)產(chǎn)片是相當(dāng)好的，但是在加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)片的同時(shí)應(yīng)該將基層的問(wèn)題解決好。而在稅收方面我覺(jué)得也應(yīng)該為動(dòng)漫制作人考慮一些優(yōu)惠政策。

　　“我國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)這方面雖然加大了力度，也實(shí)施了一些應(yīng)有的政策，但是對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這方面還是存在著機(jī)制不健全的方面，在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面沒(méi)有一個(gè)相應(yīng)的管理部門(mén)來(lái)監(jiān)督和監(jiān)管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，欠缺監(jiān)管制度成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在今后發(fā)展的壁壘。而這種壁壘也導(dǎo)致了國(guó)家在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面只看到了一個(gè)量的發(fā)展和進(jìn)步，但是并沒(méi)有看到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)性發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而目前各個(gè)地方電視臺(tái)所開(kāi)設(shè)的動(dòng)畫(huà)頻道對(duì)于我國(guó)自主動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了很好的推動(dòng)作用。”李雷說(shuō)。

　　現(xiàn)在的國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)上，許多國(guó)家在動(dòng)畫(huà)電影取材上面都是以富有中國(guó)特色的題材進(jìn)行取材，比如早期的《花木蘭》，如今的《功夫熊貓》。中國(guó)的東西不能被自己人加以渲染來(lái)宣傳，反而被外國(guó)動(dòng)漫企業(yè)所利用并在國(guó)際上產(chǎn)生了很大的影響。對(duì)此李雷表示，就目前像美國(guó)等一些國(guó)家取材我國(guó)文化所制作的動(dòng)畫(huà)片來(lái)講，他們已經(jīng)在形式上將中國(guó)文化體現(xiàn)的淋漓盡致了，今后我國(guó)動(dòng)漫要想超越的話(huà)只有在內(nèi)容和思想有更大的突破，去充分的挖掘我國(guó)文化的精髓，當(dāng)然在動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)方面我們與美國(guó)相比還是有很大差距的，對(duì)于動(dòng)漫的創(chuàng)意上來(lái)將借鑒傳統(tǒng)的中國(guó)文化為題材是相當(dāng)好的，一方面我們傳承了自己的文化，另一方面也講中國(guó)的文化能夠走出去有很大的幫助。而我國(guó)在動(dòng)畫(huà)電影在消費(fèi)者群體當(dāng)中的口碑不是很好，中國(guó)有好的動(dòng)畫(huà)電影，但是怎樣獲取消費(fèi)者的認(rèn)可是在今后動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一個(gè)健全的體制之后才能表明動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健全性。

　　從動(dòng)畫(huà)到動(dòng)漫的轉(zhuǎn)變

　　中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作已有八十多年的歷史，但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻是從2004年才開(kāi)始起步的。無(wú)論從政治還是從經(jīng)濟(jì)和文化上看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑都具有十分重要的意義。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的后起之秀，正確經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的作用，作為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一部份，當(dāng)前的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有極為廣闊的市場(chǎng)。

　　中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)起步比較晚的產(chǎn)業(yè)，最初還不稱(chēng)為動(dòng)漫，而是動(dòng)畫(huà)，在建國(guó)前中國(guó)第一部大型動(dòng)畫(huà)《鐵扇公主》問(wèn)世，在世界電影史上，這是繼美國(guó)《白雪公主》、《小人國(guó)》和《木偶奇遇記》后的第四部大型動(dòng)畫(huà)，標(biāo)志中國(guó)當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫(huà)水平接近世界的領(lǐng)先水平。建國(guó)后，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)事業(yè)可以說(shuō)是得到了非?？焖俚陌l(fā)展，不但作品多，而且精品也非常多。新的動(dòng)畫(huà)形式加入，中國(guó)動(dòng)畫(huà)事業(yè)在這一階段到達(dá)了一個(gè)高峰。而且在當(dāng)時(shí)中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)中來(lái)，是其他國(guó)家完全無(wú)法比的。不過(guò)，使用傳統(tǒng)藝術(shù)制作動(dòng)畫(huà)的代價(jià)之一就是需要更多的時(shí)間與精力，這個(gè)可能也是當(dāng)時(shí)為什么不制作長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)的原因之一，另一個(gè)原因就是，當(dāng)時(shí)電視在中國(guó)還沒(méi)有普及，所以動(dòng)畫(huà)主要還是在電影院播放，所以這個(gè)時(shí)候的動(dòng)畫(huà)還沒(méi)有長(zhǎng)篇的連續(xù)劇。

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