逆水行舟 陶瓷行業(yè)2011“浴火重生”

　　歲月無言，前行有聲，回望逝去的2011年，陶瓷行業(yè)充滿酸甜苦辣、刻骨銘心。有人成功，有人失敗，有人消失，幾家歡樂幾家愁。

　　★瓷磚反傾銷事件

　　這一年，歐盟作出反傾銷初裁，除3家企業(yè)獲得稅率分別為35.5%、36.6%、26.2%的個(gè)案處理以及少數(shù)企業(yè)由于配合歐盟反傾銷調(diào)查而獲得32.3%的稅率外，1500多家國內(nèi)陶瓷企業(yè)都面臨73%的普遍稅率。5月26日，韓國知識經(jīng)濟(jì)部貿(mào)易委員會宣布，將延長征收針對中國產(chǎn)陶瓷磚的反傾銷關(guān)稅，延長期限為3年，征收的反傾銷稅在9.14-29.41%之間。

　　點(diǎn)評：歐盟反傾銷的高額稅率讓陶瓷企業(yè)將失去歐盟這塊大市場，這將對陶瓷企業(yè)的出口造成巨大的損失，雖然陶企可以通過在外設(shè)廠或與國外廠商合作來解決高稅率問題，但是這對陶瓷行業(yè)也會造成巨大的沖擊。

　　★產(chǎn)區(qū)限電事件

　　這一年，浙江、湖南、江西、重慶、貴州等地均不同程度地呈現(xiàn)用電緊張態(tài)勢，各地相繼采取限電和讓電措施。其中湖南岳陽縣某工業(yè)化園5月1日起進(jìn)入了全面停電，園區(qū)所有企業(yè)都已停止生產(chǎn)。據(jù)行業(yè)人士介紹，產(chǎn)區(qū)缺電的原因，一是春季干旱導(dǎo)致水力發(fā)電不足，二是某機(jī)電組故障，三是缺煤。

　　點(diǎn)評：陶瓷產(chǎn)區(qū)的缺電讓眾多陶瓷企業(yè)蒙受了重大的損失，長期自己發(fā)電又承受不了高額的電費(fèi)，而停產(chǎn)則讓企業(yè)供貨出現(xiàn)問題，隨時(shí)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，又是一大行業(yè)沖擊。

　　★樓市限購事件

　　這一年，隨著限購令、銀根緊縮等一系列調(diào)控政策出臺，尤其是國家將于未來5年推出3600萬套保障房，近10年在地產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)的佛山陶企也有放慢步伐的苗頭。

　　點(diǎn)評：樓市風(fēng)向是今年建材行業(yè)一大主要因素，因?yàn)榉慨a(chǎn)政策的不斷調(diào)控，導(dǎo)致陶瓷行業(yè)外部環(huán)境更加困難，這無疑給風(fēng)雨飄搖中的陶瓷行業(yè)一個(gè)更大的沖擊。

　　★原材料漲價(jià)事件

　　這一年，原材料市場供應(yīng)偏緊，加上進(jìn)口鋼、銅價(jià)格升幅較大，從而帶動了衛(wèi)浴市場整體價(jià)格上升，這是衛(wèi)浴價(jià)格上漲的主要因素。

　　點(diǎn)評：從目前市場的用工難、原材料漲價(jià)的速度來看，2011年衛(wèi)浴價(jià)格將呈現(xiàn)直線上漲趨勢，部分地區(qū)和企業(yè)漲幅有望達(dá)到20%。可以說，2012年的裝修市場將會出現(xiàn)一片混亂競爭的局面，而最終受傷的是消費(fèi)者，衛(wèi)浴市場價(jià)格必將受到牽連而滑坡。

　　★抽檢不合格事件

　　這一年，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布《陶瓷坐便器產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果》，在對上海、福建、河南、廣東等4個(gè)省、直轄市118家企業(yè)生產(chǎn)的118種陶瓷坐便器產(chǎn)品抽檢結(jié)果中，26種產(chǎn)品不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的要求?！懊罉?biāo)”、“和成”等衛(wèi)浴巨頭紛紛上榜。

　　點(diǎn)評：接二連三的陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量事件相繼曝光，這說明了陶瓷行業(yè)還缺乏自律，陶瓷企業(yè)為了追求一時(shí)的利益鋌而走險(xiǎn)，這嚴(yán)重影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

