危機(jī)中尋找機(jī)會(huì)，陶瓷企業(yè)開始注重品牌建設(shè)

　　日前剛剛閉幕的第110屆廣交會(huì)，來(lái)自歐盟的瓷磚訂單量少了三成多。同期舉行的第18屆中國(guó)（佛山）國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽會(huì)交易會(huì)，歐美客商幾乎絕跡。而今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)陶瓷業(yè)的影響也愈加凸顯。

　　內(nèi)憂外患，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)20%—30%的企業(yè)處于倒閉邊緣。最新統(tǒng)計(jì)顯示，山東淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)超百條生產(chǎn)線停產(chǎn)，云南1/3陶瓷生產(chǎn)線停工，江西以及廣東佛山也都相繼出現(xiàn)“停窯”現(xiàn)象　　

　　內(nèi)憂加劇外患不斷

　　此次陶瓷業(yè)所受到的絕非“皮肉之傷”。

　　“現(xiàn)在很多出口型企業(yè)都在尋求國(guó)內(nèi)渠道建設(shè)，因?yàn)椴簧賴?guó)家的反傾銷已對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷出口造成了很大影響?！睆V東嘉俊陶瓷有限公司有關(guān)人士表示。

　　9月15日，被稱為“史上最大反傾銷”的案件塵埃落定。歐盟對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚作出反傾銷終裁，除了少數(shù)企業(yè)被征26%—36%不等的稅率外，剩下大量企業(yè)被征收高達(dá)69.7%的懲罰性關(guān)稅，時(shí)間將一直持續(xù)到2016年。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前歐盟是中國(guó)瓷磚的第三大出口地，出口量占中國(guó)瓷磚總出口量的8%—9.5%、出口總值的10%—12%。

　　事實(shí)上，不良反應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。上周閉幕的第110屆廣交會(huì)以及同期舉行的陶博會(huì)，陶瓷企業(yè)的訂單量嚴(yán)重下滑。

　　嚴(yán)峻形勢(shì)還不止于此?！?月份，巴西也在進(jìn)行對(duì)華陶瓷反傾銷的立案前準(zhǔn)備，最快明年1月份就會(huì)有結(jié)果。而9月6日，巴西已將原產(chǎn)于中國(guó)的陶瓷關(guān)稅由原來(lái)的15%提高到35%。”中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵說(shuō)。

　　記者了解到，在此之前的7月和8月，阿根廷和秘魯分別對(duì)我國(guó)陶瓷企業(yè)發(fā)起反傾銷調(diào)查。目前，反傾銷的國(guó)家已經(jīng)對(duì)我國(guó)形成合圍之勢(shì)。東面有韓國(guó)，南面有泰國(guó)、巴基斯坦、印度以及秘魯和阿根廷，在西面有歐洲諸國(guó)。

　　藍(lán)衛(wèi)兵甚至悲觀地認(rèn)為，我國(guó)陶瓷出口的大門或許因此而關(guān)閉。

　　國(guó)內(nèi)行業(yè)形勢(shì)同樣不好?！疤沾勺鳛榉康禺a(chǎn)上游來(lái)說(shuō)，受房產(chǎn)調(diào)控的影響比較大，而今年以來(lái)，這種調(diào)控更加嚴(yán)厲，從而導(dǎo)致對(duì)需求的減少，終端零售也受到了很大的影響?！狈鹕绞惺サ卤Ｌ沾捎邢薰臼袌?chǎng)總監(jiān)黃均慶稱。

　　而被陶瓷業(yè)寄予厚望的保障房也并非如想象般甘甜。業(yè)內(nèi)人士透露，3000萬(wàn)套保障房看起來(lái)蛋糕很大，但是如果每家使用陶瓷100平方米，也只有30億平方米，另外，保障房的裝修和建設(shè)是分批進(jìn)行的，這樣算下來(lái)，一年最多10億平方米。官方公布的數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)瓷磚產(chǎn)量為80億平方米左右，實(shí)際上不止這個(gè)數(shù)字。很顯然，保障房拉動(dòng)的陶瓷銷量連1/8都不到。

　　“停窯”現(xiàn)象正在蔓延

　　“目前，出口型陶瓷企業(yè)的利潤(rùn)一般在5%左右，差一點(diǎn)的只有2%—3%，市場(chǎng)環(huán)境一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，就有可能出現(xiàn)虧損?！彼{(lán)衛(wèi)兵說(shuō)。

　　而今年以來(lái)，人民幣持續(xù)升值也讓不少陶瓷企業(yè)在匯率面前失去了陣腳，眼看著有限的訂單，接也不是，不接也不是，接了，怕因匯率波動(dòng)而虧損，不接又沒(méi)活可干。

　　在這種背景之下，全國(guó)多地出現(xiàn)停產(chǎn)潮。

　　6月底，來(lái)自云南易門陶瓷商會(huì)的消息稱，當(dāng)?shù)赜腥种坏纳a(chǎn)線處于停工狀態(tài)。而據(jù)陶瓷行業(yè)媒體《陶城報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)山東淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)有超過(guò)100條生產(chǎn)線停產(chǎn)。

　　藍(lán)衛(wèi)兵透露，不僅僅是上述這幾個(gè)地方，江西以及佛山本地都有“停窯”現(xiàn)象。不過(guò)，全國(guó)究竟有多少企業(yè)的生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)，尚無(wú)準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

　　危機(jī)中尋找機(jī)會(huì)

　　華南理工大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)段淳林從8月份開始就帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)開始做一份《中國(guó)陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》的調(diào)查。她表示，在這種低迷的大環(huán)境下，注重對(duì)品牌的建設(shè)與投入已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)危為安的重要手段。

　　佛山市圣德保陶瓷有限公司市場(chǎng)總監(jiān)黃均慶表示，公司目前正在對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行梳理和規(guī)劃，以求在產(chǎn)品終端形成更好的口碑。

　　在不少公司看來(lái)，注重品牌、提高產(chǎn)品的附加值是陶瓷行業(yè)發(fā)展的必由之路。當(dāng)然，這并不容易。有企業(yè)界人士認(rèn)為，品牌建設(shè)最少需要三步走，第一步是勤練內(nèi)功，做好企業(yè)的硬件和軟件建設(shè)，這至少需要3年時(shí)間；第二步是成為行業(yè)內(nèi)的名牌企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)要能起到帶頭作用，這也需要3年左右的時(shí)間，接下來(lái)才是走大眾品牌之路。

　　然而品牌建設(shè)非朝夕之功。

　　藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，除了品牌以外，掌握先進(jìn)的技術(shù)同樣顯得尤為重要。他舉例說(shuō)，在本屆陶博會(huì)上，某陶瓷企業(yè)推出了一款陶瓷新品，因?yàn)槿诤狭四贻p、時(shí)尚的要素，目前已經(jīng)達(dá)成了750萬(wàn)元的意向合同。而當(dāng)?shù)赜衅髽I(yè)要花100萬(wàn)元挖走該企業(yè)的設(shè)計(jì)師。

　　“還有比如噴墨打印技術(shù)以及微晶石、節(jié)能馬桶等產(chǎn)品也比較受歡迎?！彼{(lán)衛(wèi)兵說(shuō)。不過(guò)，不管是做品牌還是攻技術(shù)，只能注定是少數(shù)企業(yè)的游戲。藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，越來(lái)越深的行業(yè)洗牌正在繼續(xù)。

來(lái)源：中國(guó)建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