體育用品品牌市場(chǎng)受回購(gòu)甩賣(mài)影響不樂(lè)觀

由于前期過(guò)于樂(lè)觀的市場(chǎng)預(yù)期以及過(guò)激的市場(chǎng)策略，各大品牌如今紛紛為庫(kù)存所困，行業(yè)全面陷入調(diào)整期。除了李寧公司外，第三季度數(shù)據(jù)顯示，包括匹克、安踏等品牌在內(nèi)，情況均不樂(lè)觀。

過(guò)度擴(kuò)張導(dǎo)致庫(kù)存壓力增大

在本月14日，李寧宣布了2011年第三季度及國(guó)慶假期李寧牌同店增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，第三季度李寧牌之同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)仍為低單位數(shù)水平；國(guó)慶黃金周期間之同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)仍是低單位數(shù)，但較前一季度好。集團(tuán)維持全年低單位數(shù)同店增長(zhǎng)的預(yù)期。

第三季業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的還有匹克。匹克第三季度同店銷(xiāo)售與去年同期相比也只增加6.2％。而匹克此前發(fā)布的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季訂貨會(huì)訂單金額較2011年同季訂單增長(zhǎng)9.5％，這是2009年以來(lái)匹克訂貨金額增幅最低的一次，此前匹克的訂貨金額同比增幅都在20％以上。

而安踏體育第三季度營(yíng)運(yùn)情況也急轉(zhuǎn)直下。日前安踏公布的預(yù)期數(shù)據(jù)顯示，第三季同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)滑落至中單位數(shù)，而零售端折扣率亦擴(kuò)大。有港媒報(bào)道，安踏管理層在"企業(yè)日"上承認(rèn)，2012年二季度訂貨金額增長(zhǎng)，將低于首季度15％的幅度，未來(lái)半年至1年內(nèi)，行業(yè)亦會(huì)充滿挑戰(zhàn)，已難以保證2012年第三、四季度訂貨會(huì)成績(jī)。另外，安踏早前計(jì)劃于明年凈增600至800間店鋪，如今亦可能因增加關(guān)店數(shù)目，而向下調(diào)整。

"一方面，近幾年體育服裝行業(yè)發(fā)展擴(kuò)張速度過(guò)快，導(dǎo)致零售商積壓大量庫(kù)存，影響后階段公司發(fā)展；另一方面，在國(guó)內(nèi)通貨膨脹的大環(huán)境下，消費(fèi)者有縮減消費(fèi)體育用品的傾向，兩者偏差加劇庫(kù)存壓力，加上租鋪、人工等成本的不斷上漲，直接導(dǎo)致業(yè)績(jī)回落。"中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤接受記者采訪時(shí)表示，目前各大體育服裝行業(yè)存在庫(kù)存壓力，需要逐步消化現(xiàn)有庫(kù)存，并降低下批產(chǎn)品產(chǎn)量，體育服裝行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。

回購(gòu)賤賣(mài)是惡性循環(huán)？

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)此前業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較快，市場(chǎng)策略激進(jìn)，使得2011年體育用品品牌集體出現(xiàn)大庫(kù)存現(xiàn)象，清理庫(kù)存仍是各大體育用品品牌第三季度的重點(diǎn)工作。

李寧集團(tuán)行政總裁張志勇表示："截至9月底，李寧的工廠店和折扣店數(shù)量已經(jīng)分別達(dá)到218家和285家，已經(jīng)完成整合的低效率單店分銷(xiāo)商有300個(gè)?？傮w而言，渠道改革進(jìn)展符合我們的預(yù)期，由于集團(tuán)增加建設(shè)工廠店及折扣店，加大零售端庫(kù)存清理力度，第三季度的平均零售折扣幅度較上半年略有增加。目前零售端的庫(kù)存水平已經(jīng)開(kāi)始從今年中期的高位下降。"

有分析認(rèn)為，去庫(kù)存行為可能損害到行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，因其他同業(yè)也需要跟風(fēng)，在零售門(mén)市大推折扣優(yōu)惠，以吸引顧客維持銷(xiāo)售，降低分銷(xiāo)商的毛利率。情況若再惡化下去，分銷(xiāo)商可能要求體育服飾品牌公司調(diào)低批發(fā)價(jià)，導(dǎo)致毛利率收縮。

熊曉坤表示，當(dāng)前由于庫(kù)存過(guò)多，產(chǎn)品積壓，為緩解資金鏈緊張情況，勢(shì)必需要及早消耗庫(kù)存，而將產(chǎn)品降價(jià)促銷(xiāo)將是最直接和有效的方式，但不可避免容易傷害其品牌價(jià)值，影響產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。

來(lái)源：中國(guó)體育用品網(wǎng)

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