危機中尋找機會，陶瓷企業(yè)開始注重品牌建設

　　日前剛剛閉幕的第110屆廣交會，來自歐盟的瓷磚訂單量少了三成多。同期舉行的第18屆中國（佛山）國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽會交易會，歐美客商幾乎絕跡。而今年以來，國內房地產調控政策對陶瓷業(yè)的影響也愈加凸顯。

　　內憂外患，導致國內20%—30%的企業(yè)處于倒閉邊緣。最新統計顯示，山東淄博陶瓷產區(qū)超百條生產線停產，云南1/3陶瓷生產線停工，江西以及廣東佛山也都相繼出現“停窯”現象　　

　　內憂加劇外患不斷

　　此次陶瓷業(yè)所受到的絕非“皮肉之傷”。

　　“現在很多出口型企業(yè)都在尋求國內渠道建設，因為不少國家的反傾銷已對國內陶瓷出口造成了很大影響?！睆V東嘉俊陶瓷有限公司有關人士表示。

　　9月15日，被稱為“史上最大反傾銷”的案件塵埃落定。歐盟對原產于中國的瓷磚作出反傾銷終裁，除了少數企業(yè)被征26%—36%不等的稅率外，剩下大量企業(yè)被征收高達69.7%的懲罰性關稅，時間將一直持續(xù)到2016年。

　　海關數據顯示，目前歐盟是中國瓷磚的第三大出口地，出口量占中國瓷磚總出口量的8%—9.5%、出口總值的10%—12%。

　　事實上，不良反應已經開始顯現。上周閉幕的第110屆廣交會以及同期舉行的陶博會，陶瓷企業(yè)的訂單量嚴重下滑。

　　嚴峻形勢還不止于此?！?月份，巴西也在進行對華陶瓷反傾銷的立案前準備，最快明年1月份就會有結果。而9月6日，巴西已將原產于中國的陶瓷關稅由原來的15%提高到35%?！敝袊沾晒I(yè)協會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵說。

　　記者了解到，在此之前的7月和8月，阿根廷和秘魯分別對我國陶瓷企業(yè)發(fā)起反傾銷調查。目前，反傾銷的國家已經對我國形成合圍之勢。東面有韓國，南面有泰國、巴基斯坦、印度以及秘魯和阿根廷，在西面有歐洲諸國。

　　藍衛(wèi)兵甚至悲觀地認為，我國陶瓷出口的大門或許因此而關閉。

　　國內行業(yè)形勢同樣不好?！疤沾勺鳛榉康禺a上游來說，受房產調控的影響比較大，而今年以來，這種調控更加嚴厲，從而導致對需求的減少，終端零售也受到了很大的影響。”佛山市圣德保陶瓷有限公司市場總監(jiān)黃均慶稱。

　　而被陶瓷業(yè)寄予厚望的保障房也并非如想象般甘甜。業(yè)內人士透露，3000萬套保障房看起來蛋糕很大，但是如果每家使用陶瓷100平方米，也只有30億平方米，另外，保障房的裝修和建設是分批進行的，這樣算下來，一年最多10億平方米。官方公布的數據顯示，去年全國瓷磚產量為80億平方米左右，實際上不止這個數字。很顯然，保障房拉動的陶瓷銷量連1/8都不到。

　　“停窯”現象正在蔓延

　　“目前，出口型陶瓷企業(yè)的利潤一般在5%左右，差一點的只有2%—3%，市場環(huán)境一旦有風吹草動，就有可能出現虧損?！彼{衛(wèi)兵說。

　　而今年以來，人民幣持續(xù)升值也讓不少陶瓷企業(yè)在匯率面前失去了陣腳，眼看著有限的訂單，接也不是，不接也不是，接了，怕因匯率波動而虧損，不接又沒活可干。

　　在這種背景之下，全國多地出現停產潮。

　　6月底，來自云南易門陶瓷商會的消息稱，當地有三分之一的生產線處于停工狀態(tài)。而據陶瓷行業(yè)媒體《陶城報》的統計數據，當時山東淄博陶瓷產區(qū)有超過100條生產線停產。

　　藍衛(wèi)兵透露，不僅僅是上述這幾個地方，江西以及佛山本地都有“停窯”現象。不過，全國究竟有多少企業(yè)的生產線已經停產，尚無準確統計數據。

　　危機中尋找機會

　　華南理工大學新聞與傳媒學院副院長段淳林從8月份開始就帶領她的團隊開始做一份《中國陶瓷品牌競爭力報告》的調查。她表示，在這種低迷的大環(huán)境下，注重對品牌的建設與投入已經成為陶瓷企業(yè)轉危為安的重要手段。

　　佛山市圣德保陶瓷有限公司市場總監(jiān)黃均慶表示，公司目前正在對品牌建設進行梳理和規(guī)劃，以求在產品終端形成更好的口碑。

　　在不少公司看來，注重品牌、提高產品的附加值是陶瓷行業(yè)發(fā)展的必由之路。當然，這并不容易。有企業(yè)界人士認為，品牌建設最少需要三步走，第一步是勤練內功，做好企業(yè)的硬件和軟件建設，這至少需要3年時間；第二步是成為行業(yè)內的名牌企業(yè)，在行業(yè)內要能起到帶頭作用，這也需要3年左右的時間，接下來才是走大眾品牌之路。

　　然而品牌建設非朝夕之功。

　　藍衛(wèi)兵認為，除了品牌以外，掌握先進的技術同樣顯得尤為重要。他舉例說，在本屆陶博會上，某陶瓷企業(yè)推出了一款陶瓷新品，因為融合了年輕、時尚的要素，目前已經達成了750萬元的意向合同。而當地有企業(yè)要花100萬元挖走該企業(yè)的設計師。

　　“還有比如噴墨打印技術以及微晶石、節(jié)能馬桶等產品也比較受歡迎?！彼{衛(wèi)兵說。不過，不管是做品牌還是攻技術，只能注定是少數企業(yè)的游戲。藍衛(wèi)兵認為，越來越深的行業(yè)洗牌正在繼續(xù)。

來源：中國建材網

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