國產(chǎn)藥妝分羹外資 “蛋糕”

當(dāng)前國內(nèi)化妝品市場外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的情況下，藥妝市場也不例外。自1998年薇姿進(jìn)入中國市場、首創(chuàng)“藥房專售”模式以來，中國藥妝市場上的藥房渠道便基本被薇姿、理膚泉等外資品牌牢牢控制。然而可喜的是，近幾年來，國產(chǎn)品牌也開始呈現(xiàn)出一片欣欣向榮之勢。在進(jìn)軍藥店渠道的品牌越來越多、生產(chǎn)藥妝的企業(yè)也日益增多的同時，本土藥妝品牌開始布局搶灘專營店渠道，甚至有些還取得了局部的“勝利”。

去年8月，迪豆開始高調(diào)引領(lǐng)“青草藥護(hù)膚”概念，切入日化精品店市場；3個月后，定位亞健康皮膚護(hù)理專家的本土藥妝醫(yī)肽，也把主渠道鎖定為日化精品店及連鎖專營店；迪碧藥妝正籌備著進(jìn)軍河南專營店渠道；片仔癀在專營店已闖出了一片天地；十二樂坊在渠道上也采用了“商超＋日化精品店＋日化專營店＋店中店＋藥妝店”的分銷模式。一時間，藥店不再成為本土藥妝品牌爭奪地盤的首選之地，眾多企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了專營店渠道。

來源：美容化妝品網(wǎng)

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