　　★陶瓷產(chǎn)能過剩事件

　　這一年，廣東開平、潮州，河南長葛，浙江蕭山、嘉興、溫州、臺州、寧波，福建南安、廈門、福州等地還在緊鑼密鼓地發(fā)展衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)。預(yù)計(jì)未來三年內(nèi)，國內(nèi)的陶瓷產(chǎn)能還會以10%以上的速度增長，這就意味著中國陶瓷產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象將會愈演愈烈，衛(wèi)浴企業(yè)的生存環(huán)境將日益惡化，產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)之間的競爭也將更加激烈。

　　點(diǎn)評：產(chǎn)能過剩必將產(chǎn)生更加惡性的競爭，同時(shí)也代表一種新的市場模式出現(xiàn)，在陶瓷行業(yè)，資源整合已成為一種發(fā)展需要，專業(yè)的陶瓷產(chǎn)品制造商之間優(yōu)勢互補(bǔ)，也有助于推動行業(yè)更快的發(fā)展，跨產(chǎn)品的資源整合越來越成為陶瓷行業(yè)的一種趨勢。

　　★佛山陶瓷價(jià)格指數(shù)設(shè)立事件

　　這一年，由佛山制定的中國首個(gè)陶瓷價(jià)格指數(shù)試運(yùn)行啟動，將成為全國乃至全球陶瓷市場價(jià)格的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)了解，價(jià)格指數(shù)試運(yùn)行后，每個(gè)月發(fā)布一次，待系統(tǒng)成熟后將會嘗試每周一次，而參與抽樣的企業(yè)總數(shù)達(dá)到了70家，包括東鵬、新明珠等龍頭企業(yè)。

　　點(diǎn)評：陶瓷指數(shù)的推出能更好地鞏固佛山陶瓷的龍頭地位，并能發(fā)揮風(fēng)向標(biāo)的作用，能讓企業(yè)根據(jù)市場情況調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營策略。

　　★ “科達(dá)”收購“恒力泰”事件

　　這一年，科達(dá)機(jī)電發(fā)布公告，科達(dá)機(jī)電又計(jì)劃通過增發(fā)購買恒力泰機(jī)械另外49%的股權(quán)，而之前科達(dá)機(jī)電已經(jīng)用現(xiàn)金購入佛山市恒力泰機(jī)械有限公司51%股權(quán)。經(jīng)過兩次收購后，恒力泰機(jī)械將成為科達(dá)機(jī)電旗下的全資子公司。

　　點(diǎn)評：科達(dá)機(jī)電和恒力泰機(jī)械兩大陶機(jī)巨頭合體后，其資源將得到優(yōu)勢互補(bǔ)，能進(jìn)一步促進(jìn)我國陶機(jī)行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也為科達(dá)機(jī)電成為國際陶機(jī)的巨頭奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)，這一事件代表陶瓷新技術(shù)的創(chuàng)新與改革。

　　★陶瓷下鄉(xiāng)事件

　　這一年，繼家電、汽車下鄉(xiāng)之后，中央一號文件將建材下鄉(xiāng)列入拉動惠農(nóng)的政策中。那么，對于衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)而言，建材下鄉(xiāng)意味著什么?建材下鄉(xiāng)需要解決哪些問題?如何去激活農(nóng)村消費(fèi)力?

　　點(diǎn)評：2011年大環(huán)境不斷惡劣，整個(gè)家居建材行業(yè)都在渠道下沉，做為衛(wèi)浴行業(yè)來說，下鄉(xiāng)無疑是一條最佳路徑，這也代表著農(nóng)村衛(wèi)浴市場的興起與衛(wèi)浴品牌農(nóng)村市場的全新競爭。

　　★電子商務(wù)事件

　　這一年，電子商務(wù)因快捷、便利、信息量大等優(yōu)勢，在各行各業(yè)快速滲透發(fā)展。隨著80后消費(fèi)大軍的興起，家居建材行業(yè)也開始興起電子商務(wù)的熱潮。在巨大的市場面前，很多家居建材企業(yè)開始躍躍欲試。包括曲美、TATA木門、科寶·博洛尼、林氏木業(yè)、博洋家紡等企業(yè)成為率先吃螃蟹者。隨著2011大環(huán)境惡化，越來越多的陶企進(jìn)入電子商務(wù)。

　　點(diǎn)評：電子商務(wù)在前二年都有提及，但大范圍進(jìn)駐還屬今年最突出，大部分企業(yè)認(rèn)為電子商務(wù)是非常有前景的渠道，是一個(gè)全國性的新營銷平臺，也是一個(gè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。把消費(fèi)者服務(wù)好，讓消費(fèi)者享受到更多品牌給予的價(jià)值。因此，今年電子商務(wù)不斷成熟，2012年，在電子商務(wù)又將有一個(gè)新的質(zhì)變。

來源：中國陶瓷網(wǎng)

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