冰箱市場(chǎng)告急？危言聳聽(tīng)or確確鑿鑿

各方面不利的消息和輿論都像是在給冰箱市場(chǎng)潑冷水。

在一批家電企業(yè)近期公布的三季度財(cái)報(bào)中，美菱電器的業(yè)績(jī)切切實(shí)實(shí)令人感受到了冰箱市場(chǎng)寒意。美菱財(cái)報(bào)顯示，三季度公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.2億元，同比下滑59.66%。對(duì)于業(yè)績(jī)滑坡的原因，美菱解釋為“由于通貨膨脹、人民幣升值，原材料價(jià)格、人工成本等要素價(jià)格上漲導(dǎo)致產(chǎn)品成本和費(fèi)用上升，公司主導(dǎo)產(chǎn)品冰箱因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇售價(jià)和銷(xiāo)量較上年同期下滑?！?/p>

不只美菱一家企業(yè)如此，據(jù)一位知情人士向中國(guó)家電網(wǎng)透露，兩大白電巨頭海爾、美的今年以來(lái)冰箱銷(xiāo)售同比也滑坡，更別提許多扎根在農(nóng)村市場(chǎng)的中小品牌，很多已經(jīng)淪落成市場(chǎng)中的炮灰。

政策與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)方面，最影響深重的不利好消息是家電下鄉(xiāng)在河南山東四川青島三省一市即將退出，輿論認(rèn)為沒(méi)有13%政府補(bǔ)貼這一激烈措施，對(duì)冰箱市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑雪上加霜。因?yàn)樵诩译娤锣l(xiāng)政策的帶動(dòng)下，冰箱市場(chǎng)自2006年以來(lái)每年以暴增的形態(tài)發(fā)展，到2010年市場(chǎng)普及率以達(dá)50%，預(yù)計(jì)到2012年這一比例將提高至70%，這意味著，市場(chǎng)僅剩下30%的機(jī)會(huì)可供企業(yè)瓜分。

此外，自2010年開(kāi)始的房地產(chǎn)調(diào)控政策、央行上調(diào)存款準(zhǔn)備金率、銅等原材料價(jià)格高漲、美元貶值與歐債危機(jī)等內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)給冰箱企業(yè)的發(fā)展制造了艱難的外部環(huán)境。冰箱市場(chǎng)真的如此不盡如人意？企業(yè)已沒(méi)有多少市場(chǎng)空間可挖潛？

上海申花電器銷(xiāo)售總經(jīng)理張輝卻不這么認(rèn)為，他告訴中國(guó)家電網(wǎng)，雖然外界認(rèn)為家電下鄉(xiāng)政策透支了冰箱市場(chǎng)需求，如今政策即將退出給市場(chǎng)帶來(lái)危機(jī)，但危機(jī)有時(shí)候就是機(jī)遇。這個(gè)時(shí)候廠商能做的反而很多。

代理多個(gè)冰箱品牌的滄州市誠(chéng)順商貿(mào)有限公司總經(jīng)理劉廣利也向中國(guó)家電網(wǎng)表示，“其實(shí)冰箱市場(chǎng)尤其農(nóng)村冰箱市場(chǎng)普及率遠(yuǎn)未達(dá)到外界傳說(shuō)的高度”。“中國(guó)市場(chǎng)廣大復(fù)雜，每個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)水平不一樣，一些落后地區(qū)冰箱普及率甚至只有30%”。

來(lái)自山東濟(jì)南的一位家電代理商也向中國(guó)家電網(wǎng)表示了同樣的看法，他說(shuō)，即使家電下鄉(xiāng)政策最早試行的山東省，也存在冰箱普及率偏低的真空地帶。

面對(duì)還未覆蓋的真空帶，以及存量還很大的更新?lián)Q代市場(chǎng)，冰箱企業(yè)該做什么？張輝認(rèn)為，“即將進(jìn)入后家電下鄉(xiāng)時(shí)期，也意味著市場(chǎng)到了充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”。

何謂充分競(jìng)爭(zhēng)？張輝說(shuō)，需要廠商緊密配合，通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)以及營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，把市場(chǎng)做精做細(xì)做透，把市場(chǎng)最終的“下水道”要拿到，要“走進(jìn)村，竄門(mén)戶(hù)”，讓產(chǎn)品到達(dá)用戶(hù)手里。

張輝認(rèn)為，雖然暴增的時(shí)期已過(guò)，但未來(lái)3-5年，冰箱市場(chǎng)仍保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。如果企業(yè)真能把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和滿(mǎn)足消費(fèi)需求做深入做透徹了，還會(huì)獲得很大增長(zhǎng)空間的。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)　明彥華

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