年底送禮旺季將至 定制禮品欲創(chuàng)意突圍

為了留住本地優(yōu)質(zhì)客戶，把握年關(guān)生意旺季，從數(shù)百家低水平同質(zhì)化同行競爭中取勝，禮品商開始謀劃創(chuàng)意突圍，以“全案定制”為突破點，上演不一樣的“禮品也瘋狂”。

禮品行念“定制經(jīng)”

在廈門禮行天下文化傳播公司負(fù)責(zé)人周永芳的案頭，放著一個藝術(shù)看盤，上書一個大字：紙。這是不久前廈門某紙業(yè)公司定制的一套禮品?！凹垺弊挚幢P的背景圖案是廈門風(fēng)光，看盤的邊上是一個小巧的共振音箱，最后配上小小的竹板折頁，說的是紙的歷史、文化和該紙業(yè)公司的企業(yè)文化。就是這樣一個設(shè)計，讓苦苦尋找創(chuàng)意禮品的該紙業(yè)公司如獲至寶。

“別小看了這么一套禮品，這背后大有工夫。”周永芳說，這一為企業(yè)特別定制的禮品符合該企業(yè)“高端商務(wù)信息用紙”定位。客戶一看到這個方案，覺得是一套完全屬于自己企業(yè)的文化禮品，包含傳播性和實用性，眼睛不眨就下單訂貨了。

“在廈門，這樣的‘定制化’趨勢越來越明顯?！币患彝赓Q(mào)企業(yè)的采購人員告訴筆者，以往在廈門想要找一家能夠為企業(yè)定制“全案”禮品的企業(yè)很難，幾乎要到外地尋找。今年開始，本地禮品商推出為企業(yè)量身定制的禮品業(yè)務(wù)，為本地企業(yè)提供便利，也節(jié)約了成本。

據(jù)周永芳介紹，現(xiàn)在禮品行業(yè)競爭激烈，為企業(yè)制定禮品十分不易，從了解顧客需求開始，經(jīng)過創(chuàng)意中心、設(shè)計中心、制作中心，幾乎是一套嚴(yán)絲合縫的流程。

定制化的“私享經(jīng)”

送禮的背后，當(dāng)然是生意。另一家禮品行的老總鄭先生給筆者講了個故事。他的朋友與客戶有些誤會，導(dǎo)致被拖欠了貨款。鄭先生就幫朋友設(shè)計了一款漂亮的古典茶杯，上面刻有“某某某專享”印章，這個“某某某”就是欠款方老板的名字。送過去后，以前誤會從此化解，欠款的事情當(dāng)然就迎刃而解了。鄭先生說送禮最重要的是看禮品有沒有讓收禮方感受到用心。

而更多的企業(yè)則把禮品當(dāng)作自身宣傳的“軟性媒體”。廈門一家銀行支行行長蔡先生，就曾定制過一批用好瓷制成的茶葉罐送客戶。他想告訴自己的客戶，用這個瓷器裝茶葉很安全，當(dāng)然，我們的理財也是很安全的！

據(jù)了解，廈門禮品行大大小小加起來有300多家，為主的10多家領(lǐng)頭企業(yè)開始往“創(chuàng)意”上發(fā)力。“現(xiàn)在企業(yè)的品牌意識越來越強(qiáng)，他們不僅要求在禮品中體現(xiàn)自己的LOGO，更要體現(xiàn)他們的文化?！敝苡婪急硎荆瑲w根到底，定制禮品走的就是一個“私”字。有了“私享”，禮品就有了“思想”，就有潛移默化的情感交流。

來源：商報

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