商用電視成新增長點價格或成競爭利器

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年中國商用電視市場的銷售額將達78億元。隨著民用電視市場的萎縮，國內(nèi)彩電企業(yè)開始加大對商用電視市場的關(guān)注度和投入，這讓占領(lǐng)中國中高端酒店等市場的外資品牌感受到了威脅。

　　行業(yè)機構(gòu)Displaysearch的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，未來5年，即便是新興市場，電視的增長率也只有6%左右，顯示全球彩電行業(yè)進入一輪低速增長的調(diào)整期。奧維咨詢B2B中心研究總監(jiān)李影接受記者采訪時表示，彩電企業(yè)正在試圖尋找新的盈利空間，而商用電視市場成為了一種有效選擇。

　　據(jù)奧維咨詢公布的中國商用顯示系統(tǒng)行業(yè)B2B研究報告預(yù)測，2011年，該行業(yè)規(guī)模將有望突破400億元，增速超過25%，而作為商用顯示行業(yè)的平板顯示市場今年迎來了比較好的穩(wěn)定增長的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2011年平板商用顯示市場將會達到342萬臺的規(guī)模，整體市場增長率超過20%。

　　李影認為平板商用顯示市場細分趨勢進一步明晰，包括交通、能源、資源、教育、教育采購、休閑娛樂、酒店行業(yè)重點細分市場今后將會有比較好的成長性。

　　“我們看好商用顯示行業(yè)在中國的發(fā)展?！盩CL系統(tǒng)科技事業(yè)本部副總裁閻飛對記者表示，2011年TCL的相關(guān)業(yè)務(wù)預(yù)計能達到20億的規(guī)模，主要包括數(shù)字標牌業(yè)務(wù)、觸摸屏業(yè)務(wù)、液晶大屏幕拼接和戶外LED大屏等。

　　在國產(chǎn)品牌中，除TCL外，長虹、創(chuàng)維也不甘示弱。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司數(shù)字電子研究所相關(guān)負責人馬鐵橋?qū)τ浾咄嘎?，長虹當前在該行業(yè)的布局主要涉及酒店電視、數(shù)字標牌、交通和教育行業(yè)的電視，另外還涉及到LED顯示、大屏幕拼接，整個銷售規(guī)模估計要超過30億元。

　　數(shù)據(jù)顯示，伴隨著中國本土彩電企業(yè)對商用電視市場的愈加重視，先期進入該市場的外資品牌也受到了一定的沖擊。2011年上半年商用電視銷量同比增長27.4%，其中內(nèi)資品牌同比增長38.5%，外資品牌同比下降1.1%。

　　李影表示，從當前品牌布局分析，外資品牌主要涉及領(lǐng)域為中高端酒店市場，而低端及經(jīng)濟型酒店、零售和政府行業(yè)成為了國內(nèi)品牌的主銷領(lǐng)域。伴隨著各大賽事的減少，酒店市場需求已經(jīng)相對穩(wěn)定，這對于主銷市場為酒店行業(yè)的外資品牌業(yè)績產(chǎn)生了一定影響。

　　面對越來越激烈的市場競爭，夏普、創(chuàng)維、長虹、索尼等多家企業(yè)均加大了對該市場的投入力度。

　　據(jù)了解，飛利浦、三星、索尼、夏普等幾大外資品牌的商用電視在五星級酒店上已經(jīng)展開了激烈競爭。其中夏普與索尼，在主要尺寸段32寸/40寸的價格下調(diào)了15%～25%。而三星級及以下酒店等行業(yè)，在國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢地位的情況下，價格競爭也成為市場競爭利器。

　　李影認為，未來隨著TCL、長虹等國產(chǎn)品牌逐漸滲透至高檔酒店，外資品牌與部分國產(chǎn)品牌間的競爭將更加明顯。

來源：每日經(jīng)濟新聞　吳文坤

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