國產(chǎn)云電視營銷為內(nèi)容商鋪路 給外資暖場

　　目前，云電視肩負(fù)著為彩電廠商提振業(yè)績的重要階段性使命，被彩電廠商寄予厚望。然而行業(yè)人士卻認(rèn)為，盡管彩電廠商重金宣傳打造云產(chǎn)業(yè)、云終端，但獲利最大的并不是彩電廠商，而是內(nèi)容服務(wù)商借此上位。內(nèi)容服務(wù)商吃肉、彩電企業(yè)喝湯的局面出現(xiàn)，國產(chǎn)彩電廠商的努力恐為他人做嫁衣裳。

　　云電視產(chǎn)品

　　同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　在上周舉辦的2011首屆云試聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，與會的彩電企業(yè)高層均表示，目前，已將云電視作為推廣重點，并已經(jīng)開發(fā)出多屏共享云電視、微博云電視等創(chuàng)意新品。“年內(nèi)希望云電視市場能夠迅速打開，改善整個行業(yè)利潤薄如紙的慘淡局面?！庇衅髽I(yè)人士如此表示。

　　盡管彩電企業(yè)寄予厚望，然而行業(yè)研究機構(gòu)靈基手機報發(fā)布的《2011云試聽終端趨勢調(diào)查分析報告》指出，國內(nèi)品牌的云智能電視產(chǎn)品在系統(tǒng)完善性、整體體驗上表現(xiàn)接近，并沒有哪家企業(yè)有與眾不同的東西。應(yīng)用程序匱乏、內(nèi)容單一成為制約云電視市場放量的最大瓶頸。究其原因，就是目前云電視概念模糊，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)云電視只是智能電視的升級產(chǎn)品，并未有其他突破。

　　家電分析師劉步塵指出，電視的消費群體最認(rèn)可的還是視頻功能，但是在廣電的監(jiān)管之下，海量的視頻內(nèi)容無法復(fù)制到“觸網(wǎng)”的電視上，彩電廠商只好用應(yīng)用功能吸引消費者。應(yīng)用體驗差，市場也就很難被打開。

　　應(yīng)用不給力

　　內(nèi)容商上位

　　彩電企業(yè)一籌莫展，內(nèi)容服務(wù)商卻已經(jīng)開始努力將電視還原到最初的本質(zhì)——用視頻內(nèi)容吸引消費者。目前華錄、樂視TV、松下、索尼等企業(yè)都推出了適合匹配云智能終端的播放機。彩電廠商表示，云電視和云智能終端播放機可以做到相互匹配實現(xiàn)海量視頻內(nèi)容的播放。

　　然而，樂視TV的一句廣告語還是透露了玄機：“不論在哪里，不管使用什么設(shè)備，都可以欣賞到海量最新最全影視劇，內(nèi)容播放無縫鏈接。”據(jù)了解，內(nèi)容商已經(jīng)與版權(quán)商合作將視頻內(nèi)容復(fù)制到云智能終端播放機中，這意味著不管是之前的普通平板電視、互聯(lián)網(wǎng)電視，還是現(xiàn)在的云電視，只要接上這樣的內(nèi)容播放終端，結(jié)果是一樣的。

　　在記者的一再追問下，一位國內(nèi)主流彩電廠商坦言，互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、云電視沒什么區(qū)別，若是政府不打開政策大門，彩電廠商等于把市場機遇讓給了內(nèi)容商。樂視TV市場部總監(jiān)楊鳴向記者介紹，目前的形勢下內(nèi)容商的機會很大。樂視網(wǎng)還研發(fā)出以云計算為基礎(chǔ)的云視頻平臺。這個平臺可以幫助消費者實現(xiàn)PC、手機、Pad、TV等多屏聯(lián)動體驗。

　　為他人做嫁衣裳

　　播放視頻內(nèi)容與電視設(shè)備無關(guān)，只與內(nèi)容提供方有關(guān)。消費者只需購買內(nèi)容服務(wù)商提供的設(shè)備就可以實現(xiàn)內(nèi)容的播放，那利潤自然就會落到內(nèi)容供應(yīng)商的口袋里。

　　中國計算機所相關(guān)專家張廣軍告訴記者，云產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并不一定能真正帶動云電視的銷量，而且即使銷售了云電視，彩電廠商能從中分得的利潤也屈指可數(shù)。他舉例說，如果一臺普通彩電售價1萬元，云電視售價1.5萬元，增值的5000元中只有1000元可以進(jìn)到彩電企業(yè)口袋里，而其他的4000元就是視頻和應(yīng)用那個服務(wù)企業(yè)獲得，彩電產(chǎn)品低毛利的局面仍然難以改變。三星營銷代理王大慶也直言，在云電視時代，僅憑硬件獲巨大利潤很難實現(xiàn)。

　　國產(chǎn)彩電企業(yè)在云電視上的努力除了為內(nèi)容服務(wù)商帶來商機，也給外資企業(yè)的進(jìn)入鋪了路。由于蘋果APP Store開辟了新的內(nèi)容營收模式，而三星、索尼等企業(yè)也一直在內(nèi)容上做文章，所以現(xiàn)在多數(shù)消費者都在期待外資品牌的云電視，國內(nèi)彩電企業(yè)的重金營銷很可能只是為外資暖場。

來源：北京商報　孫聰穎

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