冰箱市場告急？危言聳聽or確確鑿鑿

各方面不利的消息和輿論都像是在給冰箱市場潑冷水。

在一批家電企業(yè)近期公布的三季度財(cái)報(bào)中，美菱電器的業(yè)績切切實(shí)實(shí)令人感受到了冰箱市場寒意。美菱財(cái)報(bào)顯示，三季度公司實(shí)現(xiàn)凈利潤1.2億元，同比下滑59.66%。對于業(yè)績滑坡的原因，美菱解釋為“由于通貨膨脹、人民幣升值，原材料價(jià)格、人工成本等要素價(jià)格上漲導(dǎo)致產(chǎn)品成本和費(fèi)用上升，公司主導(dǎo)產(chǎn)品冰箱因市場競爭加劇售價(jià)和銷量較上年同期下滑?！?/p>

不只美菱一家企業(yè)如此，據(jù)一位知情人士向中國家電網(wǎng)透露，兩大白電巨頭海爾、美的今年以來冰箱銷售同比也滑坡，更別提許多扎根在農(nóng)村市場的中小品牌，很多已經(jīng)淪落成市場中的炮灰。

政策與經(jīng)濟(jì)形勢方面，最影響深重的不利好消息是家電下鄉(xiāng)在河南山東四川青島三省一市即將退出，輿論認(rèn)為沒有13%政府補(bǔ)貼這一激烈措施，對冰箱市場來說無疑雪上加霜。因?yàn)樵诩译娤锣l(xiāng)政策的帶動下，冰箱市場自2006年以來每年以暴增的形態(tài)發(fā)展，到2010年市場普及率以達(dá)50%，預(yù)計(jì)到2012年這一比例將提高至70%，這意味著，市場僅剩下30%的機(jī)會可供企業(yè)瓜分。

此外，自2010年開始的房地產(chǎn)調(diào)控政策、央行上調(diào)存款準(zhǔn)備金率、銅等原材料價(jià)格高漲、美元貶值與歐債危機(jī)等內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢給冰箱企業(yè)的發(fā)展制造了艱難的外部環(huán)境。冰箱市場真的如此不盡如人意？企業(yè)已沒有多少市場空間可挖潛？

上海申花電器銷售總經(jīng)理張輝卻不這么認(rèn)為，他告訴中國家電網(wǎng)，雖然外界認(rèn)為家電下鄉(xiāng)政策透支了冰箱市場需求，如今政策即將退出給市場帶來危機(jī)，但危機(jī)有時(shí)候就是機(jī)遇。這個(gè)時(shí)候廠商能做的反而很多。

代理多個(gè)冰箱品牌的滄州市誠順商貿(mào)有限公司總經(jīng)理劉廣利也向中國家電網(wǎng)表示，“其實(shí)冰箱市場尤其農(nóng)村冰箱市場普及率遠(yuǎn)未達(dá)到外界傳說的高度”?！爸袊袌鰪V大復(fù)雜，每個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)水平不一樣，一些落后地區(qū)冰箱普及率甚至只有30%”。

來自山東濟(jì)南的一位家電代理商也向中國家電網(wǎng)表示了同樣的看法，他說，即使家電下鄉(xiāng)政策最早試行的山東省，也存在冰箱普及率偏低的真空地帶。

面對還未覆蓋的真空帶，以及存量還很大的更新?lián)Q代市場，冰箱企業(yè)該做什么？張輝認(rèn)為，“即將進(jìn)入后家電下鄉(xiāng)時(shí)期，也意味著市場到了充分競爭時(shí)代”。

何謂充分競爭？張輝說，需要廠商緊密配合，通過產(chǎn)品、服務(wù)以及營銷的創(chuàng)新，把市場做精做細(xì)做透，把市場最終的“下水道”要拿到，要“走進(jìn)村，竄門戶”，讓產(chǎn)品到達(dá)用戶手里。

張輝認(rèn)為，雖然暴增的時(shí)期已過，但未來3-5年，冰箱市場仍保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。如果企業(yè)真能把市場營銷和滿足消費(fèi)需求做深入做透徹了，還會獲得很大增長空間的。

來源：中國家電網(wǎng)　明彥華

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